共享和燒錢大戰又要來了 這次輪到了迷你健身倉

文/懶熊體育

「共享」是今年創投圈最時髦的詞，儘管很多時候它只是出租而已。

摩拜和ofo掀起的單車融資潮已經讓「共享」的資本故事看起來魔性十足，二者一年內融資超過18億美元，估值均過20億美元。而這種概念的後來者們——「共享充電寶」、「共享雨傘」、「共享籃球」……但凡出現都能引起輿論。

這種近乎魔怔的狂熱，讓創投圈不想錯過和「共享」相關的一切概念。

新近出現在北京一些小區內的共享健身倉正在顯露出成為下一個話題的潛質。

位於北京北四環的鹿港嘉苑小區最近看起來很熱鬧。健身愛好者胡旭玲在透明的抖吧健身倉前邊來回徘徊，思考要不要掃碼進去試試。

抖吧的第一台健身倉放置在小區廣場的一側

胡旭玲平時並不怎麼去健身房，但有每天圍著小區跑步的習慣。這個放置在小區內的裝置看起來有可能解決她不想在霧霾中跑步的頭疼問題。

「如果能凈化空氣我想我會考慮長期使用」，胡旭玲指著健身倉里的空氣裝置說，「現在我不確定它會不會悶」。不巧的是，由於近期下雨，小區給健身倉的供電停止，暫時不能使用。

由蔣都澤創立的抖吧健身倉近段時間公布獲得個人投資者的數百萬元種子輪投資。而上述這個正是他們第一間樣板倉，投入使用時間還不到一周。

在鹿港嘉苑，抖吧並不是第一家進來的健身倉，就在廣場的對側，4平米左右的覓跑健身倉比它更早入駐。

據36氪報道，共享健身倉項目「覓跑」在一周內獲得由經緯中國，信中利資本，合鯨創投，獵鷹資本投資的連著兩輪共數千萬元融資，估值超過1億人民幣。

在二手房信息網站我愛我家上，鹿港嘉苑房源的平均售價在9萬一平左右，「你說這不是高檔小區吧，房子也都是百千把萬的」，蔣都澤對懶熊體育說，他的投放選址有兩個標準，第一要求是住戶超過1000戶，第二則根據自身的物業資源做考量。

蔣都澤打算在年底前把抖吧投放到100個小區，先集中在朝陽區。他此前在分眾傳媒和辣媽幫有一定的銷售背景，積累了不少物業和地推方面的資源。目前抖吧團隊有7個人，主要集中在技術研發上，另配備有2名地推人員。

抖吧健身倉大小約6.6平方米，高3米，配備有空調，空氣凈化系統，電視，訪客WiFi以及固定在牆面的摺疊座椅。對於即將量產的健身倉來說，任何一個環節的設置都會造成成本提升，但蔣都澤認為目前的硬體和設施都是必備，「1-2人使用，同行陪伴的人可以有地方坐」。此外抖吧每天還定期有保潔人員清潔，蔣都澤認為不能留下用戶汗水和垃圾可能帶來的氣味。

覓跑位於朝陽區鹿港嘉苑小區內的健身倉放置在廣場相對隱蔽的角落

而稍微快一步的覓跑，目前在北京投放的健身倉數量有十餘個——儘管很少，但對資本來說已經夠了。覓跑的條件不錯，共享概念、迷你場所、自助健身、社區場景、創始人畢振來自餓了么早期創始團隊，以至於資本圈都在盛傳：這是家只有PPT的時候就拿到了融資的初創團隊。

覓跑健身倉的使用需要下載App並通過手機註冊，掃碼進門後按時計費。在操作和體驗上和抖吧差異不大。

覓跑健身倉的門上除了開鎖付費的二維碼之外，還有一張紙質二維碼，由覓跑工作人員建立的「覓跑鹿港嘉苑群」。目前，2號群內有超過40人，通過群內答疑解決部分居民的操作問題——大部分問題則集中在，是否有空調？會不會缺氧？電視怎麼操作？

