手機差異化競爭九死一生 活下來的都懂「放長線」

現在人人都在說手機同質化過於嚴重，並且廠商們也拿不出優秀的差異化設計，緊接著就是一連串的質疑：手機都像iPhone、抄襲成風、把別人的技術說成自主研發......確實，現在的手機是越來越好用了，但是卻沒有了以前搞機的快感，如何改變呢？其實有不少廠商在努力地改變這一現狀，雖然失敗的例子占多數，但是也有很多鳳凰涅磐的例子，比如說Moto的模塊化設計。

Moto家有「模塊」初長成

讓我們回想一下當初大家是怎樣評價Moto Mods的：價格太貴，一塊摩電電池背夾就要499元，裝飾背殼都要129；體積和攜帶上沒有優勢，不如去單獨買音響、相機和移動電源這些設備；續航、充電、響應速度等體驗上還有差距，畢竟是兩款產品合二為一，還需要更多優化......

不得不說上面這些評價看起來都很有道理，所以我們覺得，可能當初LG放棄模塊化設計的時候可能也是這麼想的。但是Moto卻一直都在堅持，這一年以來Moto的模塊家族越來越壯大，新增了摩輪、摩音二代等模塊，並且還有大量的優秀模塊即將發布，比如說今天曝光的這四款：

360 Camera Mod、可換鏡頭 DSLR Mod、Marshall 出品的ROKR mod 、運動相機模塊Action Mod 和DirecTV mod，分別對應全景相機、運動相機、專業相機、專業音響和衛星電視模塊，每一個都令人非常期待，這四款Moto Mods的曝光也讓很多人不得不正視模塊化設計。

Moto用Moto Mods告訴我們：只要體驗、成本和功能跟上來了，任何差異化設計都是有戲的。

一直在創新，從不去完善的LG

這裡我們就不得不把LG拿出來批判一番了，其實手機廠商中對於差異化設計最執著的正是LG，從LG Flex的弧面機身、到LG G5的模塊化設計，再到LG V20的副屏設計，他們總能夠搞出一些讓人眼前一亮的東西，但是可惜的是，LG手中這些差異化設計從來都沒有落地過。

因為LG雖然對差異化設計很執著，但是卻從不堅持，G5的失敗就讓他們毅然放棄了模塊化設計，從發布到放棄不過半年時間、V20上的雙屏設計V30可能也不會再保留，並且據說V30又要重拾滑蓋設計。如果說Moto對於模塊化設計是放長線釣大魚的話，LG的方案就是「廣撒網,多斂魚,擇優而從之」，只能祝他們能夠早日遇到那個「優」吧！

差異化設計是不可能一帆風順的

當年vivo第一個提出手機也要玩HiFi，這一差異化設計招來了不少音頻發燒友的口誅筆伐，因為手機的續航完全滿足不了HiFi的需求，手機里緊湊的電路設計也沒辦法塞進足夠好的電容、提供不了優質的電磁屏蔽效果，所以當時大家都覺得手機HiFi就是堆參數換更差的體驗，是個絕對的偽命題。

但是現在我們再回頭看，現在還有哪些旗艦手機不會內置專業音頻解碼晶元的？因為vivo向其他廠商展示了，只要優化得當，手機HiFi完全可以在音質、功耗等因素上取得平衡。

其實vivo的小夥伴OPPO也有一項自己發展起來的差異化設計，就是VOOC閃充，OPPO早在2014年的Find 7上就加入了VOCC閃充功能。當時很多人認為增大電池容量才是手機續航問題的解決之道，但是經過OPPO的努力，快充漸漸說服了其他廠商，也紛紛推出了自己的快充方案。所以快充也和手機HiFi一樣，從一個差異化設計變成了一個大家都有的設計。

同樣的還有索尼手機的防水防塵，其實三防手機一直以來都有，不過當索尼當年在Xperia Acro S與Xperia Go上提出防水設計、並且後續又加入到旗艦機Xperia Z中時，很多人是不理解的，因為大家覺得中國人對防水需求不大，並且手機防水需要加防水蓋、成本也太高。但是最後索尼費盡心思去掉了所有防水蓋，並且其他國際大廠也開始逐漸跟進，現在大家終於接受了這一功能。

從前面的例子不難看出，只要願意優化和鑽研，大多數差異化設計最後都能做出不錯的體驗，前提是廠商需要極大的投入，並且還要頂著市場的質疑。很顯然，在模塊化這個差異化設計上，Moto選擇了堅持，現在我們也逐漸看到了成果。所以即使手機差異化設計十個要死九個，我們也應該更包容一些。

【本文圖片來自網路】

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