在消費升級這個大市場中，沒溢價的品牌全都死光了

摘要： 消費升級的本質是品牌，品牌的本質是內容。

網紅商學院丁辰靈說，「和江南春聊廣告聊分眾，很多受益」：

1. 從《太陽的後裔》開始網劇優先電視發行，流量入口變了，現象級節目消失，電視廣告市場明年將雪崩。

2.做網紅，做原生內容的可以引爆，傳統新聞客戶端等廣告價值下降。

3.寶潔聯合利華現在電視劇廣告，押20部才中一部，沉沒成本很高。

4.誰能掌握消費升級誰贏，新中產崛起，沒有溢價的品牌都死光了。

5.一二線城市現在對三四線城市消費觀影響很大，品牌觀念趨同。

6.創業公司適合打品牌定位式廣告，比如餓了不找媽、找餓了嗎。

然後群里另一家新文化創業公司高管，一位前寶潔人表示，「寶潔聯合利華現在電視劇廣告，押20部才中一部，沉沒成本很高「 這話說得太對了。

其實所有的觀點都指向一個方向，品牌和文化。

這一波創業的人遇到了兩個基本面的變化——

互聯網工具性流量已被瓜分完畢，必須靠做品牌和內容獲取精準流量，產品爆發可能更依賴品牌。

大眾基礎消費已經被滿足，甚至產能過剩，消費升級的需求很大，這是L型周期會一直存在的機會。

產品經理已經沒那麼重要了，營銷和內容人才變得極度稀缺。但是同時懂互聯網營銷和新媒體內容的人，不多。

目前資深的人進入了各大投資機構。投資機構也在做PR，因為錢已經不再是稀缺資源。供給過剩，必然就要講品牌和定位，找到與自己match的人。

「內容連接交易」這個說法並不新鮮，前互聯網時代，品牌和營銷的價值就在於此。互聯網時代，內容、營銷、渠道三位一體，聚焦在一個叫「微信公號」的工具上。

另一個值得注意的點是，一二線城市和三四線城市的消費觀趨同。

這個趨勢我去年底已經不停和VC的朋友講，因為我春節回了趟老家，感受很直觀。而且一二線和三四線的趨同，遠不止觀念的填平，還包括：

1、信息鴻溝逐漸被填平。互聯網已經普及，原先中國社會信息權力的等級差序逐漸消失，還記得XX省報、XX市報、XX縣報嗎？這些都不存在了，只有新浪和百度。媒體的深層作用在於改造大眾觀念，觀念趨同的原因就是媒體平等。

2、物流鴻溝逐漸被填平。這要感謝馬雲爸爸和劉強東以及順豐和那些X通快遞。物流成本趨同，讓三四線也可以享用同樣價格的優質消費品。

3、可支配收入被填平。這是偏左的政經政策決定的，北上廣中產這幾年最苦逼，而三四線的幸福感相對提升。扣除房貸和生活成本，一二三四線花在日用消費品上的可支配預算越來越近。

於是消費升級變成了一個非常龐大高效的市場。好的產品加上有效的營銷策略，將能夠比傳統時代，更高效的獲得品牌溢價和市場份額。小米、三隻松鼠、淘品牌已經跑通了。李想在造車了。

又回到互聯網誕生前的狀態了。這十年會有無數新的互聯網品牌誕生。

所以三個月前，我的前同事周馨怡、以及開始眾籌的創始人徐建軍，還有我又組了家新公司，專門幫500強和優秀創業公司的互聯網品牌做定位和投放。新三板公司一頓飯功夫就敲定了投資，這周發了公告。

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