2017上半年電影誰最賺錢誰最撲？中美差異在何處？

步入7月，2017上半年已成為過去式。

在過去六個月里，中美兩大電影票倉，表現都不盡人意。其中，國內電影凈分賬票房253.53億元，較去年同時期245.85億元增長不足4%；北美電影市場表現更糟，總票房47.06億美元（約合319.05億元），與去年同期50.40億美金相比下跌6.62%。

有一些電影取得了讓人喜出望外的成績。

問：上半年票房最高的國產片是哪部？

答：《功夫瑜伽》！

但更多的影片，尤其是國產片，沒有這份「幸運」。

很多是來勢洶洶，黯然收場。

溫吞的內地總票房與乏力的國產片

今年上半年，全國電影凈分賬票房253.53億，較去年上半年的245.85億僅多了9個億，增長率不足4%。六個月中，其中三個月同比漲，三個月同比跌。延續了去年以來的降溫趨勢。

（數據來源：搜狐娛樂）

從2012年起，年度票房增幅分別是49%、36%、28%、31%，而去年的漲幅一下暴跌至3%，在未來的兩三年內估計都是處於這種「溫吞」狀態。

今年上半年，觀影人次7.81億人，同比增長近8%；放映場次4473萬場，同比增長近29%。

2017上半年新增影院460家，新增銀幕2584塊，日均新增銀幕14塊。截至2017年6月30日，內地影院數大概達到8500家，銀幕數約達45000塊，已經超越北美成為全球電影銀幕最多的國家。

放映場次的增長遠遠超於票房、人次的增長。屏幕多了，放映場次也多了，算下來，每場的觀影人數少了。

既然大盤的增長很難再靠外延性的擴張、比如影院終端建設來拉動了，「內容」若是不好，「渠道」再多，也只是一種浪費。

2017年上半年中國電影票房前十

（數據來源：藝恩）

票房前十的影片中，國產片只有《功夫瑜伽》、《西遊伏妖篇》及《乘風破浪》三部上榜。

排名前十位的電影也是票房過十億的。第11名為《大鬧天竺》，票房7.6億，雖然只落後了一名，但掉了一個梯隊。

而且這三部影片都在春節檔，其中還有大量的票補，等於一部分票房是自己花錢買的吆喝。

往年都算「小高潮」的清明檔五一檔，今年國產片幾乎全軍覆沒。票房最高的是《嫌疑人X的獻身》，4億多一點。

除了春節檔、清明檔和五一檔，其他檔期票房同比去年都有不同程度的下降。暑期檔的開局也沒打響，下半年的形式依舊不樂觀。

（數據來源：搜狐娛樂）

2017年上半年規模上映新片約230部，其中進口片票房167.2億，佔總比約61.5%；國產片票房104.6億，佔總比約38.5%。

所以在上半年245.85億的總票房中，外片佔比超六成，國產片佔比不足四成。

而這104億中，除了《功夫瑜伽》獨佔5%，剩下的87億票房是142部國產片一起努力的結果。算平均值的話，這142部國產片每部只有六千多萬的票房。

過十億的電影一共10部，國產片3部，進口片7部。

破億的電影一共39部，國產片15部，占公映院線國產片（約142部）的10.5%；進口片24部，占引進片總量的比例（約52部）超過40%。

國產片，給點力啊！

中國電影市場與北美電影市場都在降溫

中國的電影票房雖然從由爆到熱，轉變到了現在由熱到溫，但保住了增長的勢頭。

北美電影市場在上半年總票房達47.06億美元（約合319.05億元），較去年上半年的50.40億美元下跌6.62%。

（數據來源：時光網）

在北美票房排名前12的影片中，《美女與野獸》獨佔鰲頭，拿下了5億多美元的票房，佔到了上半年總票房的10.6%，票房TOP10的十部電影占上半年總票房的53%。

北美票房總冠軍《美女與野獸》在中國拿到了5.92億人民幣的票房，僅排在第十三位；而中國票房冠軍《速度與激情8》在北美票房為2.25億美元，只排在了第五位。而在北美排名第六的《樂高蝙蝠俠大電影》取得1.758億美元，但該片在中國國內只有4212萬元票房進賬，已經被擠出了list。

