蓓儷芙養森：如何運營好微信公眾號

公眾號粉絲

據官方媒體統計，平時每個人每天在微信上的時間4小時左右，微信用戶已達到8億之多，微信鏈接拉近了人與人之間的距離，微信讓每一個人的生活變的更加有趣和方便

騰訊聚焦盈利點：連接

同時微信也成為了企業在移動互聯網社交領域的兵家之爭之地，硝煙燃起

說到微信營銷就不得不提微信公眾號這個重要的營銷利器，公眾號從2012年8月上線到現在已經有四年半時間了，公眾號大概已經達到3000萬

然而僅有60%的公眾號持續更新內容，受用戶持續關注的微信公眾號佔比僅為10%左右

說明90%的微信公眾號運營是失敗的

那麼如何運營好微信公眾號呢

一、明確定位

依然講到定位了，建議大家去買一本書

定位之父的女兒 勞拉寫的書籍:她說了 現在已經不是文字定位 是文字 聲音 視頻 三融合的定位了

大家有時間可以買來看看

首創定位思維的才去世了 就在前一周

首先在開通微信公眾號之前要先想好，其實公眾號運營不是那麼容易的事情，是需要花很多時間和經歷並且長期持續經營的一個過程

確定要做了，需要做一個運營規劃，清晰的定位，我們開通微信公眾號的目的是什麼

我們的潛在粉絲對象是誰？他們什麼性別？什麼年齡段？他們有什麼喜好？他們喜歡什麼樣的內容？

換位思路 又回到換位思路

他們關注我的公眾號的目的是什麼？想學知識，還是想得到分享快樂等，要學會換位思考，並且精準定位粉絲群體。

就比如你們天天到這個群來聽什麼呢 這個就是我需要思考的問題

二、內容為王

這個是我們一直強調的

公眾號的運營本質上還是內容，內容為王，通過內容來輸出價值

要根據自己的公眾號定位來進行內容梳理，你的粉絲群體是誰，他們喜歡什麼樣的內容，什麼樣的話題

他們來關注我的公眾號的理由是

然後根據對象編輯內容，內容最好是原創的，有思想、有深度的內容，能夠吸引粉絲關注和閱讀的內容

一些育兒公眾號的對象是媽媽們，他們是喜歡通過關注公眾號獲得養育寶寶的經驗

三、事件營銷

抓住新聞熱點話題

現如今新聞媒體這麼發達，每天都會有不同的新聞

核心的關鍵是選取能夠引起大家共鳴的熱點新聞，譬如回家過春節相親這個熱點話題，每一個成年人基本上都經歷過，也會產生共鳴，展開討論

所以不管是國內的還是國外的，只要是媒體上反覆報道的，一定是大多數網友所關注的內容

這個時候，可以經過搜集和整理，用自己的語言方式表達出來，發在公眾號裡面，或者分享到朋友圈裡面吸引關注，把流量引到微信公眾號上面去

四、渠道推廣

微信公眾號是一個閉環

我們需要通過其他手段引流到公眾號上面

在線上可以通過全網營銷，通過個人微信朋友圈推廣分享文章，也可以通過微信群拉人，另外可以通過QQ推廣拉流量、通過個人QQ空間、QQ群進行傳播引流到公眾號上，還可以通過百度知道、百度貼吧

