快評| 即使赴港IPO了，閱文集團也要把這些問題解決了

娛樂 07-08

引言：鬧事兒、上市，合并、再改名、赴IPO，趟遍了所有之後，閱文集團最終決定在香港上市了。

7月3日，對於閱文集團而言可是個好日子，終於圓夢在港交所披露招股書。同時還有個好消息是其三年以來終於盈利了——招股書顯示，2016年營收26億，凈利潤達到3040萬元，其中在線閱讀業務營收達到77.1%。

不可否認，作為完美繼承了「盛大文學+起點中文網」基因的閱文集團，背靠企鵝帝國的優勢逐漸的確立，開始籌建從IP而一切的內容帝國——目前擁有9個文學網站，包括QQ閱讀、起點中文網及創世中文網等，月活躍用戶總數達1.75億名，其中移動端約1.6億名，計算機端約1540萬。

然而，龐大的數字背後卻難掩背後的一系列問題：

1、26億營收才3040萬凈利潤，高營收下是低利潤率；

2、完全依賴於在線閱讀收入，沒有擺脫純IP輸出公司；

3、過度依賴頭部IP，可持續開發、盈利模式何在？

離漫威還很遠閱文還是個不賺錢的純IP輸出公司

曾經有分析師寫了個稿子稱閱文至少百億美金估值。還聲稱閱文已經是超越漫威和迪士尼的存在：「理論上來說閱文的1000萬部小說就是1000萬個IP，比迪士尼旗下漫威公司的5000個超級英雄多了2000多倍」。

以及這樣的概述：「在騰訊互娛強大的背景支持下，閱文旗下IP完全可以做到自產自銷，收入來源不成問題。這就類似於美國的漫威，自己的IP，自己主導開發製作….」。

不管是從IP的開發成就，還是盈利，乃至探索的商業模式，閱文集團離漫威都還尚遠，且只不過是一家依靠在線閱讀，販賣IP的輸出公司——在IP盈利模式方面，閱文集團大多還是在出售版權。從其

招股書透露，去年閱文前20單一IP授權價值介乎300萬元至2900萬元。

從IP到真正的影視作品，仍然需要一個漫長的孵化過程。而這個過程中，是需要更多的專業機構和專業的人進入，才能夠養成一個所謂的大IP。手上的IP多並不是優勢，真正的優勢是把IP轉化為作品的能力。

在閱文的官宣中，都會提到——《鬼吹燈》《盜墓筆記》《花千骨》《琅琊榜》都出自閱文，但這些IP真正成為賺錢的作品，需要的不是閱文這種文學網站，而是更專業的影視機構和更職業的「人」，以《鬼吹燈》為例來說說。

在天下霸唱宣布加盟向上影業的時候，閱文集團曾經發了一個聲明，說《鬼吹燈》八部的版權全部都在閱文手中，閱文將授權企鵝影視製作八部網劇；和《盜墓筆記》相比，作為作者的天下霸上和版權方鬧的頗不愉快，所以在已經上映的《鬼吹燈之精絕古城》中，天下霸唱並沒有任何參與。但在電影領域，天下霸唱和陸川版的《九層妖塔》也是鬧的頗不愉快，而在華誼兄弟版《尋龍訣》中，天下霸唱則擔任了實質上的編劇。

《鬼吹燈》真正形成IP，做出類似漫威世界感覺的作品，恰恰是不能叫「鬼吹燈」的、和華誼兄弟合作的系列——在稍早之前華誼兄弟功夫想像力發布會上，天下霸唱、陳國富、陳坤站台，宣布將接著拍鬼吹燈系列大電影《摸金校尉之九幽將軍》。

「尋龍幫」和騰訊主導的網劇《鬼吹燈》系列最大的優勢在於，保持了團隊的穩定性，《鬼吹燈》網劇拍一部換一部主創的策略也是醉了…觀眾們在漫威的世界裡看一個超級英雄，也是有三五部養成的習慣，罷了，企鵝有錢豪氣。

讀娛君認為，閱文集團的市場份額是龐大的，但在IP的商業價值挖掘上還比較初級——《擇天記》《全職高手》《斗破蒼穹》，都是肥水不流外人田的交付騰訊視頻、企鵝影視開發和發行，效果也並不盡如人意。

IP驅動論，更重要的是在IP之外的創造力，無論是動漫、電影（網大）、電視（網劇）等都需要工業化的「製作者」——這才是閱文集團的目標，更是擺脫高營收低利潤率的最直接方法。

爛文、監管，頭部IP之後誰來蓄力？

閱文集團除了要思考如何在IP上多元化商業盈利之外，另一個重中之重則在於如何把握住源頭——可持續生產強大的網文IP。

面對《鬼吹燈》《盜墓筆記》《擇天記》等頭部IP的逐漸開發完，以及開發後大面積撲街的現狀，視頻公司以及影視、投資公司都表現的焦急：「下一部開發什麼？如何保障IP足夠大，足夠吸引用戶呢？」

這一焦急是有依據的：網文行業遇到了瓶頸，爛大街之後遭遇監管。

情節低俗、描寫露骨——

為了吸引用戶觀看，目前大多數網文小說充斥則大量的低俗和露骨內容，稍微好的則打擦邊球。

題材、劇情老套、抄襲嚴重

：幾乎，如今網文題材都陷入了套路化和拼湊模式，套路化：例如主人翁撿到戒指（某物品）然后里面有個老爺爺（老奶奶、空間）。又或者是男主出門突然又有了超能力等。去年上線的《斗破蒼穹》就是套路化的典型代表，以後網文在出現同質化的內容難免會很難堪。拼湊模式：有的作品為了增加內容的刺激和可觀性，把一些成功作品中的某部分嫁接、拼湊。說的簡單點兒是抄襲，嚴重點就是網文小說缺乏創新。去年上線的《錦繡未央》《三生三世十里桃花》等均存在此問題。

缺乏正確價值觀、影響社會青年

：網文的世界幾乎沒有太正的價值觀。例如在愛情方面、黑社會人員成長等方面。

自由無限制的網文，被戴上了緊箍咒：

6月26日，廣電總局發布《

網路文學出版服務單位社會效益評估試行辦法》

明確提出對從事網路文學原創業務、提供網路文學閱讀平台的網路文學出版服務單位進行社會效益評估考核。