（數據來源：時光網）

如果除去印度片《摔跤吧！爸爸》，票房前十的好萊塢進口片中，系列續集多達9部（算上《金剛：骷髏島》和《新木乃伊》），這9部系列續集也是票房前9名。

在北美票房前十的排行榜上，系列續集只佔一半。

與美國觀眾相比，中國觀眾更願意對情懷買單。一部沒有前續鋪墊的新片，如果不是口碑特別好，比如《摔跤吧爸爸》、《一條狗的使命》，則很難在票房上獲得成功。

內容上，重視家庭生活的北美觀眾最喜歡無公害治癒系的溫暖小童話。《美女與野獸》以5.03億美元的票房稱霸上半年的電影市場，成績遠遠超過排名第二——總票房3.82億的《銀河護衛隊2》。《神奇女俠》雖然為DC打了個漂亮的翻身仗，但3.34億美元只位列17年上半年總票房榜第三。

除了今年的《美女與野獸》、《寶貝老闆》外，還有之前的《灰姑娘》、《海底總動員》、《愛寵大機密》等，都在票房排行榜上佔有一席之地。

（數據來源：時光網）

在中美兩大電影票倉的相互牽制與協調下，2017上年半全球電影票房TOP10 的排序如下：

美國觀眾喜愛的《美女與野獸》還是排在了第一，但《速度與激情8》在中國觀眾的支持下坐上了第二的寶座，且與第一名相差不大。第三名的《銀河護衛隊2》，就明顯的掉了梯隊。

另一個很難被忽視的點是，與中國電影票房的分布不同，外來進口片想在北美票房中分一杯羹很難，本土影片霸佔了他們的電影票房排行榜，而且絕對數字之大、差別之懸殊，足以保障全球票房榜上也都是自家的片子。

最賺錢的電影與最撲街的電影

全球收穫了12.57億美元的《美女與野獸》成本僅有1.6億美元（未算宣發費用），是今年上半年最賺錢的一部影片。

第二名的《速度與激情》雖然在全球拿到了12.38億美元的票房，但是由於電影成本達2.4億美元（未算宣發費用），利潤率遠不如《美女與野獸》。

雖然《美女與野獸》賺錢最多，《摔跤吧爸爸》的盈利槓桿更大，不僅倍數翻得多，口碑也很好。

《摔跤吧！爸爸》目前全球累計票房高達2.56億美元，其中中國票房1.9億美元，占其總票房的74%。北美票房達到了1239萬美元，在印度本土，該片也以0.795億美元的稅前票房再創印度電影票房新紀錄。

而根據IMBD的數據，該片製片成本7億盧比（摺合人民幣7000萬元），宣發成本2億盧比（摺合人民幣2000萬元），總成本約9億盧比（摺合人民幣9000萬元，摺合美元1323萬），據《21世紀經濟報道》報道，今年5月5日在中國內地上映之前，該片已給阿米爾·汗帶來約1.75億元收入。

野心夠大、用力過猛的《新木乃伊》不但撲了口碑，還撲了白花花的影子。截止日前，《新木乃伊》在美國和加拿大加起來的票房不到8000萬美元，海外票房2.5億美元左右。

雖然《新木乃伊》在中國市場的表現不錯，接近一億美元，但一個殘酷的現實是——由於分賬等原因，在中國的這些票房中，只有25%能進入環球公司的腰包，即2500萬美元。

按照片方之前宣稱的1.95億美元的製片成本、1.5億美元的廣告宣發費用來算，外媒普遍認為，這部電影有可能虧本9500萬美元。

國產片里，上半年票房排名第一的《功夫瑜伽》據說成本超過4億，票房12億左右回本，最後拿到17.5億，投資回報率約為75%。（一塊錢的投資賺到7毛5的利潤）

最賺錢的是上半年票房排名第十的《乘風破浪》成本1.6億左右，票房4.2億左右回本，最終票房10.6億，投資回報率約為165%。

國產片里最慘的，是搶到了春節檔的《健忘村》。拍攝成本6000萬人民幣，最終票房1600萬人民幣。投資回報率約為-90%。

蔡康永的處女作《「吃吃」的愛》同樣賠了不少錢，據說電影的成本大概在2億到2.2億新台幣，摺合人民幣5000萬左右，但最終票房不到3000萬。投資回報率約為-76%。

跟各種眼花繚亂的噱頭和炫技相比，下了「真功夫」的低成本印度電影脫穎而出。就像電影里靠實打實的訓練贏得冠軍一樣，徒有虛名的花拳繡腿只會耽誤了前程。

當國內的電影人把目光緊盯好萊塢，強調國產片的工業化和流水線的時候，身後的寶萊塢，也許給我們上了生動的一課。

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