新浪微博、新浪博客；知乎、天涯等，形成全網覆蓋到處留下公眾號的蹤跡，吸引目標人群關注我們的公眾號

另外還可以通過線下推廣，發傳單、和實體店合作推廣二維碼等形式進行引流

五、粉絲為核心

公眾號的最大目的就是吸引粉絲關注

然後通過文案進行價值傳播

公司形象、企業文化、產品項目、品牌印象等，都可以通過軟文形式傳播到粉絲

最好是原創文章，最好不要直白的廣告，通過軟文影響粉絲，最後形成轉化

要像包裝打造明星一樣去打造企業產品，使得產品人格化，是有溫度的產品，客戶接受了一個明星就會為明星代言的所有產品買單

同理，如果用戶接受了有人格的企業和產品，也會毫無顧慮的為企業買單。

六、關懷與互動

通過公眾號和粉絲關懷互動

通過熱點話題討論，活躍公眾號粉絲，營造一個大家庭的氛圍

擁有再多的粉絲，沒有互動，一切都沒用

要建立與消費者粘性關係，時刻關心和愛護用戶

隨時保持社交，想方設法佔用用戶的時間，和用戶談戀愛

像對待你的愛人那樣對待用戶，讓企業和產品與用戶形成強關係

七、傳播與分享

微信公眾號的價值在於傳播內容

通過內容會聚粉絲

然後通過激勵粉絲內容分享，形成自傳播途徑

做營銷的都知道，最厲害的營銷是轉介紹

企業微信營銷要學會通過一個用戶並向他身邊的親朋好友擴散

平均一個人，周邊的強關係100個左右

一個人有250個人的影響力

怎樣激勵用戶分享和轉介紹擴散，形成病毒式傳播是我們持續思考的問題

八、成交與轉化

微信公眾號的核心目的是成交與轉化

我們通過公眾號分享內容

通過內容營銷

營銷的目的是為了宣傳我們品牌、產品、文化。營銷的重點是成交。

用戶能購買我們的產品和服務。

成交是我們做微信營銷的目的

通過內容價值傳播，用心去維護好每一個用戶。

讓用戶感動，觸動到用戶心底的那個點，使其產生購買慾望。

用戶維護好了，成交自然是水到渠成。

微信公眾號運營技巧需要持續學習，

我一直喜歡講 持續性

然後把學習到的內容通過變通的形式做出來。一定要做出屬於自己的差異化特色。

與眾不同 才能脫穎而出。

切記勿照搬。

微信公眾號運營的核心是輸出內容，傳遞個人品牌價值。

塑造自己個人價值。

通過內容營銷影響到粉絲，最終的結果是產生成交轉化。

微信公眾號運營是一個長期積累的過程。

需要有持之以恆的毅力。創新求變的思維方式，堅持不懈的做下去，才能做出一個有價值的公眾號。

如公眾號引流？

我給你們講一個怎麼玩論壇貼吧

你們不玩不能代表沒有人玩啊

我們不能用自己的思維去框別人的思維 知道吧

我從來不設置

我給你們分享一個玩吧

她是一個賣化妝品的

目的就是想通過玩吧賣產品

她就寫一個故事

寫一個人 臉上長痘的人

很苦逼的一個人

18歲妙齡少女不能找到白馬王子

是不是一件非常痛苦的事情呢

但是這個故事要講得很真實

讓80%的人被吸引住

就可以了

20%沒有被吸引住沒有關係的

但是呢

有一個技巧

不管你故事寫的多麼好

不懂網路營銷規則效果幾乎等於零

我們群里很多人一定是很會寫文章的

但是呢 懂這個規則的人應該不多的

不會寫就沒有辦法

我今天只講規則哈

下面就是玩貼的核心

把故事首先要定位成自己的產品核心賣點

比如我拿養森說吧

你是一個胖子 大約180斤 身高165

18歲

可是呢 從18歲到25歲

長達7年

一年寫一個故事

記住

可以寫 因為體重問題 遇到次次戀愛失敗

因為體重問題 落選海選什麼的

你要編寫近似於真實

比如 你附上18歲不胖的時候 身材苗條 臉蛋姣好從前的你

你本來口才非常棒的

可是因為一個聽眾 說 胖子讓你難堪

我們不是有7段故事嗎

每天發布一段

怎麼發布

玩過帖子的有嗎

當你發布一個帖子的時候

是不是下面有評論呢

你第二天就不要發布新的一個帖子

然後就把第二次帖子跟著頂

然後你自己用別的號來 做水軍 互動

是不是要頂很遠

用完7次後

如果是一個熱門論壇

已經圍觀很多人了

故事越長越好

一定有類似的菇涼們

被你挑起興趣了

但是呢 7個故事一直講自己真實的東西

哪怕是模擬成真實都可以

有80%的人看起來很真實就可以了

20%的人懂營銷的人 看懂是你編寫的凍人故事 沒有關係 我要的是看不懂的80%

然後呢 就像我們用了三個月養森 從一個醜人逆襲成美少女

你說誰不願意想知道 三個月裡面到底發生了什麼事情呢

我發一個圖片 你們看看

大家還記得她吧

一個熟悉的身影

木子李

如果你是一個女人 你是不是要想知道 她為什麼變化這麼大呢

如果我之前發布的是 丑的她

後面再發布 美的她

故事最後就會講 我因為美了後 我一切都變得順風順水的

真的是人美了 什麼事情都順著你 萬事如意了

當然白馬王子也青睞她了

把結婚的故事也一樣呈現到故事

是不是有點想灰姑涼的故事呢

灰姑涼變形記哈

這個時候 你就不寫了 因為基本上已經到位了

你就用更多水軍互動

你用的是什麼呢

引起很多圍觀

過一些時間

你又開始了新的故事

換了一套房子

買了一輛車子

當然可以換一個Z4的車子 同你的白馬王子一起拉風 的圖片一起曬

這個時候 再能hold住的人 都快崩潰了呢

你就公布 我想陪心愛的人去遠行 一周後回來 我好給大家輕鬆愉快分享我的變形記

結果是什麼樣子的呢 大家應該明白了吧

今天給大家講的就結束了

立即拿出手機關註上方二維碼，持續性獲得更有價值的訊息

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