美拍重質量、快手重數量，究竟誰能笑傲江湖？

以內容創新為主要競爭力的短視頻，已經走到了風口的下半年。整個行業是否已經成為一個成熟的產業鏈，主要是看是否能夠迎合主流的價值觀以及內容垂直分化程度的高低。從這些方面來看，短視頻的內容競爭已經到了一個白熱化的狀態。

此前，美拍聯合一家諮詢機構推出《短視頻達人發展趨勢報告》，在剖析領域發展趨勢的同時，也通過持續的宣傳擴大了知名度。而快手CEO宿華3月透露，快手目前約有5000萬日活用戶，這樣的基礎用戶所帶來流量之大不難想像。兩者針鋒相對，都通過不同的渠道在提升自己的行業影響力，在短視頻行業魚目混珠的狀態下，美拍和快手已經成為行業中的佼佼者，面對之後的正面絕殺，誰能夠笑到最後還要靠實力來說話。

內容供應：單一性和深耕性

快手短視頻的內容一般都是在記錄真實生活狀態，並不會刻意的美化生活。並且快手的產品結構更扁平，在其主界面上只有關注、發現、同城三個標籤。產品結構相對單一化，使用門檻低，這也是為了讓基礎用戶更能夠容易上手。

在視頻的拍攝內容方面，快手拍攝的時間種類分為7秒、17秒、57秒。這樣的時間段對於拍攝者來說不需要有什麼專業的技能，更不需要去考慮拍出如何高深的內容，只是單純的記錄下當前生活的瞬間即可。像較於美拍可以拍攝5分鐘視頻的內容而言，沒有一定生活愛好或者享受生活心態的人，對於製作較長時間的視頻內容還是比較困難的，快手的時間限制更適合基層大眾。在對視頻內容的細化分類中，快手也沒有做到深化，用戶主動獲取自己感興趣視頻內容的積極性不高，造成了用戶對其缺少粘性，缺少重視度。

而美拍在內容上持續細分深化，在之前的報告中也顯示垂直細分領域成為全新內容發力點，相比去年，2017年短視頻內容的垂直內容進一步豐富，出現了更小眾專業的垂直品類，例如遊戲、穿搭、購物分享。垂直品類更細分，以舞蹈為例，細分為拉丁舞、爵士舞、鋼管舞等大量短視頻，面對垂直化的發展趨勢，在某個行業垂直深入的短視頻將有機會擁有更多粉絲。

在內容分類上清楚明晰，用戶可以通過不同的頻道去主動獲取自己感興趣的內容，這對於用戶本身來說是具有吸引力的，通過這樣的方式既增強了粘性同時也宣傳了美拍短視頻的價值。視頻時間的製作上，5分鐘的長度足夠可以拍出有質量有水品的作品，吸引高層次用戶自然不難。在內容的質量和細分上，美拍確實比快手有高度。

用戶畫像：大數據和高質量

在用戶的數量上，快手絕對是有自己的優勢的。2016年12月7號，根據《2016年氪估值排行榜TOP200》顯示，快手的註冊用戶已經超過了4億，而月活躍用戶達到1.5億，現已成為中國最大的視頻社交平台，也是第四大社交平台，在用戶數量上是超過美拍的。

從用戶的屬性上來看，有關數據顯示快手的用戶46.8%集中在三四線城市，大量的基層用戶像快手劉媽、浪子吳迪、上官帶刀等都是我們普通的大眾網紅。並且快手的市場定位及時，自身的口號隨手記錄下生活中的點滴，也很好的適應了普通大眾對短視頻內容的需求。

而美拍在用戶質量上卻有自己獨特的優勢。據相關數據顯示，美拍的用戶數有81.7%是高質量的女性用戶，是目前短視頻行業中的擁有女性用戶比較多的一個平台。而女性用戶在拍攝視頻內容和對題材的選擇上，都把美的因素貫穿其中。她們都喜歡美好的事物和變美，都想用上最好的化妝品。基於女性的這種特質，美拍的高質量內容深受女性用戶的喜愛，這也是美拍上女性用戶活躍高的原因之一。

而且，在眾多女性用戶中，有一半的數量集中在一二線城市，她們的角色一般都是白領、潮人或者年輕辣媽，自身的審美水品和消費能力都是比較高的，據有關數據統計超過70%的女性願意為直播付費，所以不難看出美拍的用戶對其以後的變現更為有利。

變現程度：平台開放性和市場局限性

基於美拍用戶質量和用戶分布的優勢，吸引廣告主進行變現的模式已經非常成熟，此前美拍又最新上線了「邊看邊買」功能，同時支持短視頻和直播，是國內首個支持「邊看邊買」功能的短視頻平台，在保證觀看體驗的同時，為達人和品牌帶來了更高轉化率。這個功能上線後，用戶可以直接將觀看視頻過程中出現的商品直接添加進購物車，在不跳出美拍播放的情況下進行購買。

M計劃是美拍另一個變現方式，M計劃相當於一個平台，當產品方有推廣需求時，通過M平台發布需求，平台會推薦更好的達人資源幫助推廣。而當達人有變現需求時，加入M計劃，M計劃會給達人推薦優質廣告主，不斷為用戶提供增值服務。

美拍、快手用戶分布和用戶收入情況

而另一邊，快手的內容定位是記錄普通大眾的生活，而且市場用戶主要集中是以三四線城市，面對這樣的情況，讓廣告主在進行選擇時會有較多的顧慮。所以通過吸引廣告商來進行變現還是困難的。對於現階段的快手，變現模式集中在電商、打賞，以及信息流廣告。

快手的基礎流量現階段仍然是巨大的，每月1.5億的活躍用戶數依然會為平台的變現帶來不同的模式，但是怎麼樣能夠對變現渠道進行擴展，還是需要快手在以後的發展中去不斷摸索不斷建設的。

目前來看，美拍在短視頻行業中的適應性和盈利模式的多元化方面都比快手要高出一截，但是，隨著越來越多資本的注入，未來的市場風雲還難以預測，只有通過自己的不斷造血，才能提供源源不斷的發展動力去面對接下來的行業廝殺。

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