格力美的撕逼升級，美的不再慫，董明珠慌什麼？

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格力和美的，真是一對歡喜冤家。

多年來，兩家公司相處的模式，基本上在撕逼中度過。格力憑藉掌門人董明珠強勁的火力，幾乎都處於上風，而美的方面一貫保持沉默，一定程度上更加助長了格力的「囂張」氣焰。

現在，美的反擊的機會終於來了。

不再認慫的美的，殺了格力一個措手不及，不知董小姐慌神了沒有？

1、格力一言不合就撕美的

6月中旬，格力電器起訴美的集團和北京天昂偉業商貿，稱其侵害了格力的「空調器室內機」實用新型專利，被訴侵權產品為美的「製冷王」系列空調。

同時，格力認為美的公司低價銷售被訴侵權產品，侵蝕了格力公司的市場。因此請求法院判令兩被告停止侵權，並由被告美的公司賠償其經濟損失5000萬元。

這不是格力第一次起訴美的了，早在2008年，格力曾就美的空調「舒睡」功能侵犯其「按照自定義曲線運行的空調器及其控制方法」提起訴訟。

2012年，格力起訴美的侵犯其「可拆裝式空調室內機管路安裝擋板」實用新型專利。2013年，格力又起訴美的「五穀豐登」商標侵權。法院認定侵權成立，但未支持格力電器的賠償請求。

格力董事長董明珠更是將美的經常掛在嘴邊，在她看來美的就是一個 「小偷」，包括「偷人」 和「偷技術」。

她曾炮轟美的廣告詞「一晚一度電」，認為那是不切實際的。什麼樣的條件下才一度電呢？只有外面溫度跟裡面的溫度幾乎相同的時候，才可以一度電。

所以她的結論是，空調絕對不止一晚一度電，如果消費者信以為真，那就上當了。

董明珠還將戰火燒到了與美的合作的小米身上。在「2014中國企業領袖年會」上，小米和美的宣布即將達成戰略合作，董明珠語出驚人：美的偷格力的專利，小米和美的合作就是兩個騙子在一起，是小偷集團！

她說，一個企業是小偷，永遠都是小偷，不可能當領導，因為它沒有多大的胸懷，沒有高瞻遠矚的思想，逐利而行，這不是中國製造業。

董明珠撕起逼來，從來不知道手下留情怎麼寫。

2、美的忍無可忍終不再忍

一向「打不還手，罵不還口」的美的，也有忍無可忍無需再忍的時候。

就在上個月格力起訴美的侵權幾天後，美的終於反擊了。

6月21日，美的向蘇州市中級人民法院提起訴訟，起訴格力空調侵犯其「軸流風輪」的發明專利，要求對方即刻停止生產、銷售、許諾銷售、使用等全部侵犯該項專利權的行為，並立即銷毀庫存被控侵權產品及其相關設備和資料，支付侵權賠償金等費用3000萬元。

在蘇州的訴訟提起後不久，美的又於6月26日在廣州對格力發起兩項實用新型專利的訴訟，並分別索賠500萬元。

面對格力持續不斷的強壓，美的除在2007年直指格力等同行空調產品的銅鋁連接管是「黑心管」外，較少做出正面回擊。但這一次，美的表現得相當積極。

相比於董明珠咄咄逼人的態勢，美的集團掌門人方洪波一向以謙謙君子形象示人，多年來面對董明珠在各種場合對其的指責和攻擊，大都選擇了低調和隱忍。

而在2016年的一次「美的經銷商大會」上，方洪波就懟了一回董明珠。他說：「多年來，格力在各種場合對我們進行指責和攻擊，我們沒有發聲，低調、隱忍，美的1968年創業，到今天快50年時間，我們的產品為全世界服務，怎麼能說我們是騙子？我們欺騙了誰？」

方洪波認為，真正的大品牌應是個紳士，有「談笑間，檣櫓灰飛煙滅」的飄逸和洒脫，要懂得向競爭者致敬，這才是偉大企業應有之胸懷。

隨後，方洪波還發了一條意味深長的朋友圈：「賓士公司祝賀寶馬100歲生日，左下角德文的意思是：感謝100年來的競爭，沒有你的那三十年其實感覺很無聊。向競爭者致敬，偉大企業應有之胸懷!」

美的這次主動起訴格力，至少釋放了兩個信號：一是美的被惹怒了也是會反擊的，格力別逼人太甚；二是董明珠你別老叫喊別人偷你技術，格力也干過這種事，你等著打臉吧！

美的反擊是拉開更加激烈撕逼的序幕，還是將董明珠的氣勢打壓下去？好戲或許才剛剛開始！

3、董小姐為何撕美的成癮？

董明珠如此熱衷撕美的，完美詮釋了「同行是冤家」這一經典說法。

一直以來，美的與格力在市場上表現不相上下。今年一季度的業績情況，美的的營業收入為598億元，凈利潤為47億元。格力的營業收入為297億元，凈利潤為40億元。從一季度的業績對比來看，美的無論是營業收入還是凈利潤都超過了格力。

而在空調市場份額上，美的與格力的差距在逐步縮小，基本上是雙寡頭局面。數據顯示，格力空調市場份額在29%左右，美的空調則在24%左右。

格力以空調作為絕對主打產品，空調在格力電器所有業務中的佔比高達81%。而美的空調在美的公司所有的業務中只佔到26%，其生活電器和其他業務佔比達到74%。

這也意味著，美的如果在空調市場加大力度，有可能進一步搶食空調市場份額，甚至超越格力電器也不無可能。

所以，格力要想坐穩空調老大的位置，不得不將美的作為頭號競爭對手。

格力品牌在市場的影響力，與董明珠的高調作風不無關係，她深諳營銷之道，常以出位的言論和行為出現在公眾面前，博得大量的關注，把自己生生活成了一個「網紅」。

她怎麼吸晴怎麼玩，和雷軍打10億賭約，將自己的頭像設置為格力手機開機畫面，為了宣傳將手機從座位上扔下去……

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她撕美的，踩奧克斯，嗆小米，霸氣側漏。

董小姐不是撕美的成癮，而是根本就是對「撕」成癮！

4、格力美的之爭，是知識產權之爭

格力與美的的撕逼之戰，實際上是知識產權的戰爭，背後是雙方知識產權實力的比拼，尤其在專利布局方面，雙方都走在空調領域的前沿。

在研發投入方面，兩家公司不相上下。格力每年研發投入達40億元，在全球9大生產基地擁有8000多名研發人員；美的在過去5年的研發投入則超過200億元，在全球擁有12個生產基地以及15個研發中心。

在專利布局方面，兩家公司更是棋逢對手。截至目前，格力的專利申請量達到3.1萬件，在空調製冷領域的專利申請量為1.5萬件；美的的專利申請量達到5.4萬件，在空調製冷領域的專利申請量為9846件。

美的空調產品的市場份額近年來快速增長，格力作為空調領域的龍頭企業，明顯感覺到了競爭對手帶來的威脅。雖然專利訴訟在短期內不會有結果，但在空調產品銷售旺季向競爭對手發起專利訴訟，目的是希望通過專利訴訟打壓競爭對手。

而行動越是被動，傷害似乎就越大。在董明珠強大的攻勢下，美的的品牌形象或多或少受到了一定的傷害。

口水戰也好，知識產權的訴訟戰也好，美的需要以更加強硬的姿態積極應對，才不至於落於下風。

互聯網品牌官（ID：szwanba）：原創互聯網品牌營銷第一媒體,由資深評論員李大為先生主筆,每天一篇聚焦新商業領域的獨家內容。

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