互聯網電視「生死劫」：火熱與寒冷並存

互聯網電視

一邊是互聯網電視企業利潤大幅下滑，正遭遇著空前的資本危機；

一邊是傳統彩電廠商不斷推陳出新，主推傳統彩電的同時，又陸續推出旗下互聯網電視新品。

進入2017年以來，彩電市場的競爭再度白熱化，給人的感覺是，一直唱高調的互聯網電視企業正走下神壇，傳統彩電廠商如老兵一樣憑自身硬實力繼續發力。

有專業人士說，目前的彩電市場正進行著新一輪的洗牌，將出現一個明顯的分水嶺，互聯網電視企業能否走出「寒冬」還是未知數。

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或利潤下跌或虧損，何去何從

最近，狂飆突進的互聯網電視企業正處於一個關鍵性的轉折點上，以樂視為例，當下的資本危局或許正是整個互聯網電視行業的縮影。

與五年前資本競相湧入的火爆情景相比，如今的互聯網電視表現差強人意。

有消息稱，最近另一個互聯網電視企業暴風也出現了資金鏈危機。在股價大跌的同時，暴風集團的業績也不好。

暴風集團發布的財報顯示，公司2016年的凈利潤同比下降69.53%至5281萬元；2017年一季度，暴風集團凈利潤延續2016年的下跌勢頭，虧損1647.8萬元，同比暴跌585%。

事實上，除了這幾家互聯網電視企業仍在堅持之外，諸如愛奇藝、優酷等巨頭正悄悄退出戰場。

就在4月份，有互聯網電視企業高層就公開表示，整個中國互聯網電視業將面臨一段宏觀市場上的困難時期，而一部分企業將無法度過寒冬。

原因包括，大量新互聯網品牌以各種名義進入已經缺乏有效增長的智能電視市場，提前透支了未來幾年的銷量；消費結構向中高端升級，中國用戶需要的不再是低價產品，而是優質的產品；電視產品銷售缺乏房地產行業的有效拉動等。

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成本、體驗、資本讓市場遭遇「天花板」

過去幾年，隨著家電下鄉、以舊換新、節能惠民等優惠政策陸續結束，國內彩電市場從高峰跌落低谷。

隨後，高舉智能電視大旗，樂視、風行等互聯網品牌紛紛湧入，最高峰時，市場上新增的彩電品牌多達20個。

而如今，從市場表現看，這種以概念吸引用戶、以低價收割銷量的模式，已經遇到「天花板」。

隨著一輪又一輪的競爭，互聯網電視在成本、內容和體驗方面的優勢已消失殆盡。

中怡康的數據顯示，以3月為例，銷量排名前十的品牌，只有一家是互聯網品牌；銷量排名前20的品牌，也僅有3家是互聯網品牌。

對於原因，從整個行業看，首先與面板成本持續上漲有極大關係，面板成本持續上漲，而血拚低價難以為繼。

據了解，當前32、40英寸液晶電視面板的成本相比去年同期上升70%~100%，50、60英寸等大尺寸面板也漲價了20%~30%，面板成本總體平均上漲40%。

儘管一些互聯網品牌曾高調宣稱，以運營收入來覆蓋硬體成本，但事實上恐怕連成本上漲的部分也覆蓋不了。另外就是，資本市場已逐漸回歸理性，大家已很難繼續「燒錢」。

同時，從消費者的角度看，互聯網電視又輸在了體驗上。起初，互聯網電視為搶佔市場，許下很多諾言，但最終不少卻沒兌現。

而在互聯網電視標榜的內容方面，並沒有與傳統電視形成差異化的競爭格局。此外，互聯網電視的價格也在逐漸提高，與傳統電視品牌的差距逐漸消失。

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新品爆發，行業或步入洗牌期

對於當前的市場現狀，在產業觀察家洪仕斌看來，互聯網電視今年或將正式步入洗牌期。

事實上，互聯網電視的出現打破了傳統電視廠商的定價平衡。如樂視與小米進入電視領域之後，彩電價格被整體拉低10%。

隨後入局的互聯網電視廠商一直遵循低價原則，大打「價格戰」，使電視價格一降再降。

對於消費者而言，降價是好事，但對於傳統電視廠商而言，則被互聯網電視的低價策略打得措手不及，致使電視行業處於「增量不增收」的尷尬狀態。

憑藉低價策略，提前進入市場的互聯網企業收穫巨大利益，也吸引到其他企業入局互聯網電視行業。

2015年，大麥科技發布了大麥電視；聯想宣布推齣電視品牌「17TV」；PPTV也推出了首款智能電視；暴風開始打造「暴風TV」。12月，風行網、聯合海爾、東方明珠及兆馳股份共同推出風行互聯網電視。

就在今年3月，創維、芒果TV與光大聯合推出「愛芒果電視」，TCL也正式發布互聯網電視「雷鳥」。

互聯網電視遭遇「天花板」，為啥還不斷有新品爆發？

專業人士稱，事實上，此番新品的集中爆發，本質上是行業重新洗牌後的又一輪競爭，當互聯網電視佔據大多數新興家庭的客廳時，傳統家電廠商已經無法保持淡定。

數據顯示，2016年中國彩電市場互聯網電視滲透率達到84.7%，已成為消費標配。

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將現分水嶺，進入質量提升階段

隨著消費升級，彩電市場出現了新變化。

中國電子視像行業協會與奧維雲網前不久聯合發布的2017年一季度中國彩電市場總結報告顯示，彩電需求已從數量增長階段進入質量提升階段，市場呈現尺寸升級、功能升級、高端需求三大趨勢。

互聯網電視雖說整體表現不佳，但智能化、互聯網化無疑代表了行業的發展方向，在資本的助推下，新進者必不會甘於現狀。

奧維雲網副總裁董敏預測，進入2017年，彩電市場將出現分水嶺，變革逐步從淺水區向深水區過渡。

首先，中國彩電市場的天花板正逐漸打開。國內彩電市場規模從3000萬到4000萬用了8年，從4000萬到5000萬用了6年。

接下來，從5000萬到6000萬預計僅需要4年的時間。其次，隨著新技術的發展，無論是OLED、量子點電視還是激光電視，終將會重新抬起價格的重心，預計未來幾年內，彩電價格處於總體上揚的趨勢。

第三，從今年開始，單純電商的增速會急速下降，線上的電視銷售將在相當長的時間段內維持全渠道40%左右的份額。

第四，電視市場將發生競爭格局的強弱轉化，超越和顛覆機會變大。

第五，物聯網的發展讓智慧家庭撲面而來，電視將成為整個智慧家庭的重要樞紐，而通過大數據技術來實現創新經營將成為彩電業的主旋律。

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