銷量滯漲的彩電行業 破冰的關鍵在於技術

在互聯網電視概念的帶動下，電視行業經歷了2014~2015這兩年的飛速增長，有不少業內人士樂觀的認為互聯網電視的總體保有量依然處於較低的水平，由於電視用戶的基數非常大，市場釋放的勢能還遠遠不足，全球電視市場才剛剛進入爆發期。

而事實並非如此，根據WitsView的研究報告顯示，即便在受到北美渠道旺季、中國房地產大熱的影響下，2016年的全球液晶電視總出貨量也僅為2.19億台，年增長僅為1.6%；液晶電視出貨量最高的品牌依舊是三星（出貨量4790萬），而第二名也依舊是LG（出貨量2820萬）。也就是說2016年全球液晶電視的出貨量基本維持在去年的水平，沒有明顯的增長。

互聯網電視後市乏力

2013年被認為是互聯網電視的元年，互聯網電視終端和內容供應商同時爆發，根據WitsView的調查報告顯示，2014年的全球液晶電視出貨量高達2.15億台，相比2013年增長了5.4%；隨後，2015年互聯網電視崛起所帶來的市場活力漸漸消退，液晶電視出貨量相比2014年僅增長0.3%。

互聯網電視的出現彌補了傳統電視在內容供應方面的缺陷，與此同時，由於互聯網電視擁有潛在的廣告收益，它們多數不需要依靠硬體來盈利，在這樣的情況下，用戶不僅能看到更豐富、更高質量的視頻內容，而且還能享受更低的硬體價格。但互聯網電視只是內容供應形式變化下的產物，它並沒有從根本上改變電視的顯示效果，沒有從硬體本身給用戶帶來體驗上的提升，很快我們就看到了一種能夠變相取代互聯網電視的東西——電視盒子。

只要擁有一個電視盒子，電視就秒變互聯網電視，用戶無需為此將老舊電視更新換代，對於用戶來說，這是非常低成本的升級，而且由於互聯網電視本身也沒有在顯示效果上的提升，對於用戶來說，老電視+電視盒子=互聯網電視。歸根到底，互聯網電視後市乏力的主要原因在於其缺乏內在的硬體創新，這一點我們從智能手機市場能得到很好的印證。

內在創新驅動消費升級

如果說屏顯歷史上有哪些重大的里程碑事件，那麼第一塊LCD屏幕的誕生肯定算其中之一。在LCD面世之前，我一直採用CRT電視，CRT電視最大的問題在於其本身採用的「陰極射線成像」原理讓它無法擺脫電子槍、偏轉線圈等等大型元器件，使得電視產品的體積非常的龐大，而且色彩表現不佳。後來我們有了液晶電視（早期的LCD），初期的LCD在色彩顯示上也存在一些問題，不過後來它們逐漸被克服，LCD電視在原理採用無機發光二極體材料，雖然需要依賴背光的支持，但是它纖薄的身材更能激起用戶的消費欲，隨後CRT電視便慢慢淡出了市場。

可以看到，從CRT到LCD，兩者在顯示原理上有著內在的區別，材料以及顯示方式的創新讓LCD贏得了市場，而笨重的CRT電視則慢慢被我們遺忘。LCD引起的屏顯技術革新是一個不可逆的過程，其本質是內在的硬體創新升級，無可替代，這與目前的互聯網電視所帶來的內容升級有著本質的區別。

OLED與QLED之爭

目前市場上使用的LED電視其本質是LCD改良而成，他們的顯示原理依舊是使用無機發光二極體。上文我們提到，液晶電視出貨量排行第一位、第二位的廠商分別是三星和LG，同時它們也是全球最大的顯示面板供應商。在QLED出來之前， LG更專註於OLED的發展，由於OLED其材料本身具備自發光的特性，在磷光層的覆蓋下，無需背光的支持，可以自行發光，OLED的自發光特性讓它在色彩、對比度等方面都有不錯的表現，可惜的是OLED由於材料自身的特性問題，它的藍色像素壽命十分有限，在使用一段時間後經常會出現「燒屏」現象，而且這是不可逆的，也是由它的發光原理決定的。

OLED技術的缺點使得目前多數的OLED屏多數更適合用在小屏快消設備上。手機作為快消品，更換的頻率較高，所以即便容易「燒屏」，但是可能在你的手機還沒燒屏之前，你就換機了，側面的避免了這一問題，但是電視作為大家電，基本上是5年以上才更換一次，燒屏問題就在所難免，也正因如此時至今日市面上的OLED電視才如此之少。

三星作為OLED屏最大的供應商之一，自然也發現了這個問題，而在三星看來，OLED缺陷無可避免，在大屏電視上必須尋求更佳的硬體材料以替代目前的現狀。近年來，QLED（量子點）技術大熱，其被認為是LED的完美後繼者，其以量子點發光二極體（由金屬原子組合而成的半導體納米晶體）為材料，自身也具備自發光的特性，因為量子點材料的特性，使得它本身無需像LED那樣進行色彩補償，整體的亮度、色域、色彩表現都比LED好很多，而且也沒有OLED的「燒屏」問題。

寫在最後

電視行業想要破冰，就必須像CRT跨越到LCD那樣依靠內在硬體創新來驅動產品升級，當新產品和老產品之間產生了質的差別後，用戶就願意為產品升級而買單。OLED技術已經發展了一段時間，但其技術難題一直未能攻克，在OLED與QLED這兩者之間，QLED已經成了更佳的選擇，QLED技術的普及以及發展能給電視行業帶來如CRT到LCD那樣質的飛躍，也成為了電視行業破冰的關鍵性技術。

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