蘑菇互娛CEO強列夫：人物IP+好故事是遊戲改編電影的關鍵

「影游聯動其實本身就是我們『不孤立做電影』思路的題中之義。」近日，蘑菇玩、蘑菇互娛CEO強列夫在「蘑菇玩影游聯動計劃項目啟動儀式」中做了演講，他談到不僅僅是遊戲改編電影，蘑菇互娛希望在今後的在泛娛樂聯動中進行更多的探索。本次基於「影游聯動」的主題，他主要提出了三個觀點：

1.影游聯動、或者說做好泛娛樂聯動的基本步驟有三個：其一，IP共識；其二，做好產品；其三，開放聯動。

2.遊戲改編電影如何才能成功？在對IP有共識的前提下，還是要尊重各自垂直領域的創作規律。另外，人物IP是遊戲改編電影需具備的基本要素，再構建一個好故事就是遊戲改編電影的關鍵。

3.在泛娛樂生態中開放合作。術業有專攻，蘑菇互娛希望能夠基於共建IP的共識，貫穿文學、動漫、影視、遊戲和周邊製造的所有力量，為同一IP的增值而努力。

以下是演講實錄：

大家上午好！

很高興能夠參加今天的「影游聯動計劃」項目啟動儀式。

今天的主題是「影游聯動」。這個話題這兩年很熱。其實不僅僅是影視+遊戲，在互聯網與移動互聯網的推動之下，整個中國的文創產業，可以說都正在迎來一個前所未有的、共融共生髮展的巨大機遇。作為互聯網公司，能夠參與其中並能為之貢獻，作為蘑菇玩的領頭軍，我們深感榮幸。

我想先介紹一下「我們為什麼做電影」，因為這和我們的主題其實緊密相關。

眾所周知，遊戲業務是我們的基石，而正是創業到現在在遊戲領域的探索，讓我們看到了互聯網與傳統內容創意產業相結合所帶來的巨大機遇。基於此，我們研究討論並在業界提出了「泛娛樂」的概念，即基於互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。在泛娛樂思路下，蘑菇互娛在遊戲業務基礎上，也先後開展了動漫、文學以及影視業務，形成了現在四個實體業務平台組成的泛娛樂布局。

蘑菇互娛的泛娛樂布局：「影游聯動」只是其一

作為蘑菇互娛泛娛樂矩陣的重要一環，從成立第一天起，我們就確立了「不孤立做電影」的思路，希望以IP為核心，與內外夥伴一起，追求與遊戲、動漫、文學等泛娛樂業務的廣泛聯動，共同探索電影行業的更多可能性。

因此，我們可以說，影游聯動其實本身就是我們「不孤立做電影」思路的題中之義。我們不僅有影游聯動、還有影漫聯動、影文聯動、甚至影漫遊文聯動。總之，我們希望四大業務彼此打通融合、實現多領域共生的IP增值。

我相信在未來，都可以幫助蘑菇互娛在泛娛樂聯動中進行更好的探索。

回到今天聚集的「影游聯動計劃」啟動儀式，我認為做好影游聯動、或者說做好泛娛樂聯動的基本步驟有三個：

其一，IP共識。這是非常重要的前提。過往IP的合作大多是簡單、割裂地授權，大家拿到授權後各做各的，人物設定也不統一，所謂的聯動很少，甚至可以說根本沒有；但今天，我們看到，泛娛樂已經成為行業公認的發展趨勢，對於IP的價值和共建意識，也得到越來越多人的認同，我想這也是今天大家能夠相聚於此的原因。

其二，做好產品。這是核心關鍵。在泛娛樂產業的生態鏈上，只有先把各垂直領域裡的產品做好，才有可能傳承和凝聚更多粉絲的情感，延續IP的生命力，升華IP的價值。

其三，開放聯動。當好產品出來，接下來就是整合平台資源，各泛娛樂垂直領域相互聯動相互助力的事情了。在這裡我也想做一個廣告，騰訊互娛歷經十餘年探索積累、搭建的泛娛樂平台，我們願意與所有合作夥伴開放共享。

遊戲改編電影如何成功？

兩者的屬性存在差異。具體來說，電影更強調故事性，它需通過故事情節的推進，引發用戶對於角色的情感代入，進而沉澱為粉絲。在這點上，文學、動漫與電影屬性接近，因而此文學、動漫改編電影都會相對比較容易成功；相比之下，遊戲，則更強調互動性，用戶並不需要特別代入，因為他一進來，就已經是遊戲中的人物。因此，我們發現，許多著名的遊戲在要改編成電影時，其實都沒有成型的故事核，更無論說世界觀。

那麼遊戲改編電影，如何才能成功?這個問題，蘑菇互娛也正在探索中。我自己的一個想法是，在對IP有共識的前提下，還是要尊重各自垂直領域的創作規律。

我十分贊同迪士尼首席創意官約翰·拉塞特提出的成功電影三要素。

其一，故事，具備出人意料又打動人心的故事情節；

其二，角色，擁有魅力和個性的人物角色；

其三，令人信服的世界。

一般而言，一部電影能夠具備2個要素，就可以算是很成功了。我們發現，比較成功的遊戲改編影視案例，在國外如《生化危機》《古墓麗影》，在國內如《仙劍奇俠傳》，大都是有劇情的遊戲IP，這使得它被改編成電影前，本身就已具備了1、2兩點的雛形，即擁有故事核與人物角色。

而如果3個要素都具備，即既有故事又有人物角色，並且還擁有讓人信服的世界觀，那麼就是《魔獸》了。坦率的說，這樣量級的遊戲IP並不具備普遍性。

遊戲改編電影的關鍵：IP人物+好故事

在擁有了IP人物帶來的知名度積澱後，構建一個好故事，就是遊戲改編電影，尤其是無劇情遊戲改編電影的關鍵。從泛娛樂的角度看，這個故事極可能還將影響這一IP在其他領域的衍生走向。對此，我自己的觀點是，在電影領域裡，我們先專註地、把這個光影形態的故事講好。因為只有先把內容做好，先把產品做好，才有資格去想其他，才有可能去做更多的泛娛樂延伸。我想這也是在泛娛樂生態里，為什麼需要開放合作的原因。術業有專攻、我們希望能夠基於共建IP的共識，邀請最適合的行業夥伴走在一起，貫穿文學、動漫、影視、遊戲和周邊製造的所有力量，形成一個開放的自循環閉環，為同一IP的增值而努力，然後共享明星IP所帶來的粉絲經濟勢能。

對於蘑菇互娛來說，我們也在學習。我們自己就是年輕的電影團隊，在火熱的電影市場背後，還是希望我們能少一些急功近利，多一些耐心。回到創作本身，我們也有責任保護原創的真正價值，因為只有這樣，才能讓原創IP釋放更多的泛娛樂可能性。

結語

「影游聯動」這種模式下的產品已經有很多，但取得的效果卻越發微弱，尤其遊戲改編成電影能成功的更少。正如上述所言，成功電影三要素包括故事、角色、令人信服的世界。但實際上遊戲本身所能提供給電影的東西不多。因此基於遊戲和電影兩種不同的屬性，需要尊重各自垂直領域的創作規律，才能將IP的作用最大化，甚至能達到增值IP的作用。

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