脫胎於「湯不熱」的免費圖片網站：好圖存硬碟，不如大家看！

新平台的出現不會危及原有產業，它們只是改變了發生的規律。

編者按：智能手機的出現使照片成為隨手可得之物。照片版權相比之前成為愈加爭議的話題。Unsplash社區CEO Mikael Cho在「The future of photography and Unsplash 」一文中分享了創辦該社區的心路歷程，免費分享比版權交易更重要，通過照片抵達用戶，才能使建立的連接創造出價值。

我們並不寄希望於Unsplash（免費高清壁紙分享網站）能夠帶來多大改變。我們創辦Unsplash的初衷是認為它會很有用。

Unsplash是一個社區，任何人都可以在此分享高解析度的照片供所有人免費使用。它最初只是一個Tumblr上的博客，發布了10張精選照片。在我們看來，與其讓照片一直存在硬碟上不動，讓照片儘可能運用到其他創意項目中去，發揮的作用可能會更大。一名自由設計師可以使用圖像進行模擬和演示。一個資金拮据的企業家可以在網站上發布一張背景漂亮的圖片來吸引潛在客戶。

我們相信，我們自願上傳圖片所帶來的好處要遠遠好於收取支付款額所得。

照片的力量

基於免費提供照片的出發點，Unsplash變得比它能夠賣出數百萬美元更有意義。前10張上傳照片的瀏覽量已經超過5800萬次。Unsplash已經成為創作者超2000萬的社區。來自世界各地的人們上傳了超過25萬張照片，並推動數以億計的創意行為發生。

（Unsplash照片分布圖）

Unsplash的照片不僅幫助設計師和企業家完成設計和網站，而且成為教師、非營利組織、獨立創造者的靈感來源。

（選自Unsplash社區里的照片）

Unsplash的創作者們相信分享攝影照片會使其他人受益，所以我們的目標即為推動這些人的期待而建，這是在其他平台上沒有發生過的事情。如今，在Unsplash上傳的一張照片的影響，要遠遠大於將其發布在Instagram、《紐約時報》的頭版和其他任何地方。

創作者不需要擔心關注者太少，或是沒有一個好的經紀人團隊幫助宣傳。我們會把受眾帶到你面前。

直接面向用戶的創作者

同為一個獨立設計師，我知道你對於增加曝光量無能為力，因為單單曝光量的增加並不會為你帶來收益。但是完全忽視曝光的價值也是不可取的行為。

所有的藝術家都需要觀眾。如果不能獲得即時的報酬，我們為什麼還要花時間在Instagram上發帖呢？這是因為隨著時間的推移，這些內容會給我們帶來受眾。

在過去的10年間，YouTube、iPhone、Twitter、Instagram、SoundCloud和Medium這樣的平台給予了我們越來越多表達和溝通的可能。有時，這種連接僅僅是為了好玩，只是為了創造而不帶有其他目的。其他一些時候，連接是有目的的聯繫。電影製作人在YouTube上免費發布預告片，以吸引受眾去看電影正片。音樂家們在SoundCloud上發布免費歌曲乃至整張專輯試圖增加演唱會門票的銷量。寫書人花費成千上萬個小時免費更文，是用以銷售他們的出版物。新平台的出現不會危及原有產業，它們只是改變了發生的規律。

在線平台給許多人提供了一個機會，讓他們能即時與大量觀眾分享自己的技藝。新平台創建了一個我們原本沒有的分銷渠道和社區。從這個意義上說，這是成為創作者最好的時代。

當《紐約時報》暢銷書作家Tim Ferris被禁止在Barnes & Noble發行他的書時，他選擇在網上免費上傳一些摘錄，以獲得實體書發行的機會。作家裡奧·巴布塔在他的博客「Uncopyrighted」發布內容，都是為了進一步提高他的知名度，而不僅僅只是記載個人心情。Chance The Rapper作為第一個獲得格萊美獎的藝術家，他的實體專輯卻沒有大賣，只能免費贈送出去。

上述的這些分享並沒有直接產生任何的貨幣收益。相反，創作者可能還失去了一些收益。但是無論失去了多少，他們都會因為免費分享而獲得更多利益。正如Chance the Rapper曾說：「我意識到我的力量能夠為那些沒有任何限制的人提供支持。我從旅遊和銷售商品中賺錢，我真摯相信，如果我們把精力投入到某件事上，就能完成它。不一定要從傳統方法出發。」

