國內最老的動漫雜誌踏足新媒體，全面開啟媒體融合＋IP征途

【三分鐘了解中國卡通雜誌主編 胡純琦】

對於辦公桌上一摞一摞的漫畫書和雜誌，43 歲的胡純琦如數家珍。

當年哆啦 A 夢、灌籃高手、米老鼠等來自日本、美國的動漫作品風靡全國，為發展和支持本土動漫產業，國家啟動了中國動畫「 5155 」重點工程，其中包括五本動漫雜誌。

21 年過去後，《中國卡通》雜誌是唯一倖存的一家。因此也成為了國內資歷最老的一本動漫刊物。

2012 年，在《兒童文學》任副主編的胡純琦被派遣出任《中國卡通》主編，對這本老牌漫畫刊物進行改版，力圖將《兒童文學》優質內容資源引入漫畫。

從事文字工作出身的胡純琦，對漫畫作品有自己的把控策略，認為文字和漫畫同作為藝術形式，「共通的地方在於講好故事」。

2014 年 3 月，全新改版的《中國卡通》月發行量從 10 萬冊越升至 70 萬冊，如今平穩維持在 50 萬冊上下。可以說在傳統媒體領域立穩了腳跟。然而，胡純琦並不滿足於此。在改版初期，他就按中少總社的規劃，確定了以期刊為平台，實現全媒體融合的發展思路。

【 文末有彩蛋 】

「與傳統紙媒不同，新媒體就是需要不停地嘗試，哪怕數次試錯，但只要一兩次的成功，就足以改變整個生態環境。」作為一名傳統媒體人，胡純琦一度十分驚訝於《中國卡通》在新媒體領域的發展速度。

原本準備用三年時間完成微信公眾平台建設，然而至今一年半，「中國卡通雜誌」公眾號已經實現了從 0 到 90w 粉絲的積累。這樣的成長速度完全超出了他的預期，他笑著抱怨道：「新媒體簡直沒法做什麼年度規劃！」

與大多追求高轉發率的公眾號不同，「中國卡通雜誌」公眾號的定位是一本電子刊物。內容形式以連載漫畫為主，穿插一些資訊和互動小欄目，用胡純琦的話說：「打的是陣地戰。」

連載漫畫每篇推送中的故事都不完整，這決定了單獨一篇推送實現高轉發率難度非常大。但漫畫連載非常吸引兒童和青少年，粉絲粘性比較強，看過第 1 話，就會去追第 2 話，看過第 15 話，就會回頭找第 14 話。

這樣一來，閱讀功能在很大程度上彌補了傳播功能上的不足，粉絲量和閱讀量依然在粉絲自發的推薦中獲得了指數級增長。90 多萬的用戶，日均總閱讀量超過 30 萬。

並且由於連載內容的特性，一篇推送在兩三天之內，閱讀量往往不會迅速到達峰值，但一兩個月之後卻還會持續增長。如今公眾號中多篇 10w＋ 內容，大多集中在連載作品的前幾話。

胡純琦預計，隨著粉絲數的不斷增長，目前公眾號上長期連載的這 20 多部作品，未來 1-20 話閱讀量全部會上 10w＋。

「通心粉部落」的內容涵蓋兒童與青少年群體日常關注的方方面面。未來，他還打算開發更多公眾號，部分以傳播功能為主，部分重視閱讀功能，形成互補。

同樣誕生於粉絲的，還有「中卡君」這一人格化形象。起初編輯只是在互動中不經意提到，如今已經成為粉絲對中國卡通雜誌的親切昵稱。

「這些詞都產生於小讀者之間，十分符合他們的語境，」胡純琦欣慰地說。「我們還有意拓展孩子們的社交 APP，之所以沒有運營粉絲群，就是希望能盡量減少人工干預。」

對於公眾號上的連載作品，每月會在粉絲中間進行投票，投票率低的作品逐步安排完結，集中精力將票數高的作品長期打造為全產業鏈的大 IP。胡純琦說：「很多作品，我們打算做五年，甚至十年。」

「中國卡通雜誌」公眾號從 2017 年年初開始找到盈利模式，主要包括電子版權收益、書刊及衍生品銷售、付費閱讀搶先讀和廣告。

目前電子版權收益是公眾號最大的盈利版塊，內容搶先看也已實現每月 10w 元左右的收益，在與品牌商的廣告合作中，胡純琦則比較傾向於一些適合青少年的品牌，例如教育、娛樂以及兒童用品類。

但他最看重的還是國產動漫 IP 的打造。

在傳統紙媒行業時，胡純琦就清楚地認識到了 IP 的價值。他始終認為 IP 的力量會在非常長久的時間裡持續體現，對於 IP 開發路徑的規劃，他表示：「首先會在期刊或公號上進行連載，然後延伸到圖書產品，再向動畫影視和遊戲方面進行拓展。」

以《藍漠的花》為例，這部以愛與感動為主題的漫畫作品，已在中國卡通雜誌連載四年多。自連載伊始，就受到粉絲們的熱烈追捧。圖書產品一共 9 本，總計銷量近百萬冊。動畫作品經過去年一年的製作，目前已經進入銷售與運營階段。

胡純琦深知，優質的內容作品能夠推動產業實現良性發展，激發更大的內容價值。對於中國卡通雜誌來說，「打造屬於自己的動漫 IP，會是今後非常重要的盈利點，同時也能為中國動漫行業做出一定貢獻。」

「國內的孩子需要優秀的本土動漫作品，」胡純琦最後說道。「一本雜誌的力量有限，我們希望找到更多願意做出這份貢獻的合作夥伴。」

一 招 追 問

深 度 洞 察

一招君：您心目中好的動漫作品是什麼樣子的？

胡純琦：具有審美價值，同時對孩子三觀形成具有積極作用的作品，我覺得這兩點標準非常重要。在我看來一部好的漫畫作品，一定是「少年熱血＋少女心」的結合。「少年熱血」指大情懷、大格局、正直的三觀，以及對世界的熱愛；少女心指的是其中一些細膩的情感和美學價值。

一招君：編輯會如何把控連載漫畫的品質？

胡純琦：我們每位編輯會負責一部漫畫，和漫畫工作室或漫畫作者溝通。我經常說每一位漫畫編輯都是一位導演，你的演員是漫畫故事裡的各種角色，你要考慮怎樣去構建這個故事，怎樣把人物設定地更能引起讀者的興趣，這本身也是個非常需要創意和挑戰的工作。

一招君：您對於「中國卡通雜誌」這個公眾號有哪些期待？

胡純琦：首先希望它實現媒體融合和 IP 拓展兩大任務，這也是我們很早就定下的思路。然後希望能圍繞「中國卡通雜誌」和「通心粉部落」這兩個龍頭產品，針對不同方向形成新媒體矩陣。

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