1960年電視化妝師毀了尼克松的總統大選

1960年，美國歷史上的首次總統大選電視辯論在肯尼迪和尼克松的對峙中拉開帷幕。此次辯論意義非凡，不僅對選舉結果產生了重大影響，更開啟了一個新時代。在這個全新的時代，利用媒體曝光塑造各具特色的公眾形象逐漸成為政治運動的重要組成部分。

競選活動佔據了1960年漫長的夏天，尼克松在民調中獲得了微弱的領先優勢。然而，到了8月，民意支持亦開始顯露變化。同月，尼克松在北卡羅來納州的競選活動中撞傷了膝蓋，並因感染住院。兩星期後當他再次出現時，身體虛弱、面色蠟黃，體重也減了20磅。

雖然兩位候選人的狀態差異明顯，但共和、民主兩黨在總體實力上勢均力敵。不過，通過電視這一美國人客廳的新鮮物件，美國政客們在摸索著一種更為親密的與公眾互動的方式，肯尼迪顯然找到了訣竅。在第一輪辯論中，他直視攝像機鏡頭回答每一個問題，而尼克松則將視線更多投向現場的記者，這看上去似乎像是在逃避公眾的眼神。

候選人在電視直播中的表現不僅取決於個人魅力，還與化妝效果密切相關。第一場辯論之前，兩人都拒絕了哥倫比亞廣播公司頂級化妝師的服務。經歷了多場露天競選，皮膚呈古銅色的肯尼迪早就為最後一搏做好了準備。但後來有消息稱，這位聲稱自然上鏡的參議員仍然被他的團隊精心修飾了一番。而尼克松則面色蒼白並臉帶胡茬。在助手們的催促下，尼克松使用了從藥店買來的「懶漢剃鬚」粉試圖遮蓋胡茬。然而，在錄製現場影室燈的照射下，尼克松出了不少汗，臉上的化妝粉末開始融化，「懶漢剃鬚」粉被汗水衝出隱隱約約的溝痕。在著裝上，尼克松選擇的淺灰色西裝對競選也毫無幫助，這種顏色與台上的背景近乎一致，更突顯了他蒼白的膚色。次日，《芝加哥每日新聞》的標題赫然：「電視化妝師毀了尼克松嗎？」儘管在此後的三場辯論中尼克松盡量修復第一場的殘局，但為時已晚。

一個半月後，美國人的投票數創下歷史紀錄。正如民調所預測的那樣，這是一場勢均力敵的較量，肯尼迪以49.7%對49.5%的微弱優勢贏得了選舉。民調顯示，超過一半的選民受到了電視辯論的影響，而6%的人聲稱是電視辯論使他們作出最後的決定。

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