還沒洗白的網易嚴選，馬上開始線下零售開酒店了

聽說網易嚴選要開酒店了，在杭州，8 月 8 日。

酒店的大堂有三層，走的是北歐極簡風。

酒店裡還會現場版植入不少嚴選出品的商品，毛巾、襯衣、小風扇、床品……顧客入住的時候可以體驗同步下單，也就是你看的見的一切商品都可以在網上購買，差不多等你出差、旅行回家後，就能收到這些商品啦！

電商品牌開始線下零售不是新鮮事兒了，正如實體店開拓線上業務一樣，很多品牌都在積極嘗試拓展著多元業務，網易嚴選開酒店，提供住宿服務的同時提供商品體驗，也是機智之舉。

網易嚴選是網易公司 CEO 丁磊一手打造的，是一個推崇高品質生活類自營電商品牌，它國內首家 ODM （原始設計製造商）模式的電商，ODM 直譯是「原始設計製造商」，也就是說某製造商設計出某產品後，也許會被另一些企業看中，要求配上後者的品牌名稱來進行生產，或者稍微修改一下設計再來生產。

ODM 模式的一大優勢是，通過與大牌製造商直連，剔除品牌溢價和中間環節，盡量為消費者提供高品質同時價格親民的商品。

非常注重開發製造企業的網易嚴選，把「好的生活，沒那麼貴」作為品牌理念，不過這個電商品牌也在發展中經歷著褒貶不一的評價，受到攻擊最多的應該就是它的品牌理念了……

不久前有一篇文章，標題很直接，探討網易嚴選的可信度。

事件起因是因為網易嚴選和最生活因為一條毛巾撕了起來。

侵權問題還沒解釋清楚的時候，嚴選把這款毛巾的價格砍到了最生活的一半，瞬間迎來不少消費者。但這樣的行為讓當時很多人看不下去了。

還有一次，因為一口鍋傷了消費者的心。

去年 12 月，嚴選開始預售一款炒鍋，並介紹「這隻鍋是嚴選團隊深入國內外鍋具製造市場，甄選國際知名品牌 TESCOMA 代工廠，從工藝、細節、品質重重把關，配置的一款好炊具」、「擁有 180 年歷史的德國威堡龍高端 C3 系列塗層」，很多消費者也因為這隻鍋的高顏值和「海外品質感」下單購買，結果買家秀竟慘不忍睹，質量還不如淘寶……

這個優質的櫸木手柄，開裂了！

做了 20 多年專業廚具的 TESCOMA 怎麼會出現手柄輕易斷裂、變形這樣的事情呢？

對比後發現，TESCOMA 做的鍋基本都是採用不鏽鋼加耐高溫塑料，和嚴選的這款鍋的手柄卻不一樣，質量的出入打擊了不少消費者的信心。

電商風生水起之時，產品質量和營銷的關係又一次被推上了風口浪尖。其實，好故事、好宣傳不代表好產品，而好產品和消費者的良好體驗，本身就是一個傳播大街小巷的好故事了。

這一次，網易嚴選用酒店說話，所有的商品從線上走出來，看得見摸得著，消費者可以通過真實體驗感來判斷商品質量與功能。

也許這也是嚴選在開拓市場實踐中的一個努力和表態：希望消費者們可以掃去之前購物體驗的陰霾，用住酒店這種透明的方式，重拾對嚴選的信賴？

你願意試試嗎？

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圖片來源：微博

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