雷軍殺入空調市場：董小姐，你還記得4年前的10億賭約嗎？

小米生態鏈企業智米公司將於8月10日在北京召開一場名為「用心品，冷暖生活」的新品發布會，此前小米剛剛被爆出與長虹電器合作製造空調，因此新品大概率為小米空調。

雷軍此次再度殺入空調市場，高調向董明珠宣戰。隨著消息不斷發酵，兩家企業掌門人的10億賭局也再次回到眾人視線。

小米正式殺入空調市場

今年夏季格外炎熱，空調市場也出現井噴式增長，格力等白色家電巨頭繼續在空調市場「稱霸」。

不過，這一局面或許很快就要被打破了。據悉，小米生態鏈企業智米公司將於8月10日在北京召開一場名為「用心品，冷暖生活」的新品發布會，新品大概率為小米空調，小米由此吹響了正式殺入空調市場的號角。

圖片來源：中國質量認證中心

智米是小米公司的生態鏈公司之一，公司專註於智能環境電器的研發與生產，旗下產品有小米空氣凈化器、米家空氣凈化器Pro、智米除菌加濕器等等。智米依託於小米科技平台發展，其動作布局體現了整個小米公司的戰略規劃。

近期是空調行業旺季，據了解，多個地區空調品牌店日均銷售額創新高，而部分銷售較好的中低端和主流機型還出現了斷貨的情況，安裝空調的周期也比平時要久一些。蘇寧此前也宣布，蘇寧空調27年來歷史總銷量突破1億台大關。

數據顯示，6月家用空調內銷量同比增幅高達66.76%，需求十分旺盛。其中，格力、美的、海爾上半年空調內銷分別同比增長69%、88%和72%。小米在此時推出空調，可謂挑選了一個絕佳時機。

家用空調月度內銷量及其增速

事實上，早在2014年末小米就牽手美的第一次試水空調領域，聯合推出一款 「i青春智能空調」，可實現「一步快連」、「一鍵操作」、「一手控制」等多項功能。

該空調還能搭配小米手環使用，設置回家後自動開機、入睡後自動進入睡眠模式，售價為3099元。不過，市場對此反應較弱，目前美的和小米官方商城均檢索不到該產品信息。

隔空互懟多年源於10億賭約

隨著小米進軍空調領域的消息不斷發酵，小米董事長雷軍與格力董事長董明珠之間曾經許下的10億「賭約」再次回到大眾視線。

賭約緣於2013年中國經濟年度人物的頒獎典禮，當時，雷軍、劉慶峰、董明珠、陸益民、孫亮等10人當選了中國經濟年度人物。

董明珠與雷軍

頒獎間隙，雷軍表示，互聯網時代重新做消費者營銷的時候到了，「小米如果5年內營業額無法擊敗格力，自己輸給董明珠一塊錢。」

董明珠也毫不示弱，直接反駁雷軍觀點並指出只注重營銷的企業難以長足發展，「一塊錢不要再提，要賭就賭10個億。」

10億賭約就此立下。從此，兩人之間的「互懟」就從來沒有消停過。

2014年11月，雷軍在央視財經節目《對話》中表示，「再過一兩年格力就輸了。」當時傳統企業幾乎都是以10%左右的增長率緩慢上升，而互聯網則開始以150%甚至200%的增長速度迅速爬升。

對於小米與美的2014年末聯合推出的「i青春智能空調」，董明珠在公開場合炮轟小米和美的：兩個騙子在一起，是「小偷集團」。

2015年，雖然格力電器營收遭遇大滑坡，董明珠仍表示，「最近有人評論我是一個『網紅』，網紅就網紅，我就是要講真話。大家都說10億賭局，董明珠死定了，但我今天還站在這講話，我活得好得很。」

2017年4月，格力公布2016年營收數據，公司2016年營業收入1083億元，同比增長10.8%；凈利潤154億元，同比增長了23%。

今年5月18日，雷軍在2017「大智移雲」產業發展論壇上表示，小米今年年收入很有可能超1000億元人民幣。

雖然雷軍和董明珠的賭約或許更像是一個玩笑，但雙方已經悄悄進入對方領域，多元化布局均在加速展開。此次小米意圖進入空調領域，或是對格力的進一步宣戰。

隨著小米、格力雙方領導人的比拼升級，兩家企業的一舉一動都備受市場關注。

格力市場部部長陳自立指出，包括空調在內的家電市場不是壟斷的，而是一個開放市場，對於小米的進入，格力歡迎良性競爭，為消費者提供更好的產品。

同時，對於10億賭約，陳自立表示，「我個人覺得，各個公司都有各自的發展戰略，包括布局產品、布局市場等等，這不會因為領導人的賭約而影響各自既定的發展策略。」

中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌也表示，所謂的「10億賭約」事實上並沒有契約精神，現在也只是淪為一個炒作的熱點而已，小米進入空調領域與格力進入手機領域一樣，應該都是出於對企業規模發展的思考。

