快看打響圈層經濟突圍第一槍，漫畫離主流二字還有多遠

打開電視看漫畫。

如果你出生於1995年之後，又恰好是湖南衛視的忠實觀眾，那麼不好意思，在接下來的兩個月中，你很可能會被一條反覆念叨「快看漫畫，好看到哭」的廣告刷屏了。

這條頗為魔性的廣告正是出自快看漫畫之手。事實上，這也是漫畫平台首次以廣告主的身份出現在一線電視渠道。此次快看漫畫投放的廣告包括品牌TVC和快樂大本營創意中插，據廣告代理人員測算，這樣的投放密度，又是暑期這種黃金時間，投放費用將非常高昂，1000萬元只是起步價。

而在漫畫業內人士看來，快看漫畫這樣大手筆投放電視廣告，將產生帶動效應，迫使其他平台跟進。同時，這場宣發之戰的打響，也標誌著漫畫這一原先小眾的文化消費品，正在加速向主流文化消費者滲透。

快看漫畫方面表示，希望通過廣告投放讓更多三次元觀眾認識到漫畫的獨特魅力，也助力行業影響力進一步擴大，從而打破圈層經濟的天花板。

當下的快看漫畫，憑藉在條漫領域的深耕，已經成為估值15億的行業獨角獸。2016年1月，快看完成了2.5億元C輪融資，領跑漫畫行業，日活接近1000萬。根據極光大數據6月最新的報告，垂直漫畫APP增長勢頭兇猛，其中又以快看漫畫和騰訊動漫最為顯著，漫畫市場已經呈現出雙強爭霸的格局。其中，快看漫畫擁有較大的領先優勢，總用戶量和DAU(日均活躍用戶)等指標均排名第一。

魔性廣告霸屏湖南衛視

（根據Questmobile發布的統計報告，2017年第一季度，快看漫畫月活已高達2920萬，在所有app中排名97，漫畫行業穩居第一）

即使在以「青春娛樂」立台的湖南衛視，也難得一見如此魔性的廣告。在這個由粉絲繞口令構成的廣告中，陽光男孩、女學生、霸道總裁和中文說得很溜的老外一起反覆念出：「看漫畫，快上快看漫畫。」以致於經過循環播放，觀眾也能夠不自覺地跟著念出來。

另一支創意中插廣告，則與快樂大本營深度結合。兩支廣告覆蓋了湖南衛視的熱門綜藝《快樂大本營》和頭部電視劇《楚喬傳》，涵蓋電視首播、重播，芒果TV APP，愛奇藝等重要播出渠道。

然而，對於快看漫畫的粉絲而言，這並不僅僅是一條廣告。自7月1日上線起不過三天，僅在快看APP站內，該廣告引發的評論量便超過了1萬條。其中，一條獲贊近3000的熱門評論說：「最愛的快看居然和快本在一起啦，聽名字好像失散多年的兄妹。」更有用戶稱，彷佛從二次元穿到了三次元。

左岸卡漫CEO李飛飛認為，優秀的內容是敢於使用渠道放量的資本，彰顯了快看漫畫對於自身作品品質的信心；站在cp方的角度，好的運營和推廣亦是催生爆款必不可少的手段，渠道為王，因此，快看漫畫似乎想向市場傳達自己在孵化IP上不惜一擲千金的決心。

笑水軒創始人王巾校認為，IP開發的產業聯動已經是大勢所趨，漫影游聯動早已成為行業共識，就看哪個方向率先打開突破口了。相比於具有天然優勢的電視劇和遊戲，漫畫企業也需要走出自己的一畝三分地，補足對主流文化消費人群的影響力短板。藉助湖南衛視的渠道優勢，是一個很好的切入點。

這也從側面反映出，漫畫行業正在步入關鍵的跨次元營銷時代，而推動這項進程的商業支撐，正是二次元IP崛起所帶來價值潛力。

顯然，對於快看漫畫而言，「打破次元壁」的故事才剛剛開始。

泛娛樂流量進場

快看漫畫能否複製快手的圈層突圍

這次出手可謂價格不菲。作為國內頂級廣告渠道，湖南衛視一向以品質優異，費用昂貴在業界著稱。而王牌節目《快樂大本營》、青春進行時劇場，更是王冠上的明珠。

據廣告行業人士透露，在黃金時間暑期維持如此廣的覆蓋面，又是高強度、高密度的投放標準，此次快看漫畫的支出預計將超過1000萬人民幣。

那麼，快看漫畫為何選擇這個時間點切入TVC廣告呢？

原因不外乎契合二字。正如電影市場存在暑期檔，6月過後，電視和視頻網站也迎來了階段性的主力收視人群——學生黨，他們也是漫畫的主力消費人群。

上述廣告行業人士分析說，從用戶群來說，快看漫畫是以95後人群為主，與湖南衛視的受眾有較高重合度，雙方在時間和人群兩個維度上能夠形成一定協同性。

事實上，在拿下二次元核心向的9000萬用戶之後，快看漫畫正在將目光調轉至更為廣闊的泛娛樂市場。在這方面，快看漫畫有著自己的文化自信。快看漫畫認為，漫畫將是下一個全民級的文化產品。隨著國漫的不斷發展，優質內容不斷產生，漫畫的消費人群有望不斷擴大，會有越來越來的人喜歡上漫畫。

這是一片更為廣闊的海洋，而TVC渠道，正是將其引入這片海洋的河流。

從小眾的河流匯入主流的大海，在瞬息萬變的文化行業中並不鮮見。以網文為核心的IP經濟崛起算是一例，而談起最新的熱潮，莫過於短視頻行業的突圍最為精彩了。

隨著快手打響TVC投放的第一槍，映客、YY、今日頭條等行業大佬快速跟進，直播與短視頻，很快突破了小眾文化的認知局限。站在2017年6月的今天，上述APP已經成為了廣大吃瓜群眾的裝機必備。這不僅是快手一家的成功，也是整個行業的成功——在收穫自身商業成功的同時，也成功使短視頻業務突破小眾圈層的局限。

快看漫畫想要複製的，正是這樣一種文化突圍的進程。但對於新興的漫畫行業而言，亦是新風向吹響的號角，而接下去的每一步，都是嶄新的腳印。

數娛夢工廠現已覆蓋

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