迪士尼甩開Netflix搞自家流媒體，能玩出新花樣么？

華特迪士尼（Walt Disney）於8月8日宣布，2019年起迪士尼將不再向Netflix提供新內容，並推出自己的流媒體平台。近年來，Netflix等流媒體平台做得風生水起，迪士尼手握多個知名大IP在手，想要自己開啟流媒體平台也並不會讓人感到意外。不過，流媒體服務到底該怎麼做才能獲得高收益也是一個問題。

進軍流媒體平台，迪士尼其實早有想法

早在2015年，迪士尼就推出了DisneyLife流媒體平台，主要面向兒童群體。該項目最先在英國推出，目前，每個月需要支付的訂閱費已從最初的9.99英鎊減少到了現在的4.99英鎊（約合47元人民幣）。通過該平台能夠聽歌、看電影、閱讀迪士尼系列叢書，比如深受孩子們喜愛的《白雪公主》等。DisneyLife也曾以機頂盒形式在中國通過天貓渠道對外發售，但據報道銷量並不是很理想，隨後也因為不符電視監管政策被下架。

DisneyLife在兒童群體確實獲得了高人氣，但面對其他年齡層這便成了局限。因此，DisneyLife被媒體視作是迪士尼在正式發行大型流媒體服務前的一個嘗試。迪士尼將創建的2個流媒體服務平台，最早將在2018年初上線，主要是提供ESPN體育節目，包含1萬場體育賽事現場直播。關於影視節目的流媒體平台將在2019年上線，包括《冰雪奇緣》續集等。為了更順利地打造流媒體平台，迪士尼還收購了流媒體服務商BAMTech 42%的股權，以獲取市場經驗。

合作夥伴將變對手，迪士尼為何下此決心？

此前，迪士尼和Netflix在2012年簽訂了合作協議，但直到去年迪士尼才開始為Netflix提供內容。但是根據迪士尼方面的說法，這樣的合作可能讓Netflix的營收增加了，但自家的營收反而沒看到什麼起色。

Bob Iger

迪士尼在8月8日公布的第三季度財報顯示，公司營收與去年持平，但電影娛樂部門營收下降了16%，旗下的體育頻道ESPN和電影部門的廣告銷量也出現了下滑。流媒體服務讓觀眾能夠更方便地觀看影視節目，傳統製作平台的改變也似乎變成了一個趨勢。迪士尼CEO伊特爾（Bob Iger）也坦言，此舉是公司直接面向消費者需求的戰略之一。

流媒體平台該怎麼做？或許迪士尼可以向老朋友取經

今年4月，Netflix的訂閱用戶數量已經超過了1億人，美國調查機構comScore此前公布的流媒體平台的用戶數據顯示，在美國有75%的上網家庭在訂閱Netflix的節目，遠遠超過排在第二的YouTube。除此之外，Netflix在2017年前兩個季度的財報也能看出該公司營收的不斷增長。可以說，Netflix已經穩坐了流媒體界的第一把交椅。

流媒體巨頭不好做，其實Netflix突破1億用戶後也在嘗試改變。點擊閱讀Netflix突破1億用戶，接下來專心懟電影院？

對於Netflix而言，原創劇是其獲取大量用戶的關鍵。此前，Netflix僅靠著原創劇《紙牌屋》便在2014年第一季度收穫了460萬訂閱用戶。Morgan Stanley的一項調查中，也能看出Netflix原創劇的口碑遠遠領先於亞馬遜等流媒體平台。看著Netflix原創劇人氣飆升，其他流媒體平台也加大了在這方面的投資力度。據悉，迪士尼也不會放過對於原創劇的投資。

但是流媒體平台訂閱易取消的特點也讓各大流媒體平台對用戶流失有著非常大的擔心，因此平台播放內容的把關變得十分重要，所以也不難理解Netflix收購漫畫出版商Millarworld的決定。經此收購，Netflix便擁有了更多的IP。但說到大IP，迪士尼肯定沒在怕的，旗下IP能用的實在太多。但今年《賽車總動員3》等的電影票房都不是很理想，因此將自家IP放上流媒體平台，在製作方面還是需要多費心思的。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！