2017上半年電影票房增長持續放緩 「重工業」電影起步

文丨劉長欣 馬澤楠 來源丨南方日報

2017年上半年國內電影市場的票房數據已經公布，截至6月30日，累計票房271.73億元，較去年同期的245.85億有10.5%的提高。鑒於今年總票房統計里首次計算各大票務網站的服務費，所以凈分賬票房為255億元，實際票房增長率僅為3.7%。

今年以來影市較低的增幅，既映射出去年的「低溫寒潮」仍未遠去，也體現了影市發展日趨飽和的總體態勢。

《功夫瑜伽》成2017年上半年國產電影票房冠軍

在排名前十的電影中，《功夫瑜伽》收穫17.53億元位居第二，也是國產電影冠軍。《摔跤吧！爸爸》也斬獲了12億元，列第四位。這兩部帶有不常見印度異域元素的電影能有如此高的排名，也說明了觀眾觀影口味逐漸多樣化。

分析

IP電影透支觀眾興趣

從上半年數據來看，票房排名前十的3部國產電影均是春節檔上映的，分別是《功夫瑜伽》（17.52億元）《西遊伏妖篇》（16.56億元）《乘風破浪》（10.48億元），春節檔之後，國產電影顯得後勁不足。272億元的票房裡，國產電影的貢獻僅為38.5%，這是國產電影票房佔比近五年首次低於四成。究其原因，恐怕還是整體質量堪憂。電影市場分析專家蔣勇表示，以前還能靠票補吸引觀眾，但票補潮一過，「就被打回原形了」。

此外，電影圈熱炒的「IP+偶像明星」的概念，自去年在市場上已開始失靈。在蔣勇看來，這是此前影視圈浮躁的創作風氣所埋下的苦果。「出品人以為在迎合觀眾，然而觀眾不一定買賬。很多錢沒用對地方，買了好IP，還需要編劇把它改編成好的劇本，但很多人忽略了這一重要步驟，這就導致了IP的失靈。」蔣勇提到，個別IP電影為搶佔市場，甚至還沒打磨好就匆匆上映。質量不過硬或「圈錢」意圖過於明顯的IP電影，透支了觀眾的信任。

廣州金逸院線負責人謝世明談及此憂心忡忡，他對南方日報記者說：「隨著引進片的進一步放開，留給國產電影的時間不多了。單靠暑期檔或節假日檔期的政策，也只會治標不治本，在觀眾對影片品質追求不斷提高的情況下，還是得靠質量說話。」

對於下半年內地電影市場，謝世明持謹慎樂觀的態度，他預測全年綜合票房有望達520億元，分賬票房約490億元，而關鍵還要看國產片是否真正給力，「這一點很關鍵」。同時謝世明認為增速放緩是市場成熟的一個過程，資本逐步趨於理性，產業中的「水分」正在一點點被擠出來，也有利於中國電影長期健康發展。

隱憂

電影觀眾遭分流

目前，中國擁有的銀幕已達到4.5萬塊，比美國和加拿大的銀幕總和還要多，名列全球之最。另外一組數據顯示，今年上半年觀影人次為7.81億人，同比增長近8%，放映人次4473萬場，同比增長近29%。謝世明分析，這表明放映場次的增長遠超於票房和人次的增長。蛋糕仍是那麼大，分享者猛增，顯而易見，單個影城的收益勢必被稀釋。

「租金、工資等支出持續上漲，票房收益卻不斷下降，可以想到，影城的日子多麼不好過了，接下來的幾年，影院行業的重新大洗牌是不可避免的。」謝世明說。

而豐富多樣的觀影和休閑方式，也分流的電影觀眾。不少觀眾進影院是為放鬆心情，當電影僅被視為一種娛樂方式，那其他能起到相似作用的內容很容易分流觀眾，比如網路劇、網路大電影甚至是網遊。

很多業內人士有感於固有觀眾的流失，導演陳可辛就感慨說：「過去我們很注重在影院里觀影的儀式感，但現在的年輕人，不再計較這一點，而是更習慣於在電腦或手機上觀影。」蔣勇將此舉解讀為一種「逃離」。「觀看網路影視不需付費，或只需花很少的錢，觀眾的流失會讓電影失去動力。而許多影視公司傳遞出了要拍網路大電影的訊號，說明他們對在電影市場的競爭已經力不從心了。」

蔣勇對南方日報記者表示，影院觀眾分流的現象是需要業界警惕的，目前中國的影院文化還不夠成熟。「我常常在電影院看到視頻網站的電視劇廣告，我想說，這不是擺明了在搶奪電影院觀眾嗎？要提倡電影院文化，除了提高作品質量，還需將更多與電影相關的內容融進影院，要讓觀眾感受到，要看電影就得去影院，而不是在移動端上看。」

嘗試

「重工業」電影起步

從《尋龍訣》開始，近兩年中國電影市場逐漸出現更多「重工業」視效大片。很多國內電影人意識到，作為一個電影大國，僅靠喜劇、愛情片是無法長久維持的。目前，奇幻、魔幻類型被業界視為一座新的「金礦」，即將於暑期與觀眾見面的就有多部大製作的奇幻電影。

8月4日上映的《三生三世十里桃花》由劉亦菲、楊洋主演，改編自玄幻小說《華胥引》的電影《鮫珠傳》則請來打造了《畫皮》的陳嘉上擔綱監製，投資據稱高達2.5億元。

中國電影家協會秘書長饒曙光認為，對中國電影而言，「輕電影」與「重工業」兩者缺一不可。謝世明的觀點則是「成功沒有固定形式」，據他回憶，最早開啟國內電影產業的便是「重工業」大製作即中國式古裝大片，但此類電影很快被喜劇、青春片及小妞電影搶去風頭，「一個時期有一個時期流行的類型，不是唯一，也不能保證必勝。」

在蔣勇看來，下一步要發力類型片的創作。「神話題材的國產電影，是有望與好萊塢的奇幻類型片相媲美的，但依然缺乏嘗試和探索，另外，科幻、冒險等在國內尚屬空白的類型也有待挖掘，還需提醒的是，冒險類電影不是僅有『盜墓』這一種形式的。」

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