田園綜合體——一個理想鄉村生活模型

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017年6月24日，田園東方集團創始人兼CEO張誠，在第二屆中國文旅產業巔峰大會暨全域旅遊峰會發表主題演講：田園綜合體——一個理想鄉村生活模型。

理想的鄉村生活模型需要擁有理念

張誠認為，田園綜合體是目前中國社會背景下，一種理想的鄉村生活模型。這並非他一廂情願的臆想，而是在他考察瑞典於特耶納後，結合國內城鄉二元和鄉村產業、經濟、社會等情況得出的感悟。

於特耶納小鎮，有自己的市集、華德福學校、文化中心、道德銀行、生物動力農場和理論研究基地。這些機構的設立和運行都力求融入當地，與居民和諧共生，而不是 「與民取利」。

於特耶納風光

於特耶納這樣理想的鄉村模型並不是權力機構拍板設立，而是在一群有共同理念的人不懈努力下，一點點建成。把人們凝聚在於特耶納的，是北歐人智學理論。人智學是一種以人為本的理論，鼓勵人們擁有自由意志獨立思考，與此同時找到自由個體的邊界，最終大家一起做有趣的事，強調個體、群體、共同體的理念。從這我們可以看出，理念對於建立理想鄉村社會的重要性。

中國不同於瑞典，不能照搬北歐的人智學理念，那麼在中國發展理想的鄉村模型即田園綜合體，要用什麼樣的理論或哲學指導呢？

田園東方提出了「新田園主義」。新田園主義是一種特色小鎮和鄉村建設發展方法論，是一整套的規劃、設計、建設、運營思想。它具有十大主張：

1、主張產業驅動和可複製

2、主張對接三農

3、主張城鄉互動

4、主張與時俱進

5、主張教育與文化

6、主張鄉朴美學

7、主張開放與共建

8、主張可持續發展

9、主張營造新社區

10、主張實踐

從這十大主張中可以看出，新田園主義所有的主張都基於關心人自身、關心人與人的關係、關心人與環境的關係、鼓勵人們勇於實踐可持續的經濟、促進社會全面發展。

田園綜合體需要商業模型

當田園綜合體有了自己的理論後，圍繞這個這個理論，張誠認為，田園綜合體需要有成型的商業模型，否則理論再好，也只是空中樓閣。

田園綜合體集現代農業、休閑旅遊、田園社區三大產業為一體。它的經濟技術原理，就是以企業和地方合作的方式，在鄉村社會進行大範圍整體、綜合的規劃、開發、運營。是以旅遊產業帶動城鄉一體的新城鎮化發展模式。

全域旅遊同樣需要商業模型

隨著我國新階段旅遊發展戰略的再定位，全域旅遊這個概念開始被業內外熱議甚至實踐。

張誠總接受人民網採訪

全域旅遊需要調動區域內各方資源，那麼如何讓資源有序規範服務於全域旅遊，如何讓區域內最大範圍的產業和居民收益？對於這些問題的答案，張誠在接受人民網採訪時，言簡意賅說出了自己的觀點：「田園綜合體應該是一個有理論、產品、頂層設計等商業模式的模型，全域旅遊，也應該是一個模型！」（正文完）

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