覓跑和抖吧健身倉在設置上差異並不大 製圖：孫岳

這樣的健身倉看起來很吸引人，但並不是所有用戶都對此買單。健身用戶堯舜禹看到健身倉時一個勁的搖頭，「這太扯了，一台跑步機居然敢叫倉？」他更接受新型連鎖健身房超級猩猩健身倉的叫法。

不過與以前出現的健身倉，或者宣稱社區型健身房甚至24小時開放的項目相比，迷你健身倉的優勢在於更方便，小區用戶下樓就可以跑步或者騎下動感單車。

蔣都澤介紹，在鹿港嘉苑放置健身倉一年的准入費用是5000元，更高檔的小區這個數字則上升至1-2萬。「但也有的小區不收費，他們認為這是提供給居民福利的一種」，蔣都澤告訴懶熊體育，部分物業會擔心居民在使用的過程中存在安全問題。

對年齡層跨度較大的社區來說，安全是他們考慮的主要問題。而高端住宅小區內，已有的健身會所則成為類似健身倉的頭號競品。

不過接下來這些迷你健身倉最大的挑戰，仍然是健身房一貫要解決的問題。

2015年成立的超級猩猩最早做健身倉起家，它們的面積更大，設備更多，一次最多可以容納8-9個人同時健身。不過在運營了很長一段時間後，如今他們已經逐漸減少健身倉類型的擴張，而轉為以團課為主的精品健身工作室。

一位不願具名的體育投資經理告訴懶熊體育，超級猩猩此舉很大的一個原因可能還是發現單店營利和回本周期太長的問題。

超級猩猩健身倉內放置的設備更多

而現在覓跑對外所稱的是單個倉回本周期在8-10個月，而抖吧表示需要12個月。

和其他主打共享概念的領域一樣，接下來比拼的很可能就是「燒錢」了。

摩拜和ofo的燒錢大戰還未結束，更近一點的案例是線下迷你KTV。2016年下半年，迷你KTV開始大規模覆蓋全國，目前為止入局的公司超過10家，以友唱M-bar、咪噠miniK、WOW屋、聆噠miniK、愛唱Love sing為典型代表。

在艾瑞諮詢今年5月發布的《2017年中國線下迷你KTV專題研究報告》中，預計2017年中國線下迷你KTV市場規模預計將達到31.8億元，2018年增長率可達120.4%。

迷你KTV的准入門檻並不高，模式也極易被複制，今年4月，咪噠就曾起訴友唱M-bar等侵權、抄襲其外觀。而當競爭者眾多，過了初期的市場普及之後，通過融資燒錢快速佔據市場成為近年最常見的生存方式。

這在迷你健身倉上很可能將會重現。

例如當前出現的覓跑和抖吧，在功能配置上的差異並不大，後期更加考驗的就是社區地推、運營、規模化擴展等能力。

熠帆資本董事長吳品磊在對懶熊體育分析時提到，「按我以前投電影院的經驗，4個廳的干不過16個廳的」——他認為消費者並不願意花更多時間成本在等待這件事上。

從這個角度來說，目前在小區單獨只投放的這麼孤伶伶一個健身倉很可能是出於最早期吸引注意力的目的，一旦這種需求被用戶行為所確認，加大投放量勢在必行。

但從另一個角度來說，從健身切入社區場景是個再合適不過的好選擇。相比娃娃機和迷你KTV佔據商超，共享單車爭奪校園，大眾健身是切入社區場景更合適不過的方式。

這塊場景之下可做的事情並不少，健身倉近乎於一個移動媒體，無論內部的電視屏還是外部的牆壁，都可以作為廣告投放的場景。覓跑創始人畢振在接受36氪採訪報道中，也曾表示社區場景相當於流量入口，在家庭和運動相關的品牌上均可進行營銷。

可以想見，一場由資本推動的迷你健身倉大戰就要開始了。

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