淘寶造物節來了，沒有科技品牌，沒有買買買，你只要來玩就行

新聞 07-09

這是淘寶第二年舉辦造物節，從上海搬到了阿里巴巴所在的杭州。如果你跟我一樣是去年就參加過造物節，那最直觀的印象可能會是一樣的：造物節沒那麼有科技感了，但變得更純粹。

「去年還有各種 VR 購物，VR 遊戲，VR 過山車，迷你無人機什麼的。」一名科技記者同行跟我交流時也表達了相似的觀點。2016 年的造物節，分成 T（Technology 科技）、A（Art 藝術）、 O（Originality 原創力）三大板塊，喊出的口號是「造未來、造音造藝、造原力」。

而今年的主題則是「奇市江湖」。

去年，科技的元素被放在造物節的第一位，佔了整個展會的三分之一，有三星、微軟、HTC 等科技大廠的展台加持，還有阿里巴巴自己研發的 Buy+讓人體驗未來的 VR 購物。造物節到了第二屆，無論是 Buy+還是各大科技品牌都不見了。

唯一有點科技元素主打的無人零售體驗店「淘咖啡」，還被放在了造物節主會場之外。

「淘咖啡」集中了螞蟻金服的物聯網支付方案，混合使用計算機視覺、感測器感應、非配合生物識別（「非配合」的意思是在用戶無感知的狀況下就能完成身份核實）等技術，親測能完成買咖啡、實體商品的交易過程，只是效率目前還夠不上落地商業的階段。

淘咖啡無人零售店

比如在「淘咖啡」買一杯咖啡，需要在進店時刷一下經過各種實名認證的淘寶客戶端，再到吧台點單同時刷一下臉（前提是你的支付寶賬戶已經經過人臉認證），最後只要守著一塊大屏幕等咖啡製作完成就行。當然了，咖啡製作的過程還是需要店員的，目測整個吧台的人數並不比一家小型星巴克里少。

淘咖啡店裡還陳列著許多滑鼠墊、環保購物袋、筆記本等其他實體商品，顧客只要拿起選好的商品，走出淘咖啡特製的購物通道即可。這種購物通道有點像機場的自助過關服務，有前後兩道門，顧客帶著商品從第一道門進去，第一道門關閉，等待幾秒鐘系統識別商品和人臉的時間，順利的話，完成扣款，第二道門就會開啟，就可以走出去了。因為這個系統還只是體驗性質的，如果顧客在第二道門開啟的幾秒鐘里沒有出去，門就會關上，而不是等人走出去再關。此時如果顧客和商品還在通道里，將會導致重複扣款。

購物通道里的第二道門

總之，畢竟只是體驗所謂的「無人零售店」，產品的各個環節都不夠完善，但仍然可以看到阿里在這個場景里的理念和思路，與 Amazon Go 等其他無人商店還是存在一些差別的。令人意外的是，螞蟻金服方面並沒有將這些「淘咖啡」的技術支持與當下大火的「人工智慧」相關聯，可以說是更不「科技」了。

那麼，沒有了去年熱炒的 VR 這類科技噱頭，在造物節里取而代之的是什麼？

並不是大牌娛樂明星，事實上，阿里巴巴集團 CMO 董本洪說，今年請的明星比去年更少。第二屆造物節，用董本洪的話說，主角全都是「神人神店」，也就是那些最獨特最有創造力的淘寶賣家，比如網紅張大奕的網紅店，星女郎徐嬌的服裝店，還有 CY 故事賣故事的店，蘇州博物館的館藏周邊店等等。

在造物節現場，各個賣家自己的展台有各具特色的展覽或互動形式，張大奕的店會教你穿搭，CY 故事店可以讓你寫故事。除此之外，主舞台也不斷地上演以「奇市江湖」為主題，以現場觀眾、參展店家為嘉賓的歌舞表演、各式脫口秀。我朋友圈裡一位慕名而來的市場職人將造物節稱為「地表最強線下活動沒商量」，「滿眼都是預算」。

總的來說，造物節給人感覺特別像日本的傳統節日「夏日祭」，與天貓新零售講述「清明上河圖」的故事也遙相呼應，只不過任何一家店鋪都不提供交易貨品的服務，而只是讓人來遊玩。

