智能音箱大躍進：人工智慧慌不擇路

以前，音箱是音質愛好者的小眾甄選——音樂、電影在硬體外延層面的享受型升級；現在，前綴加上「智能」二字，播放聲音未必是主流功能，甚至可能「單向接受用戶指令」——放在房間里任何角落的這個小玩意，更像個人生活助手——聯網播放歌曲、播送新聞、報告天氣，甚至控制智能家用電器。近日，包括蘋果、酷狗、喜馬拉雅FM在內的國內外大大小小公司，開始打起智能音箱的主意，明碼標價需要銷售量的背後，充斥著人工智慧（AI）慌不擇路的消費市場實驗。

本周三，阿里人工智慧實驗室將發布一款消費級AI產品，在寄出的發布會邀請函上，「未來 開口即來」的主題口號和聲波、聲音按鈕圖案，多數業內人士猜測，這大概是智能音箱產品。

刷屏的不只是阿里，過去幾個月涉足智能音箱的企業不一枚舉。蘋果在6月6日的WWDC開發者大會上壓軸發布了它的智能音箱產品：HomePod。

實物發售可能要等到年底，但從蘋果的宣傳中，作為家庭助理，HomePod 是一個發送信息、獲取新聞、體育和天氣信息的好設備，或者可以通過簡單地讓 Siri 打開燈或激活場景，來控制智能家居設備。

實際上，蘋果已經被稱為智能音箱領域「遲到的入局者」。亞馬遜2014年就開始兜售Echo，谷歌去年也正式推出了Google Home。

有研究機構表明，亞馬遜Echo去年全年售出630萬，預計到2020年，亞馬遜將總共售出6000萬台Echo設備。該機構預計Google Home的銷量將在今年年中觸及100萬台。

巨頭的策略容易引發爭執，谷歌、亞馬遜的野心都很大，背後承載人工智慧控制器的定位。但蘋果認為，音箱首先應該滿足音樂享受。

這樣看來，中國企業酷狗音樂、喜馬拉雅FM的動作更容易被理解。

酷狗音樂的智能音箱產品，最近深度植入好萊塢大片《變形金剛5》在中國人的朋友圈刷屏。酷狗音樂去年下半年開始挺進智能音箱領域，主打潘多拉和安卓觸屏兩款產品，分別售價399元和1990元。

因為對變形金剛真金白銀的植入，上述兩款產品的變形金剛定製版分別提價至499元和2590元。

在天貓旗艦店，潘多拉賣出了2.4萬台左右，由於價格昂貴，無論常規版還是定製版，安卓觸屏版售出數量不到200台。

在京東，潘多拉版和安卓觸屏版分別有3000以上的購買評價，不過看起來評價有重合的部分。但無論哪份數據，大半年不到10萬台的公開銷售數據，酷狗智能音箱只能算是一種試水。

相對於蘋果甚至阿里的野心，酷狗音樂還是聚焦在了音樂本身。

喜馬拉雅FM狀況相似，為自家內容業務找了一個硬體載體。6月20日，這家音頻平台聯合人工智慧公司獵戶星空發布智能音箱產品「小雅」，號稱是「國內第一款內容型智能音箱」。

這種定位充斥著「立場論」。喜馬拉雅FM聯席CEO余建軍表示，「小雅」是圍繞目前用戶的真實收聽需求打造的一款「內容型音箱」。在此之前，幾乎所有的智能音箱都是「交互型音箱」，音頻或音樂平台僅是作為接入方授權提供一定的內容。

作為內容平台，喜馬拉雅FM試圖在人工智慧和智能硬體的雙重浪潮中，掌握場景優勢和用戶入口。據稱，在正式發布前，小雅已經賣出5000台，七成用戶是喜馬拉雅FM用戶轉化而來。

「深圳南山區一公里以內有112家公司做語音智能，可是當我體驗過所有產品時，我發現它們都非常痛苦，它們在拼模組，拼方案，拼場景，拼IOT（物聯網），所有的這些場景都沒有拼用戶和體驗，因為它們不知道市場、用戶在哪裡，只知道趨勢來了，我不趕緊跟上。它們一直問一個問題，能不能把你們的海量內容給我。」喜馬拉雅硬體總經理兼副總裁李海波的舉例驗證了智能音箱競爭的殘酷性。

這種殘酷背後隱藏著「大躍進」似的慌不擇路，更隱藏著「巨頭收割」的宿命感。除了阿里，小米、百度、聯想都有類似布局。小米互聯網音箱號稱擁有2000萬首在線曲庫。

在宣傳口徑上，同樣售價399元的小米比酷狗「1700萬首在線曲庫」似乎多了那麼幾首。但鑒於酷狗音樂背靠中國音樂集團（騰訊音樂），版權競爭並非不可戰勝。

6月30日，安望科技甚至和廣東電信合作，也推出了新產品「小靈靈」。面對如此慘烈的競爭，獵豹移動CEO、獵戶星空投資人傅盛去年表示，寧可傾家蕩產，也要做機器人和人工智慧。他認為，真正的AI不應該僅僅有技術，不應該是一個大學教授的論文，更不應該是網站上刷分的選項，而是真正能和我們生活結合起來的產品。「今天的AI我們看到太多炫技、PPT和Demo，太多為演示而存在的產品，太多為概念而存在的公司，太多只會做技術，不知道怎麼把這個產品落地的形形色色的創業者。

人工智慧需要爆款，智能音箱未必是最佳選擇，但卻成了蒙眼狂奔的一致選擇。（北京商報記者 張緒旺）

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