Unsplash的獨特之處

對於業餘攝影師來說，Unsplash似乎是一個有用的平台，因為它使業餘攝影師能夠憑藉業餘愛好賺錢。但是商業攝影師呢？

我知道，Unsplash相比其他平台看起來不太關注商業攝影師。因為一旦創作者上傳了照片，就意味著就放棄了照片版權。為了證明這一點，我們需要了解照片版權能夠帶給我們什麼？持有版權一般來說意味著個人可以擁有它，並通過出售它以獲取利潤。

在互聯網時代到來之前，擁有照片版權十分有用因為當時照片的授權價格很高。而在當下時代面臨的問題是，一張授權照片正在失去它的價值。買家願意支付的照片價格正在加速下降。如果一個人在某個照片網站上發布照片，他的那些照片平均一年能賺到511美元，而這個價格是兩年前的一半。

（數據來源於Shutterstock）

雖然幾乎每個人都需要照片來完成他的工作，但是我們需要使用圖像的工作不同於照片被媒體買家或照片機構授權用於商業用途時。舉例來說，對於那些在Unsplash網站上下載圖片的人來說，幾乎有79%的人之前從來沒有從網站上下載過照片。Unsplash上照片最常見的用途是做成品展示、博客和個人項目。

與此同時，拍攝的成本也在下降。當今世界最有價值的五家公司在圍繞照相展開競爭。雖然專業攝影設備仍然很昂貴，但移動相機的質量在逐步提高。在將來，幾乎每個人的口袋裡就會有一個專業級的相機。

（市場上平均一部智能手機的平均像素）

如今，人們每兩分鐘拍攝照片的總數比過去150年的總量還要多。毫無疑問，創作一幅偉大的照片需要藝術性，但是照片市場已經變得如此飽和以至於許多攝影師還無法接觸到那些想為受版權保護的照片付費的人群。

事實上，需求更多，供求也更多了。但是需求和供求也不再與之前一樣。照片授權的業務舊模式已經不適合互聯網時代。

將照片作為一種連接

大多數攝影師已經將照片作為建立聯繫的一種媒介。專業攝影師用他們拍攝的照片與潛在客戶產生聯繫。潛在用戶欣賞攝影師上傳的照片集或Instagram圖片，所以他們願意花錢請你來拍照。而業餘攝影師用照片來與受眾產生聯繫。他們記錄生活，或者只是想簡單練習自己的手藝。

人類的大腦與圖像相連，所以圖像總是人們需要之物。也正是因為照片是一種新的聯繫方式，所以我們認為Unsplash倡導的方式更有效。雖然放棄自己照片版權的做法看起來如此極端，但也正是這麼一種極端產生了前所未有的聯繫。

近日，一組研究人員發現，《紐約時報》分享最多的文章是那些給讀者提供實用意見的文章。當我們將「給予」和「照片」這兩個含義豐富的辭彙聯繫在一起的時候，我們對於「影響」的理解將會得到提升。

許多Unsplash的創作者都說，與其他地方相比，他們在此處獲得的更多。許多人在上傳了幾張照片後，就已經接到了客戶的預約。一些人已經在世界各地完成拍攝。一些人已經能夠辭職成為全職攝影師。另一些人繼續向受眾提供更好的作品。我們所提到的每一個創作者都享受攝影推動創造而產生的影響。

攝影的未來價值

據我們估計，現在需要照片的人可能比10年前多了100倍。使用照片已經成為主流，這也是為什麼對於每個人來說一個新鮮且前景良好的商業模式就在眼前。

攝影的影響是毋庸置疑的。照片是有魅力之物。所以問題並不在於攝影是否能維持它的魅力，而是在於如何才能用照片創造出更有意義的價值。我們已經開始思考這會是種什麼模樣。只是還需要點時間弄明白。雖然到今天為止，我們還沒有想出所有的解決方案，但是我們將對於目標始終保持坦率和透明。

每個行業都在變化，一切都終有所變。無論當今世界使我們多麼安逸，我們都無法抗拒改變。我們面臨著每個藝術家和企業家都會面臨的事實，即我們今天的事物終將過時。我們可以選擇不安於事實，或者認為它不可避免只能繼續消極適應。

如果你做對了，你將會成為打破自己的人，將會成為背包走在前路之人，你將幫助確定新的價值。這就是我們要為攝影所做的。也是我們要為Unsplash這個創意社區要做的。我們在用一條船上。當創意產業開始收益，我們就會成功。

原文鏈接：https://medium.com/unsplash-unfiltered/the-future-of-photography-and-unsplash-811f114aab7a

36氪編譯組出品。編輯：郝鵬程

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