東風日產突破次元壁，跨界玩轉二次母音樂營銷

2017年6月27日，由東風日產和百度音樂聯合打造的「突破次元·理想音樂第三季發布會暨次元狂歡音樂節」在北京航空航天大學舉行。

世界首位V家中文虛擬歌手洛天依、華語樂壇實力女歌手郁可唯、中國內地流行電音樂團耀樂團、內地唱跳組合MIC男團副隊長趙泳鑫、禪意歌者&音樂唱作人劉珂矣、融合音樂人范憶堂匯聚一堂，帶來一場突破音樂次元壁壘、科技感十足的視聽盛宴，並由此拉開東風日產「理想音樂第三季」的序幕。

年輕人是社會主流消費群體，也是高購買力人群，而在互聯網時代成長起來的80、90後的消費觀、品牌觀與以往人群有著很大差異。所以，車企在選擇與現在年輕人的接觸方式和接觸渠道上也需要更新換代，這就需要營銷端的功力。

東風日產「突破次元·理想音樂季」的活動，以「音樂」和「二次元文化」這兩個廣受年輕人群追捧的元素為溝通切入點，契合了他們的胃口，具備極強的吸引力，有利於實現品牌與年輕人的情感連接，提升品牌知名度和美譽度，塑造品牌價值。

從2015到2017，更新升級的理想音樂季IP塑造品牌價值觀

2015年，東風日產啟動了第一季「理想音樂人扶持計劃」活動，首次採用O2O線上線下聯動模式，並基於移動互聯網音樂平台，為年輕原創音樂人打造了展現的舞台。系列活動得到了數千萬網友參與，近400名音樂人脫穎而出。同時，為了幫助這些年輕音樂人「站台」，東風日產還特別邀請了郝雲、好妹妹樂隊、趙照等人氣原創音樂人，與他們一同走進校園，為他們的音樂吶喊助威。

2016年，東風日產再次啟動「理想在路上」理想音樂行走活動，線上構建了「城市音樂人平台」。同時，活動還攜手霍尊、馬頔、李霄雲等新生代人氣明星，深入三座城市，深度採訪具有代表性的音樂人，通過拍攝國內首部音樂公路大電影的方式，分享音樂人在追求音樂理想過程中的心路歷程，通過音樂公路大電影的拍攝，倡導年輕人「堅守」「執著」的價值觀。

兩年來，東風日產打造了一系列與年輕人「面對面」暢談理想的活動。從「尋找未知的自己」系列活動的價值探討，到「理想音樂」系列活動的激情唱響，東風日產與年輕人深度溝通，品牌年輕化觀念也更加深入人心。

其中，「理想音樂季」系列活動自2015年舉辦以來，已延續三季，成為年輕群體中的熱門IP。2017年的全新升級的「理想音樂季」系列活動將以「90後最愛的次元文化」為主題，圍繞「次元文化」、「智能科技」等關鍵詞，通過「音樂」這一品牌IP，延續與年輕群體的情感紐帶。

可以說，作為東風日產強IP的一檔音樂理想項目，從15年YOUNG NISSAN年輕化戰略出發培養年輕原創音樂人、到16年YOUNG NISSAN2.0戰略的深化，即支持原創民俗與年青創作音樂的結合，到今年隨著科技的發展，i3計劃的提出、YOUNG NISSAN 3.0品牌戰略的深化，東風日產進入了一個智能製造的時代，結合95後受眾最感興趣的次元文化，將汽車、音樂、次元做了一次跨界結合。

從營銷層面上說，東風日產三年來一直緊跟時代步伐，把脈年輕人群喜好，隨趨勢升級活動，通過原創音樂來倡導激情、執著的年輕正能量，激勵更多人去探尋自己的理想。

作為一家年輕的車企，東風日產一直關注年輕人價值觀和理想追求，這樣的活動也深度契合了的品牌形象，傳播並塑造了其品牌價值觀，而這之於企業的影響則是深遠且有益的。

跨界音樂和二次元領域，傳遞品牌訴求優化企業形象

品牌營銷的出發點是品牌訴求，始終維繫的是品牌形象，從最初的對原創音樂的支持，到今年對智能科技和二次元領域的關注，東風日產很好地契合了時代的步伐和年輕人的興趣。

2017年，智能科技全面爆發，人工智慧、虛擬現實、互聯網的加速進步，同時也把車企推上了時代的浪潮中。在此基礎上，東風日產在活動中自然融入了自動駕駛、新能源、車聯網、VR技術等智能科技元素，打造輕鬆有趣的線上線下活動傳播內容，傳遞東風日產「領先半步」的智能技術，給年輕消費者帶來更加智能化的汽車體驗生活，全面傳遞「智能引領未來」的品牌訴求，展示東風日產的智能化企業形象。

尤其值得一提的是，近期東風日產與耀樂團做了一次藍鳥零部件奏樂的跨界音樂合作，在社會化與視頻平台受到了網友極大的關注，正如耀樂團DJ兼團長王璐的話說，「拿汽車來做一個裝置的音樂實驗是一個很大的挑戰。日常生活中，我們和汽車產生了一種關聯，一種微妙的感情。我經常會跟著汽車的雙泵或轉向燈持續的節奏，去做另一種節拍的嘗試。」

如此跨界音樂的本身就是一種潮流趨勢的引領，電音是年輕人所追捧的音樂形式，雖屬小眾音樂，但無數年輕人為之著迷，對大眾而言也有一種無形的魅力。在這樣的跨界中，東風日產很好地詮釋了品牌獨特的魅力，汽車裝置的電音音樂也賦予了東風日產科技感、潮流感爆棚的品牌形象。

在對年輕人群的追逐上，東風日產2017年的系列活動中也有創新的跨界嘗試。據調查，95後最大的興趣是音樂、遊戲、影視、動漫和小說，「二次元」已成為了他們的生活態度和專屬標籤，也是由互聯網而生的圈層文化的典型代表。

據悉，繼洛天依6月17日在上海舉行演唱會後，又於27日來到北航，為此次東風日產理想音樂第三季活動啟動會暨次母音樂節現場首演《光速行者》主題曲。理想音樂第三季活動將陸續開展東風日產專屬、洛天依X耀樂團主唱的次元主題曲《光速行者》、次母音樂狂歡節，以及7-9月將舉辦X-Voice次元Idol大賽、校園嘉年華、次母音樂頒獎盛典等系列活動。

智能科技的發展使得次母音樂更多元，次元智能元素在延續音樂對年輕人的吸引力之餘，並以此為切口，打入年輕人群，突破次元壁壘，與他們進行深度溝通，引起年輕群體共鳴，將東風日產的品牌形象植入人心，展現東風日產全面開啟「智能」「科技」的形象，是這場營銷的精髓。

除此之外，即將上市的東風日產全新KICKS勁客也結合二次元《最終幻想XIII》玩轉跨界，這將預示著東風日產在2017年會將創新、多元、豐富的花式營銷進行到底。

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