董明珠默默給員工發了福利

此次雷軍再次聯合長虹進擊空調市場，圈內翹首期盼董明珠雷軍再次隔空互懟，格力方面卻只有發言人回應，稱「歡迎競爭，但想分羹沒那麼容易」。

業內人士表示，在空調領域，董明珠的格力連續12年全球銷量第一，而雷軍的智米空調顯然還是個「孩子」。雙方力量十分懸殊，若此時董小姐高調出來炮轟，不僅顯示不出行業老大的氣量，反而容易被媒體理解成為「新兵撼動老大根基，老大迫不得已炮轟回擊」，被智米拿來作宣傳。

董明珠沒有出來「懟」，她近期做了一件事：給員工每人發1000元高溫補貼。內部人士表示，「今年夏天是歷史上最熱的一個夏天，空調市場需求十分旺盛，格力員工一直加班加點堅持生產，這是額外增發的補貼。」

相關通知顯示，「時值高溫酷暑，空調市場需求出現井噴式增長。全體格力員工團結協作，戰高溫，奪高產，及時滿足市場需求，為公司經營發展作出重要貢獻。為激勵員工繼續拼搏，公司決定對全體員工發放高溫補貼。在現有高溫津貼基礎上，每人額外一次性發放1000元。」

根據格力電器2016年年報，公司在職人員人數約為7.1萬人。內部人士透露，格力電器總部加上各子公司的員工實際人數，遠大於公司報表中披露的人數。

據了解，此次珠海總部、各子公司全體工作時間滿一個月以上的在職員工都將獲得補貼。因此，初步預計格力此次將總計發放超8000萬元的額外高溫補貼。

增發補貼、全員加班的背後，是酷暑下空調市場銷量的不斷高漲。顯然，格力目前仍然位於行業龍頭位置。

高手過招結果如何？

近年來，互聯網電商和傳統家電企業紛紛爭奪家電市場份額。小米的跨界加入預示著，董明珠和雷軍的競爭已經從口水仗升級到產品層面的激烈爭奪，究竟誰能更勝一籌呢？

著名家電產業觀察家、評論家秋實表示，在中國，空調行業是一個大企業、大體量、大製造的細分家電領域，品牌集中度相當高。

根據我們現在拿到的第三方數據，空調行業前兩名企業的市場佔有率為66%，前三名市場佔有率為76%，前五名市場佔有率為83.2%，而前十名的市場佔有率則高達93.5%。在這種情況下，留給小米發展的市場空間就比較狹窄。

此外，業內專家分析指出，以小米為代表的互聯網企業進軍家電等傳統製造業還會面臨一個更為直接的問題——缺乏生產線。沒有生產線就只能依靠代工，而代工的先天不足很容易讓企業失去成本優勢，再加上傳統企業技術積累、渠道資源以及售後服務方面比較完善，如果其進一步向智能製造方面轉型，互聯網企業要想在傳統製造領域撕開一個口子顯得並不容易。

白色家電市場產品更新周期緩慢，新用戶的品牌認可度需要時間積累，往往更信賴市場上的成熟品牌。從這個角度看，小米做空調一時難以撼動格力空調市場龍頭的地位。

不過，小米通過生態鏈企業複製小米模式也成功攻下了不少家電市場，尤其是智能家居這一領域。所以，雷軍此次殺入格力的賽道，究竟能分得多大的一杯羹，目前還不好說。

從家電市場發展趨勢來看，物聯網產業環境日趨成熟，智慧家庭市場化大幕已經開啟，智能、智慧家電是企業收入新的增長點。與此同時，在大數據、智能設備等支撐下，內容服務也將成為家電廠商新的增長點。萬物互聯時代，智慧家庭產業市場愈發激烈，現代版群雄逐鹿正在上演。

董明珠與雷軍的10億賭局還剩1年時間，兩位大佬掌舵的企業都在多元化道路上加速布局。究竟誰輸誰贏？答案即將見分曉。

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