260名企業代表交流融媒體營銷

晨報訊（交匯點·南京晨報記者 劉娟）昨日CCTV農業頻道和江蘇省商業聯合會請來了眾行道國際商學院院長封萬超、上海大學廣告語品牌研究中心主任許正林，在南京和260多家企業共同探討了融媒體時代的品牌營銷。

眾行道國際商學院院長封萬超分享了「品牌傳播的金字塔法則」。他表示，2015年-2020年，中國80後、90後人群組成的消費主力大約會有1.95億人，會比2015年之前的70後、80後這群消費主力減少17.4%。因此城鎮化和老齡化成為宣傳的新機遇。城鎮的四線市場將會超越北上廣深這些傳統消費主力成為市場營銷的「鮮肉」，因為越到低線城市，媒介環境相對單純，消費者越注意品牌，媒體影響力越大。傳統廣告發布，將向IP傳播、定製傳播、場景化傳播、公益化傳播、社會化傳播、活動化傳播、事件化傳播綜合發展。

上海大學廣告語品牌研究中心主任許正林則認為，消費者將升級成「生活者」，融媒體時代發生了四個變化：人群碎片化、媒體碎片化、受眾多棲化、傳播聯動化，像寶潔公司那種大生產、大零售、大渠道、大品牌、大物流的營銷方式將不再靈光。許正林表示，「2015年研究發現，即使身處融媒體時代，但是口碑影響力不容小視，在個人消費與品牌的鏈接效果中，電視、報紙這種傳統媒體的渠道效果比網路效果更好。」

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