曲面不是彩電業走出泥潭的救星

作者：喬華

在傳統液晶市場暗淡無色、OLED電視市場疲軟的背景下，進入2017年以來，曲面電視正在成為中國市場上眾多彩電企業「走出虧損寒冬」的一根救命稻草。包括海信、TCL、長虹、海爾、小米，以及三星等企業，過去幾年紛紛在液晶電視之外，布局並發布曲面電視。

2016年上半年時，曲面電視的產品型號數量只有176個，到了2017年上半年則增長到289個，比去年增長近1倍，曲面電視在中國市場上迎來了「品牌數量、產品數量」的雙雙增長。其中電商型號數量從2016年上半年的124個增長到今年上半年的195個。擁有曲面電視的品牌廠商則從去年上半年的21家增長到如今的33家。

隨著企業數量和產品型號的增長，曲面電視也在中國市場進入了一輪「量增利漲」的新通道之中。其中，今年上半年中國零售市場上的曲面電視逆勢增長47%，全年銷量則有望突破400萬台。而過去兩年多來，曲面電視在中國迎來了一輪從0到100萬台的突破後，於今年步入增長快速通道。

其實曲面電視的增長，並不令人意外。一方面，曲面電視其實就是典型的液晶電視，面板供應商大，而且產品穩定性高，像OLED電視目前還處在一個產品和技術的穩定期內；另一方面，則是曲面電視相對於液晶和OLED相比，產品外觀發生明顯的變化，更容易吸引消費者的眼球。相對傳統液晶電視，曲面電視的利潤率較高。可以說，相對於OLED電視，曲面電視的引爆屬於典型的「眾人拾柴火焰高」。

不過，中國彩電產業群體想靠曲面電視賺錢、盈利沒問題，畢竟短期內其相對於普通的液晶電視，還擁有較高的利潤率。但是，如果想靠曲面電視激活市場消費需求，刺激行業由跌變漲，無疑還存在很大的疑問。畢竟這在產品的技術和創新上，並不足以支撐一個新時代的開啟。雖然OLED市場引爆短期仍然是未知數，但曲面也不可能因此逆勢反彈。

當前，中國彩電行業最大的問題是，需求不暢，大量中低端需求被透露，而中高端需求還不足以支撐全行業的增長。而曲面電視的最大問題，則是市場力足但產品的創新力不足。所以要直接挽救整個市場的商業化反彈，彩電廠商還需另尋他路！

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