60歲的Helvetica 它是如何變成了人們生活中的日常？

來源 | 中國名牌 ( ID : Chinatopbrands )

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蘋果、寶馬、松下電器、可口可樂、漢莎航空、紐約地鐵站、雀巢奶粉······這些品牌看似毫無聯繫，但是，他們的標識均出自一個字體：「Helvetica」。

「如果你不知道該用什麼字體的時候

就用 Helvetica 吧」

這句話在平面設計界廣為流傳，雖為玩笑，但也一語道出 Helvetica的廣泛適用性。今年是 Helvetica 誕生 60 周年，19 位平面設計師共同打造，推出一系列向 Helvetica 致敬的海報為其慶生。

那為何偏偏是這款字體呢？為什麼它一經面世就能迅速打開市場繼而在過去60 年中保持著新鮮持久的生命力？

Helvetica於1957年在瑞士誕生，正值二戰結束，百廢待興的時期，設計界迎來新的轉折點，一種客觀、易讀、簡單的設計風格流行開來。

帶著時代賦予的初衷，設計師米耶丁格、愛德華霍夫曼，開發出一款不帶任何裝飾性、完全樸素的字體。

△ 左：霍夫曼 右：耶丁格

沒有風格也無關乎情緒表達，準確地傳達了瑞士精神的核心理念：中立。同年6月，Helvetica（最早版本的名稱為 New Haas Grotesk）在盧塞恩「平面 57」博覽會上正式對外發布。

字體的問世，恰好趕上全球化的浪潮。許多大企業正為走向世界，而尋求一個極具辨識度的品牌標識，它們不約而同鎖定Helvetica 。

德國漢莎航空公司

首次選用 Helvetica 作為公務標準字體

之後包括美國航空公司、大不列顛航空公司，以及歐洲航空公司紛紛效仿，採用 Helvetica字體，據悉是因為它看起來安全、可信，這恰恰是消費者對於航空公司最基礎的訴求。

同時 從航空公司到科技巨頭

△ 松下電器

從政府部門到公共機構

△ 紐約地鐵站New York Subway

初創企業到跨國巨頭，雀巢、寶馬、Epson(愛普生)、Fendi（芬迪）、jeep、

渣打銀行、Microsoft (微軟)、無印良品、英特爾、豐田、三星等數百家企業的標誌中，Helvetica 都是第一選擇。

2015年之前

Helvetica一直是蘋果電腦的默認字體

微軟常用的「Arial」字體，也是Helvetica最常見的派生字，由Monotype公司於1982年出品。

Arial字體隨著Microsoft windows 操作系統的附贈而迅速普及，最近Mac OS 也開始使用這款字體。

如今Helvetica不再是一款字體

甚至成為一種現象 張力足以引人側目

它可以是家酒店

它可以是款啤酒

△ 為Helvetica乾杯

它可以是款T恤

它可以是款香水

甚至 它可能變身為佳肴

△ 奉獻給Helvetica 愛好者的甜點

從誕生之日起，Helvetica從金屬活字時代走來，經歷了照相排版，繼而走入了數字排版時代。

圖片來源：紐約時報

2007年，Helvetica50歲生日時，英國導演Gary Hustwit專門為她拍攝了一部長達80分鐘的紀錄片《Helvetica》。

Helvetica不受限於風潮變遷，地位反而愈加穩固，其重要原因就是與時俱進。目前，Helvetica家族共60種字體，改良過的Neue Helvetica 字體達59種。

60歲的Helvetica

從誕生之初的偶然 到大規模使用的必然

再至當下的現象

不禁問一句

各位常用字體都是哪些

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（小編微信 | purelyds）

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