聚焦「創作人交流論壇」，網大精品化之路到底怎麼走？

7月6日，首屆「網大創作人交流論壇」在廣州成功舉辦。

旨在提升和規範網路大電影製作水平，助力網大新生團隊快速成長，為網大創作者提供一個學習互動平台的「網大創作人交流論壇」是由網大宣發第一梯隊公司的奇樹有魚發起主辦。

奇樹有魚聯合創始人、副總裁劉朝暉先生，大唐星禾傳媒有限公司CEO崔炎龍先生，萊可映相傳媒有限公司CCO馬遠先生，溢彩傳媒總經理游小琴女士，凌動數碼技術創始人張昭宏先生，優酷網路電影負責人喬安，藝恩副總裁侯濤等嘉賓出席本次交流論壇。

百餘位來自影視製作公司、視頻公司、渠道公司以及網大創作人團隊、媒體代表，圍繞「網路精品化趨勢之影視製作」的論壇主題，展開深入討論，直擊當前網大行業創作者、從業者眾多，卻越來越缺乏具有廣泛影響力作品的行業痛點。

2014年，網路大電影市場規模大概是0.5億；2015年，這一數字漲到1億；到2016年，市場規模由1億變為10億，而今年，市場規模將達到30億。網路大電影的潛力就像隱藏在深海的冰山，雖然只露出一角，但是已足以窺探出其巨大的潛力。

與會嘉賓一致認為，只有通過整合行業資源，系統培育優秀創作人團隊，才有可能出現更多的頭部內容，從而促進全行業的精品化發展，共同提升網路大電影的市場生命力、影響力和投資價值。這也正是奇樹有魚發起論壇活動的目的所在。

以下為本次「網大創作人交流論壇」的精彩實錄：

藝恩侯濤：獨播不再是精品代名詞！

侯濤

眼下，網路大電影競爭已進入白熱化的狀態，究竟哪些片子在賺錢？傳說中的頭部內容究竟有多少？這些業內人一直在討論卻一直沒有答案的問題，在這次交流活動上，藝恩副總裁侯濤為大家作出了解答。

根據奇樹有魚與藝恩聯合研發的《網路大電影白皮書之製作》推斷，網路大電影回本或者盈利的水平線大概是1000萬到1500萬元之間。根據數據顯示，這部分作品的數量占整個作品的12.5%，也就是網大行業已經不是傳統的「二八法則」，而是接近「一九法則」。

這些頭部內容無一例外的來自獨播內容，根據業內印象，能拿獨播的片子已屬厲害。但是隨著精品化真正推進，獨播也不再是精品的代名詞。根據統計，現在獨播的片子比例已到75.7%，雖然獨播播放量佔比也很高，但是這些大部分都被「頭部」瓜分殆盡。這個現象對於很多新公司或者小體量公司可謂是滅頂之災，這也導致相當一部分人對行業失去了信心。

但其實事實並非如此，根據統計，2014年才出現的網路大電影在2015年以前回報率就已超過院線電影。不過值得注意的是，這些功勞全部來自於「頭部內容」。

數據讓人清醒卻也讓人迷茫：市場，你究竟想要我怎樣？

奇樹有魚劉朝暉：網大製作要避開7大坑

奇樹有魚聯合創始人兼副總裁劉朝暉圍繞「網大精品化驅使下的影視創作之路應該怎麼走？」分享個人觀點。他認為網路大電影影視製作方面有很多「坑」，包括題材坑、資金坑、製作坑、名氣坑、個性坑、平庸坑及宣發坑。

作為網大行業宣發經驗豐富的奇樹有魚，多年的發展過程中，積累了大量的防坑經驗，劉朝暉希望這些經驗能夠讓更多有志於做網大的創作人團隊少走彎路。同時，奇樹有魚也願意為優秀的創作人提供宣發、出品、製片、製作等方面的合作。

1、題材坑

關於題材方面，劉朝暉提醒所有的製作團隊對懸疑、驚悚、犯罪、科幻等題材保持高度的剋制。除非有非常強大和獨特的資源，否則不建議在起步階段操作這樣的題材。

2、資金坑

資金坑主要是兩方面，即以小博大和以大博大。以小博大在網大剛起步的時候確實可以做到，但是經過這兩年行業飛速發展，小體量的質量大多不能滿足市場的需求。以大博大則需要考慮兩個因素：第一，所操作項目的題材，收入天花板在哪裡？第二，團隊是否與投資匹配？

3、製作坑

製作的問題主要反映在兩個方面，拖延症和連拍。

劉朝暉表示，網大是一個短平快市場，起步比較低，目前迭代速度非常快。現在可以獨播的片子，三個月後或許只能拿下全網。與這個現象相悖的是，目前網大市場效率普遍很低，他認為如遇拖延的團隊，應儘快換掉。

