富人消費調查：中國富豪愛歐洲貨，美國富豪愛本土貨

就總資產達到100萬美元的高凈值人群而言，中國有100萬人，美國則有500萬人。

這一群體的財富積累，不僅得益於經濟的快速發展，還得益於本國傳統文化的熏陶，比如中國傳統價值觀所提倡的勤勞工作，以及美國人追求的「美國夢」。

隨著時代的發展，儘管自古以來所推崇的價值觀並沒有太大變化，但兩國富豪的消費模式卻發生了變化。

今年，最具影響力的奢侈品網站Luxury Society對中美兩國高凈值人群的消費行為進行了調查研究，以預測未來兩國富豪的消費趨勢。

中國富豪更願意購買奢侈品

從調查結果來看，選擇「未來願意購買更多奢侈品」的中國富豪高達86%，只有44%的美國富豪選擇了這一項，兩者間的差距達41%。

同時，比起美國富豪，中國富豪更願意通過網路（58%）、灰市（59%）和在旅遊途中（59%）購買奢侈品。

（灰市：品牌正品通過非正式渠道銷售）

中國富豪愛存錢，也愛慈善

從存款意願來看，兩國富豪都喜歡存錢（中國83%，美國72%），相比之下，中國富豪更愛存錢。

從消費模式來看，比起奢侈品，美國富豪更願意將錢花費在旅遊上（佔比65%），只有55%的中國富豪這麼想。

讓人感到意外的是，有58%的中國富豪將收入的一部分捐獻給慈善機構，高於美國富豪的49%。

兩者間存在較大差異的，要數在海外的投資了。56%的中國富豪正積極尋求在海外投資的機遇，僅有18%的美國富豪有相同想法。

美國富豪撐本土貨，中國富豪愛歐洲貨

最受美國富豪歡迎的奢侈品牌中，Ralph Lauren、Coach和Calvin Klein排名前三，都是美國本土品牌。而最受中國富豪歡迎的奢侈品牌中，歐洲品牌佔了大多數，包括Chanel、 Dior、Armani等。

去年，中國富豪花費了95億美元購買奢侈品（包括服飾、珠寶、手錶等），美國富豪花費了144億美元。數據還顯示，在中國，富豪僅占奢侈品消費者人群的12%，而在美國，這一數字是24%。

這一比例將給品牌營銷以啟示：要想增加銷售額，各奢侈品牌在美國的營銷策略是繼續吸引富豪階層；而在中國，則需要吸引非富豪階層。

此外，近十年的數據顯示，中國消費者對全球奢侈品銷量的貢獻從2007年的3%增長至2016年的30%，而美國的貢獻則從2007年的34%下降至2016年的23%。

可以看出，隨著中國經濟更加開放，中國消費者在消費選擇上更具有全球性眼光，花錢越來越多，買的東西越來越高檔。

因此，Luxury Society預測，中國將在2030年超越美國，成為購買力平價最高的國家，即：中國消費者將在未來成為購買奢侈品的主力。

我 是 一 個 未 完 待 續 的【完】字

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