二類廣告中的「神醫」是怎樣練成的？

莆田系醫院給百度投入大量金錢（圖片來源：Getty Images）

作為一名混跡於帝都的電視民工，曾經參與過相關二類廣告節目的錄製製作。其實這僅僅是冰山一角，除了「養生」這個大主題，其他常見的還有「保健品」、「招商加盟」、「藝術品投資收藏」等騙子項目。這些現象能夠存在，主要是由以下三個機構組成了一個完善的產業鏈：

一、廣告主

二類廣告的大甲方，花錢給自己的機構或者產品打廣告。最常見的手段就是錄製幾期節目，在各個衛視平台滾動播放。其中最具有代表性的就是莆田系的私人醫院。他們是否具備行醫資質不好說，反正各個科室都是承包出去的，所謂的專家、醫生都是承包者，收入跟醫院分成。

其實接觸的多了就能發現，莆田系醫院主治的病症大多是：白癜風、牛皮癬、肝病、腎病這幾大類，絕大多數屬於那種治不好也死不了人的病。一旦踏進這些醫院的大門，跟進了無底洞也沒啥區別。

二、代理商

橫跨於廣告主和電視平台之間的中介，一方面收取廣告主的製作費、投放費；另一方面從三、四線衛視平台手中代理大量的垃圾時段，低買高賣賺取差價。前幾年的價格大概是：製作費十萬左右，包含影棚、演員、觀眾、製作人員等等；每期節目投放費用按平台、時段不同價格不等，價格在八萬上下浮動。

為何這些所謂的騙子專家頻頻在各個平台出現？是因為這幾個人便宜又好用！他們是按演員來進行篩選的，口齒伶俐、帶點花白頭髮、上點年紀、略微富態、合觀眾眼緣的就行，另外就是價格還得便宜。

為什麼不用廣告主自家醫院的「醫生」？絕大多數連普通話都說不利索，也不知道他們是怎麼忽悠病人以及病人家屬的！見過奇葩的，演播室里一坐，汗如雨下，照著提字器念都念不通順，可想而知這些專家的教育程度是什麼水平……另外，廣告主也有自己的考量，把一個「醫生」捧紅了之後，一跳槽，連名頭帶客戶（患者）全帶跑了，得不償失。與其冒這風險，還不如找演員省事……

別以為代理平台都是小皮包公司，我所在的那家單位，手握十幾家衛視廣告資源，硬生生從一個夫妻店干成了上市企業，回到老家縣長都得巴結著，那叫一個牛！！~具體名字就不提了，省得被人肉…

三、播出平台

國內各級廣電系統，包括CCTV也一樣，除了主流的幾個頻道，大多是自負盈虧。全國衛視平台有40多家，能賺錢的也就是湖南、浙江，另外也包括上海、北京、深圳、江蘇這幾家二線梯隊。電視台說是黨的喉舌，但靠喝西北風也不可能建設四化。另外，對這些平台的考核其實就是一個笑話，收視達標、收入達標雙重標準，明擺著就是既要當婊子又想立牌坊。

那些在中底層掙扎的衛視平台，除了新聞聯播、地方新聞這幾個固定套路，能拿得出手的熱播劇和品牌欄目能有幾個？正道來不了錢，只能撈偏門。出了事，有代理商背鍋，大不了節目停播，沒過兩天改頭換面又開始從新來過。廣電總局監播大多是個形式，即使犯了錯誤，頂多是通報批評而已，總不可能讓你一省級廣電系統解散吧？

以上三個機構是顯性的，隱性的還有兩大人群兩大機構，人群：受害人和從業人員；機構：政府和廣電總局

四、受害人（患者、創業者、消費者）

廣告主對代理商的考量就是：進線量！只要節目播出了之後，有人打電視上方的諮詢電話，怎麼把受害人忽悠來，就是他們自己客服或者說銷售的本事了，2010年左右，節目平均進線量在100個左右，還不是每天，是每播出一次的進線量，可想而知受害人群的基數和範圍有多大。

上當的大多是經濟欠發達地區的國民。不管是莆田系的醫院也好，還是招商項目也罷，總部大多設在北京，但是北京本地人甚至是河北等周邊省市的受騙人你是見不到的。因為經濟發達地區的人不好騙，另外他們也怕出了事被捅上去。偏遠山區的受害人，即使是知道自己受騙了，能翻騰多大水花出來？（之前有一家莆田系的高端月子醫院被俞敏洪炮轟，起因就是把一位新東方的教師給治死了。）

想通過網路對這幫騙子曝光？呵呵，甭想！你可以查查百度之前的年收益跟現在的年收益，每年莆田系醫院給百度的投放、關鍵詞搜索和網路優化的費用，保守估計在200—300億人民幣，這錢哪來的？不還是從受害人身上薅的？

五、從業人員

醫護人員和業務人員不太了解，編導、後期就是電視民工，有奶便是娘。理想再豐滿，現實也很骨幹。工作十幾年經歷的事也不算少，以後有機會再專門開帖子聊吧…

六：監管部門

這些騙子醫院、騙子公司為何能夠存在？為何能靠著詐騙作為一個經營實體？為何鮮有受害人得到公平、公正、公開的對待？

呵呵……

七：管理部門

為何這些二類廣告能夠當做電視節目播出？為何作為騙子幫凶的廣電平台不被處罰？國內冗餘的廣電系統不進行瘦身？

呵呵呵呵…………………

(文章僅代表作者個人立場和觀點)

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