ASOS做了個振奮人心的決定 啟用有妊娠紋的模特

在購買泳衣時，消費者經常要面對的是廣告里那些皮膚緊緻、沒有絲毫體毛，甚至連一點身體瑕疵都沒有的模特。她們擁有豐滿的胸部和臀部，四肢和腰腹卻沒有一點贅肉。儘管我們知道這不是模特的真實身材，大多還是依賴於後期PS的效果，但還是不可避免地給消費者灌輸了不切實際的幻想，使得他們產生低於實際的自我認可。

然而，在近期的泳裝系列裡，ASOS第一次在自己的廣告中啟用帶有妊娠紋的模特，並且不對模特本身的身材曲線與皮膚紋路進行後期處理，而是選擇保留它們。她們的妊娠紋、贅肉甚至連胎記都原封不動地被展現出來。除此以外，還不乏一些微胖的和孕婦泳衣模特。

雖然這已經不是有品牌第一次做這樣的改變了，但是女性消費者在社交媒體上對ASOS的「不完美主義」還是大加讚揚，認為此舉有利於引導女性消費者樹立起正確的的自我認知——女性身體的一些小瑕疵不應該被放大，而是被接納。

許多媽媽們還分享了自己以往的經歷。她們曾經將妊娠紋當做一件可恥的事情，並想方設法去除它們。可如今，保留她們似乎才能使得女性和母親的身份更加地完整。

除了ASOS，還有不少品牌從標榜「完美」轉向「自然」。Target的春季泳衣系列，除了添加了更為廣泛的尺碼，以滿足身材體型不一的消費者，還與來自不同行業、不同身材的女性模特合作，希望通過自然而富有活力的廣告圖片，呼籲女性自信地展示自己的身體，即便她可能不完美。

不過，零售商做這樣的轉變不僅僅是為了給予消費者正確的價值導向，它還可能是吸引流量和提升銷售額的一個小把戲。

American Eagle旗下內衣品牌Aerie在2015年財政年度銷售額統計中就大幅增長了20％，很大的原因歸功於#Aerie Real#廣告系列。該系列的目的旨在打破以往的超模標準，和ASOS、Target一樣，都以未經修飾的模特圖片展示內衣效果。選取模特的標準也十分奇怪，她們的身材與普通人無異，也擁有你的小肚子、內衣邊緣擠出的肉肉，或因生育和胖瘦變化留下的橘皮組織，可在照片里，展示內衣的效果並不比傳統的要差。相反地，她們更加地真實，從而激發了顧客的購買慾望。同時，他們還在Instagram上開展這項接力活動，鼓勵素人秀出自己的泳衣照。當時，這則活動得到了7萬多名女性的接力。

女性對自身身材的苛求從古到今似乎就沒有個盡頭，從古代中國的「三寸金蓮」到歐洲的「束腰」，都是殘疾事小，致死事大。這些奇葩審美總是希望為女性營造一種「高貴」、「柔弱」的形象，以迎合男性。到了21世紀，佔據時裝周的0度身材、「A4腰」接力雖比舊時進步不少，但對女性身體的摧殘依舊存在。就連標榜著以「微胖」登上維密秀，號稱不會為模特工作減肥的Gigi Hadid現在也瘦下來了，儘管據她自己所說，她之所以變瘦是因為患上了一種中文名為「橋本氏」的慢性疾病。而在這個泳衣系列發布之前，正能量的ASOS還曾因為將10號標為「大號」而遭到消費者的嚴正抗議。

看來，在這個瘦子大行其道的社會裡，光靠Aerie、Target和ASOS這幾個「三觀正」的品牌是遠遠不夠的，時尚行業還需要多多學習如何包容差異，並聽從消費者的聲音。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！