周杰倫網吧300元1小時，難道憑藉的只是明星效應？

《老殘遊記》里說：「這兩省練武功的人，無不知他的名氣」

有人用金錢買名氣，有人用名氣換金錢。兩者互相轉換，相輔相成。

最近，「周杰倫網吧300元1小時」的新聞被很多媒體爭相報道。原因無他，以周杰倫的名氣和當下任何行業產生火花，都會被媒體們緊隨其後深入報道。

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有人說網吧已經是一個日薄西山的行業，但和周杰倫聯繫在一起，卻又重新煥發新生，吸引著大眾投來的目光。

很多人都覺得網吧的時代已經成為過去式，那些PC端的網遊用戶的大量流失一直在證實著這點。當下移動互聯網時代，每人一部手機就已經解決了大部分的娛樂需求。

在網吧與網咖二者都歷經巔峰逐漸沒落後，周杰倫網吧憑什麼制定出300元一小時的天價？而他的底氣又是什麼？

網吧行業現狀如何？

互聯網的發展與科技的進步曾經讓網吧這個行業走上了巔峰。但成也蕭何敗蕭何，網吧行業的沒落也是因為科技的進步與移動互聯網時代的到來。

曾經因為家庭組裝電腦價格昂貴，用戶滿足不了上網聊天與網路遊戲需求，網吧產業應運而生。

但後來隨著電腦價格的下降與普及，筆記本、平板電腦、大屏幕手機、3G網路、4G網路的接踵而來，對網吧行業的衝擊不可謂不深，漸漸走向衰落也是水到渠成。

周杰倫網吧據說投資了2000萬左右，號稱「地表最強」，網吧名字為魔傑電競館。既然網吧市場已經半死不活，周杰倫為何還要「冒天下之大不韙」的趟這個渾水？

在小樓看來，肯花300元去網吧玩1小時的用戶，與幾塊錢1小時的普通網吧用戶，所提供的服務也好，設備也罷，絕對不可同日而語。

所以周杰倫網吧的目的，無非劍走偏鋒深度挖掘目標用戶需求，像高端特色增值服務轉型。

網吧、網咖、競技館？

我們都知道在網吧行業有網吧與網咖之分。網吧一般是私人所開，是一個主要提供互聯網連接的公眾場所。

對比網吧來說，網咖則更顯得高端與正規，大多數網咖均已品牌化，機器高端，咖啡與星巴克比肩，還分上網區、吸煙區與無煙區等。和網吧來比，高下立見。

在網吧低迷之初，國內電競行業如一顆新星冉冉升起。可以說電競的崛起與快速發展拯救了曾奄奄一息的網吧行業。

網吧之於電競異常重要，在網吧轉型網咖後，一種新的網吧形式應運而生，接著電競的風口乘勢而起，就是這種電競館的網吧形式。

當下網路遊戲的主流早已不是角色扮演類遊戲，在碎片化時代，遊戲用戶早已拋棄了繁瑣操作與漫長升級的角色扮演遊戲。

而轉投短時間即出勝負的競技類遊戲。電競類遊戲與角色扮演類遊戲的比例是8比2，電競類遊戲的崛起，由此而生。

而為了追求遊戲快感與團隊激情，大部分遊戲玩家都會選擇去網吧玩電競類遊戲。這個龐大的用戶群體，才是網吧行業的救命稻草與第二春。

舉辦電競比賽這一運營手段也是當下網吧的主流活動之一。

在電競用戶來說能夠時時參加網吧的電競比賽，也是其主要生活娛樂方式。當舉辦電競比賽時，網吧可以把核心用戶整理成社群，然後實現利益最大化，繼而提高舉辦網吧的知名度。

更有甚者，一些知名的電競選手都是從網吧電競比賽里打拚出來，從而一步步衛冕。

而周杰倫的魔傑電競除了在電競比賽上做出深耕外，在網吧裝修環境、硬體設施與經營理念上都有其獨到的方式。你一定沒聽說過網吧包房裡還有浴室這一說，這在網吧行業里可算是破天荒的一次。

雖然魔傑電競館的硬體設施和經營理念都可以為行業從業者複製，但其獨特的粉絲經濟與運營風險卻必定無法複製。

電競館內300元1小時的VIP座位，實際上是專為周杰倫粉絲定製的偶像席位。該座位完全照搬周杰倫在台灣辦公室的布置，這一運營手段與韓國SM公司的粉絲經濟不謀而合。

從魔傑電競館我們可以清晰看到未來網吧的清晰邏輯，在電競用戶日益繁多之後，其頂尖的高端用戶對網吧的服務要求也開始愈來愈高，因此，「奢華」系網吧應運而生。

這種堪稱創新式的嘗試帶來主要的目標用戶還是相對比較小眾，所以該模式到底是不是網吧行業的未來？我持保留意見，可以拭目以待。

微信公眾號：白小樓

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