Instagram 第一條全球廣告,真的就那麼好笑?
在瀏覽網頁、搜 Google Play 、發 Gmail 或者看 YouTube 視頻時,小編常常能看到 Google 在自己的網站和 200 萬個網盟投放自家產品的廣告。但是小編卻很少看到 Instagram (INS) 在 INS 上投放自家廣告。
但今天,小編髮現 INS 悄悄拍攝了有史以來第一組較為正式的廣告。那些想要嘗試運營 INS,或者投放 INS 廣告的小夥伴們, 這條廣告你不得不看。
時間追溯到上個月,在德國科隆的一場 Insta Stories Festival 上,一組由 W+K 阿姆斯特丹團隊製作的 Instagram 廣告,承包了全場觀眾的笑點。
INS
Stories are Everywhere
Instagram Stories
在看視頻前,為了防止小夥伴們尷尬,小編先透露一下廣告的主題是什麼。
這組廣告為了宣傳 INS 的新功能 —— Instagram Stories。藉助它的幫助,用戶能夠製作一些輕鬆逗趣的創意短視頻。
所以,這次廣告公司直接上手用了它,從 Top players 的角度,向即將上手體驗的用戶,展示了了它能有多棒棒。
當恢弘的場面 + INS 獨特的表情包 + 逗逼的神還原 + 搞怪的人聲配音 = ?
等於原作會哭暈在廁所,觀眾會笑 cry ,而 INS 會露出蜜汁微笑。
比如這條廣告 —— 一對海豚跳出海,哦 no,兩隻香蕉上青天
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以此為基礎,所以這組廣告也有了它的套路
「這是個激動人心的時刻,航天一號已經蓄勢待發,緩緩升空了」
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而結合到 INS 後,畫風突變,披薩也能玩上天。寶寶只能攤手表示,「城裡人真會玩」。
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或者是這樣的,「杜隆坦脫去護具狼皮外套,與古爾丹屏息凝視,一場大戰將一觸即發」
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「說時遲,那時快,兩隻野獸已經開戰……古爾丹一手抓住杜隆坦揮舞的拳頭,向他怒吼道……『WTF?』」
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還可以這樣,「女主角的眼裡飽含深情,彷彿說些什麼,卻欲言又止,終於鼓起勇氣開了口……『等等,我吸一口 INS 牌汽水』,女主露出蜜汁微笑。」
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可以明顯看出,此系列廣告雖然沒有向消費者平鋪直敘地說明 Instagram Stories 有多好,因為每條 14s 的廣告,本身就是藉助 Instagram Stories 製作的,而且條條引爆觀眾的笑點神經,小編也是一個大寫的「扶」。
說句題外話,小編覺得這第一隻全球廣告來的還是很及時。
有了去年的前車之鑒,INS 去年推出一項新功能,添加 emoji 表情和塗鴉視頻等功能。但由於和競爭對手 Snapchat 太過相似,僅僅在產品體驗上有些許區別,一直飽受外界「抄襲」的詬病。本次廣告,更是為 Instagram Stories 正名。
其次,我們已經進入讀圖時代,短視頻現在更是火到不行。當 INS 更新了什麼新鮮工具後,單單用文字說明一下最新的功能就夠了嗎?根本沒人會細看,你只有發個類似於 YouTube Bumper Ads 的 6s 短視頻廣告,才會有人願意花 6s 鍾注意下這個新功能的亮點和價值。
最後藉助於 Instagram 的 ECD —— Bekah Sirrine 的原話,號召大家在推廣產品的時候,願意做出更多出格但不出位的事:
「我們有意地復刻 Instagram Stories 的使用體驗,所有的作品都是短而有趣,令人驚嘆。我們不會把自己搞的太嚴肅,而這(有趣)也是我們在 Instagram上 互相產生聯繫的原因。」
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