「只要是造物節，永遠不能賣東西。」這是董本洪為造物節定的原則，他希望幫助淘寶上那些「神人神店」講出創造的故事。

說了這麼多，那造物節到底有哪些「神人神店」？看圖說話吧。

淘寶@同道大叔家，「同道大叔「造」十二星座的專屬周邊」

同道大叔以微博星座類第一段子手成名，後更以 2 億賣身，這個名字早已不僅指他自己。這家店就是「同道大叔」在淘寶平台的化身了。

淘寶@暴走的蘿莉品牌店，「馬甲線蘿莉打「造」高顏值健身衣」

陳暖央在健身之前就是一個 24K 純蘿莉，開始健身之後不僅練出了馬甲線，更引之為自己的事業，這家店專門售賣潮流健身服裝，嚮往好身材的女生不要錯過。

淘寶@吾喜歡的衣櫥，「張大奕的私服品味「造」每個女孩的專屬衣櫥」

張大奕和雪梨已經是淘寶官方欽定的網紅代言人了。在上個月的阿里投資者日大會上，她們兩個向幾百名投資人和分析師介紹網紅經濟，這次的淘寶造物節，倆人又各自佔了一塊場地。（我：教練，我想學當網紅……教練：mmp，我 tm 也想學！）

淘寶@FYXK工作室，「主機改裝中國第一人「造」全手工藝術主機」

主機組裝愛好者不要錯過。與其購買品牌機交品牌稅，真不如自己買配件組裝，再來 FYXK 家買個機箱，老哥，穩！

淘寶@黑市HEISHI ，「用犀利『差評』「造」黑科技尖貨買手店」

「買手」也是淘寶這次造物節力推的一類店家。你去國外旅行，買到過好東西，用完了還念念不忘，又嫌代購慢的話，不妨來黑市找找。

淘寶@CONPCONP，「認真『抄襲』「造」我的潮牌世界觀」

CONPCONP 其實只是一家五鑽店，在眾店爭艷的造物節根本不算什麼，但他家的鞋子、服飾的設計真的 hin 潮。反正我感覺，嗯，駕馭不了。

淘寶@星之所在科幻書店，「用 20 年的堅定「造」科幻書迷的精神角落」

星之所在是這次 108 家神店裡唯一一家書店，劉慈欣站台，門前的宅男絡繹不絕。我的某些同事也許就是他家的常客呢。

淘寶@藍小爸的童裝定製店，「藍小爸的愛「造」美美的童年穿搭日誌」

這家店，怎麼說呢，首先（？？？

淘寶@同盛永鐵鍋店，「三萬六千錘鍛「造」一口中華鐵鍋」

鍋都能拿到這裡賣？能擋子彈嗎？

淘寶@正麟店古琴，「當代人文生活美學「造」可傳承的古琴文化」

這次造物節一共 108 家淘寶店，都是不同領域的翹楚，大店小店都有，有的店賣的東西可能全中國也只有幾萬人知道。我也被一家@CY故事賣故事的店吸引了。

就像店名一樣，這家店的唯一貨物就是「故事」。

店家姑娘叢平平開這個故事店已經 5 年了，原來的工作是做廣告的，其實造物節上一大半的店主原來都是從事廣告行業的創意營銷人士。叢平平自認為非常「八卦」，喜歡聽故事講故事。那時候微信公眾號還沒那麼火，內容平台沒有現在這麼豐富，於是有一天她乾脆在淘寶上開了一家故事店，把她聽來的故事放在網上賣，故事內容就寫在商品詳情的頁面里，任何人都可以看到。故事或長或短，而且範圍很廣，唯一標準就是真實。她還為每個故事象徵性地標了價，看完故事的買家可以立即走人，也可以選擇投幣一塊錢。

開店倒是很順利，雖然淘寶整個平台在叢平平開故事店之前並沒有這種先例，但它的包容性允許了CY故事店成長。很少有人會到淘寶上來看所謂的「故事」，而且很難批量生產「故事」，但久而久之，叢平平也擁有了固定讀者群，讀者們就開始給 CY 故事店投稿。對於那些來自於讀者和採訪來的故事，叢平平會將故事銷售額的 80% 打給故事的主人，剩下的用作店鋪運營。迄今為止賣得最火的故事也就賣了三千多塊，這些「稿費」根本沒多少錢，但叢平平覺得需要給故事的主人一個交代，對她來說，這不是什麼生意，就是一件想做的事而已。

迄今為止，叢平平都還在獨立運營 CY故事店。

當然，除了這些「神人神店」之外，造物節會場的裝飾細節也有不少亮點，「可以，這很淘寶」。