2017上半年最牛營銷案例，都在這4個字里！

最新 07-09

這是2017年中盤點的第三篇，想聊聊上半年一些突出的廣告營銷案例。在繼續往下看之前，也許你也可以試著回憶一下，上半年，有哪幾個經典的營銷案例你還歷歷在目？

整個上半年，湧現了不少精彩的營銷案例，我想用一種不太一樣的方式來進行總結。我用了4個字，來回顧一下上半年的幾個經典案例。

『喪』

『喪』這個字不用多解釋了，我相信每個人在上半年都有所感觸。我甚至認為，『喪』這個字很有可能入選2017年度漢字。

喪文化很早就誕生了，但它的流行在今年上半年被徹底發揚光大了，還需要感謝這幾個案例。

首當其衝，就是餓了么和網易新聞聯手推出的「喪茶」，雖然「喪茶」以快閃店的形式，在上海只開了4天，但是卻把「喪文化」營銷推上了高潮。

第二個案例是520的分手花店。把表白日做成分手日，把花命名為分手花，這種喪的情緒，極度蔓延開，卻吸引了更多的人。

你住的城市下雨了，

很想問你有沒有帶伴

如果沒有，

我希望下的是刀子。

他給你的愛會消逝

但他給你的TIFFANY

卻不會貶值

很多人提起前任

說喪偶

對不起，我是

丟了狗！

所謂「喪」，是通過文案賦予產品的個性化，迎合消費者的負面情緒。90後們面對的壓力正在與日俱增、浮躁的情緒從未衰減過半分。喪文化，正是當下年輕人宣洩情緒的一種特有方式，他們通過這種「自嘲自黑」的方式，代表的可能並不是真正的喪，而是一種與眾不同的叛逆個性。在所有人都在做同一件事的時候，現在的年輕人的第一個想法是，我偏不。

『長』

第二個字用『長』來概括，也很容易理解。上半年，有太多和『長』有關的經典廣告了。

有的廣告靠內容取勝，比如網易雲音樂，有的廣告靠形式取勝，比如下面這些長到必須跑著看完的廣告。

芝麻信用的這一套超長文案，由「天與空」操刀，為6月6日信用日創作，投放在上海靜安寺地鐵站內，真的是需要跑著步才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完。