Instagram 第一條全球廣告，真的就那麼好笑？

在瀏覽網頁、搜 Google Play 、發 Gmail 或者看 YouTube 視頻時，小編常常能看到 Google 在自己的網站和 200 萬個網盟投放自家產品的廣告。但是小編卻很少看到 Instagram (INS) 在 INS 上投放自家廣告。

但今天，小編髮現 INS 悄悄拍攝了有史以來第一組較為正式的廣告。那些想要嘗試運營 INS，或者投放 INS 廣告的小夥伴們， 這條廣告你不得不看。

時間追溯到上個月，在德國科隆的一場 Insta Stories Festival 上，一組由 W+K 阿姆斯特丹團隊製作的 Instagram 廣告，承包了全場觀眾的笑點。

INS

Stories are Everywhere

Instagram Stories

在看視頻前，為了防止小夥伴們尷尬，小編先透露一下廣告的主題是什麼。

這組廣告為了宣傳 INS 的新功能 —— Instagram Stories。藉助它的幫助，用戶能夠製作一些輕鬆逗趣的創意短視頻。

所以，這次廣告公司直接上手用了它，從 Top players 的角度，向即將上手體驗的用戶，展示了了它能有多棒棒。

當恢弘的場面 + INS 獨特的表情包 + 逗逼的神還原 + 搞怪的人聲配音 = ？

等於原作會哭暈在廁所，觀眾會笑 cry ，而 INS 會露出蜜汁微笑。

比如這條廣告 —— 一對海豚跳出海，哦 no，兩隻香蕉上青天

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以此為基礎，所以這組廣告也有了它的套路

「這是個激動人心的時刻，航天一號已經蓄勢待發，緩緩升空了」

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而結合到 INS 後，畫風突變，披薩也能玩上天。寶寶只能攤手表示，「城裡人真會玩」。

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或者是這樣的，「杜隆坦脫去護具狼皮外套，與古爾丹屏息凝視，一場大戰將一觸即發」

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「說時遲，那時快，兩隻野獸已經開戰……古爾丹一手抓住杜隆坦揮舞的拳頭，向他怒吼道……『WTF？』」

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還可以這樣，「女主角的眼裡飽含深情，彷彿說些什麼，卻欲言又止，終於鼓起勇氣開了口……『等等，我吸一口 INS 牌汽水』，女主露出蜜汁微笑。」

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可以明顯看出，此系列廣告雖然沒有向消費者平鋪直敘地說明 Instagram Stories 有多好，因為每條 14s 的廣告，本身就是藉助 Instagram Stories 製作的，而且條條引爆觀眾的笑點神經，小編也是一個大寫的「扶」。

說句題外話，小編覺得這第一隻全球廣告來的還是很及時。

有了去年的前車之鑒，INS 去年推出一項新功能，添加 emoji 表情和塗鴉視頻等功能。但由於和競爭對手 Snapchat 太過相似，僅僅在產品體驗上有些許區別，一直飽受外界「抄襲」的詬病。本次廣告，更是為 Instagram Stories 正名。

其次，我們已經進入讀圖時代，短視頻現在更是火到不行。當 INS 更新了什麼新鮮工具後，單單用文字說明一下最新的功能就夠了嗎？根本沒人會細看，你只有發個類似於 YouTube Bumper Ads 的 6s 短視頻廣告，才會有人願意花 6s 鍾注意下這個新功能的亮點和價值。

最後藉助於 Instagram 的 ECD —— Bekah Sirrine 的原話，號召大家在推廣產品的時候，願意做出更多出格但不出位的事：

「我們有意地復刻 Instagram Stories 的使用體驗，所有的作品都是短而有趣，令人驚嘆。我們不會把自己搞的太嚴肅，而這（有趣）也是我們在 Instagram上 互相產生聯繫的原因。」

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