移動VR、付費體驗站：中國VR市場為何獨一無二

【摘要】國外VR資訊網站UploadVR近日從移動VR、付費體驗、企業關注等四個方面分析了中國VR市場的獨特性。

對於中國VR領域的先行者來說，這個市場正在蓬勃發展當中。高盛（Goldman Sachs）表示去年全球有三分之一的VR頭戴顯示設備銷往中國。到2021年，亞洲的VR頭顯銷售收入將佔全球總收入的45%，一舉成為全球最大的VR市場。而因為某些原因，VR在中國的接受度明顯比在西方國家要高。

中國VR主題公園

儘管我們有理由相信中國將主宰這個新興的VR產業，但全球VR市場的前景仍不確定，誰都想分一杯羹，未來如何發展還很難說。而亞洲與西方的VR產業存在著明顯的差異，也會決定這兩個市場日後的成形。國外VR資訊網站UploadVR近日就中國VR市場的獨特性從以下四個方面做出了如下分析：

移動VR：

相比購買昂貴的新設備，中國的消費者更熱衷於用智能手機體驗新鮮的內容。對此中國的企業也制定出了推廣低價設備的營銷策略，在中國最暢銷的VR設備是不到140塊（20美元）的Ritech頭顯（真幻），每月出貨量達10萬部。相比之下，美國消費者更願意花大價錢買諸如索尼PSVR這樣的設備，這款定價2700元(400美元)的頭顯是美國最暢銷的VR設備。

因此，移動VR設備比PC或主機VR設備更受中國消費者的歡迎，小米、華為以及像Pico VR這樣的初創公司都為中國的消費者提供了接觸移動VR的便利條件。阿里巴巴旗下的天貓商城表示近期售出的30萬部移動VR頭顯多數成本均低於30元（4.4美元），這些設備可以和大多數智能手機搭配起來簡單易用，對崇尚勤儉節約的中國用戶來說，吸引力比那些昂貴的高端VR設備高出太多。

付費體驗：

中國與美國的VR市場另外一個顯著區別是體驗方式的不同。大多數中國用戶不會在自己家裡進行高端VR體驗。各大商場中大概有3000多家VR體驗店，顧客們只要花50多塊錢（8美元）就可以在五花八門的座椅和載具模型中玩上半個小時。去年HTC還宣布將在中國大陸設立超過1萬個「VR體驗站」，而中國領先的網吧平台服務商順網科技還專門為VR網咖設計了VR解決方案和技術。

盛大集團投資了被稱為「地表最強娛樂設施」的VR領域旗艦The Void，共計金額3.5億美元，並正在挑選合作夥伴，共同推進VR主題公園在中國的建設。據悉，第一家The Void主題公園去年已經在美國正式開張。

企業關註：

儘管消費者們覺得高端VR設備太過昂貴，仍有越來越多的中國企業將PC和主機VR作為商業解決方案。HTC Vive售價接近7千元（1000美元），還得搭配更為昂貴的高端遊戲PC才能使用。然而這些對於預算充足的企業來說都不是問題，高端VR設備可以切實提高企業工作效率和收益，利豐研究中心(Fung Business Intelligence Centre)表示一些中國的時裝品牌已經和在線零售商達成合作，提供線上虛擬試衣間服務。

廣告體驗：

廣告體驗的更新升級則是中國VR市場的另一個主要發展趨勢。阿里巴巴通過Buy+虛擬購物服務創建了一個線上購物世界：用戶們戴上VR眼鏡後就可以來到紐約街頭購買想要的各種衣服，整個過程都不用離開家中舒適的客廳沙發。艾瑞諮詢表示隨著VR技術更廣泛地應用在廣告、市場營銷、品牌宣傳、遊戲編程以及電影製作等領域，中國的VR產業規模將從2016年的56億元增長至2020年的550億元。

伴隨著移動硬體的持續強勁銷售表現，中國的VR市場將需要更多能吸引人眼球的內容。中國三巨頭騰訊、百度、阿里巴巴都在VR電影、電視劇及遊戲方面投入頗多。上海東方傳媒集團（SMG）、微鯨攜手矽谷最強VR影視公司JAUNT，聯合投入1億美元組建「JAUNT中國」。該公司將集結各方資源優勢，旨在為中國廣大用戶提供電影級別的高端VR影視內容，未來兩年內將推出500部VR作品。

中國的VR產業將如何發展，時間會證明一切。像其他初進中國又成功融入這個社會的產業一樣，VR也將迎合這個多元化市場的獨特口味，最終在軟、硬體方面全面超越西方國家。

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