至於連拍，他認為連拍其實並不省錢。當然不排除有的團隊連拍是為了坑蒙拐騙，還有人連拍是為了坑蒙拐騙，在製作中各種剋扣製作費用，最終作品質量極低。

4、名氣坑

在他看來，名氣之坑一般體現在：迷戀院線團隊、迷戀海歸團隊、迷戀曾獲得成功過的團隊。

但是根據劉朝暉分享，院線團隊在網大市場成績並不好； 再說海歸團隊，此處的海歸團隊並不是說那些從美國經過了好萊塢電影工業全流程培訓然後在國內又有多年從業經驗的人，而是在國外名校畢業歸來的學生，這樣的團隊做出的作品大多也都「撲街」了。

據觀察，網大市場有個現象，如果某個團隊第一部成績很好，二三的成績一般就會很爛。他認為，一般經歷過成功的團隊普遍會膨脹，當然能夠經過大起保證不落的團隊也有，但是不多。

5、個性坑

有一些導演不以賺錢為目的，只想一心一意打造好作品，這樣的導演值得尊重，但是這樣的導演同樣存在問題。認真、有情懷是好，但是過猶不及就不妥，身處市場，我們都需要一些克制。

另外就是對題材的剋制，對於題材，他建議如果在開始就對一部片子持懷疑態度，那就不要開始。

6、平庸坑

天賦大於一切！他建議大家要找到自己擅長的東西，知道自己的亮點是什麼，然後靠這個亮點在這個市場上獨樹一幟。網大市場格局已初具規模，第一梯隊公司已經嶄露頭角，小公司想要成為黑馬就必須有自己強大的特色，強到可以讓你在這個市場脫穎而出。對此，崔炎龍也深表贊同，他認為：差異化是在競爭激烈的網大中脫穎而出的必備條件。

7、宣發坑

劉朝暉提醒大家，這個市場上靠譜的宣發極少。對此溢彩傳媒總經理游小琴女士也表示，宣發其實是個技術活兒。它入行門檻很低，但是做好很難，所以造成了網大市場宣發亂狀。

馬遠、崔炎龍、張昭宏、游小琴縱論：

網大精品化趨勢下的影視創作之路

萊可映相傳媒有限公司CCO馬遠為大家帶來關於「網大的IP孵化及未來運營策略」的演講。大IP逐漸增多遍布各個行業，我們應該挖掘新的IP出來？還是專註運作已經成熟的IP？

萊可映相傳媒有限公司CCO馬遠

對此，馬遠首先拋出「沒聽過的IP不是IP」這一核心觀點。他認為選擇IP的關鍵是要有與之合適匹配的製作團隊。對於網大市場來說，合適的IP一定要符合IP的「條條框框」，即首先它要能夠實現網大和網劇的聯動，並且能夠適應市場環境。此外，他還表示，男性市場是一個值得不斷發掘和做大的方向。

網大市場每年都會上線幾千部影片，可是真正被大家熟知並喜愛的卻少之又少，所有團隊都希望自己創作的影片可以成為網友熱衷的爆款項目，那麼，爆款項目是如何產生的？又應該怎樣打造爆款影片？

導演崔炎龍

在導演崔炎龍看來，互聯網影視公司目前亟待解決的是競爭力和生產力的問題。以「差異化」在競爭激烈的網大市場脫穎而出，以此來提高公司的競爭力，同時通過系統化、標準化的團隊打造高頻精品以提高自身生產力。

溢彩傳媒總經理游小琴女士則分享了她關於「網路大電影特別案例製作經驗」。她以溢彩傳媒的市場認可和創新宣發為切入點，提出要根據每個片子不同的情況選擇適合它的平台，選擇不同的營銷手段和方式。

溢彩傳媒總經理游小琴

論壇交流活動，在場嘉賓的話題也引發了與會創作人的思考。他們也就自身遇到的問題及出現的困惑與現場嘉賓進行面對面交流。

雖然此次「網大創作人交流論壇」是行業內第一次舉辦以創作人為核心的活動，但從活動現場空前熱烈的研討氣氛不難看出，網大創作人群體已經意識到行業發展趨勢勢必要求他們更快更好的成長。

也因此，主辦方奇樹有魚計劃將這一活動在全國十幾個主要城市巡迴舉辦，從如何正確宣發，怎樣講好故事，學會控制成本，把握時間維度，玩轉影視題材，成為靠譜主創等主題交流，希望聚合一些視野之外，有價值卻又沒有進入主流的網大，把這些資源進行有效的挖掘和整合，最大程度開發網大的製作潛能，形成新的力量。

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