版權，和網易雲音樂們的春天

沒有喜歡寫作而不喜歡音樂的人，正如沒有喜歡用網易雲音樂而不喜歡看評論區的人（這條對IT之家也適用哈）。網易雲音樂自2013年上線以來，憑藉在當時一眾聽歌軟體中頗有顛覆意義的歌單系統、推薦系統以及評論系統迅速積累人氣，但卻在接下來的版權大戰中後勁不足。這兩天，又有一批歌曲遭遇下架，而網易雲音樂官方也發布聲明表示「心急如焚」。「版權」對於在線音樂平台的重要性再度凸顯。

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理論上來講，無論形式如何變化，在線流媒體音樂平台本質上仍然是聽歌的工具，用戶來到平台是尋找音樂、聽音樂的，因此曲庫的豐富程度直接決定用戶對平台的依賴程度。不過現實情況可能沒有那麼簡單，IT之家小編綜合網上調研的信息，整理了截至2016年7月國內主流在線流媒體音樂平台版權分布情況：

在今年5月騰訊音樂娛樂集團拿下環球唱片中國大陸地區數字版權分銷權後，騰訊旗下的QQ音樂、海洋音樂在版權內容資源上基本一統江湖，但即便這樣，仍然沒法做到覆蓋所有的音樂版權，所以用戶的手機上仍然避免不了安裝好幾個音樂App。這時不同App的用戶體驗、風格基因對用戶選擇的影響就會加大。

例如小編，最常用的並不是QQ音樂，但仍然安裝了包括QQ音樂在內的諸多音樂App，他們主要是作為平時聽歌在版權資源上的補充，甚至很多時候在A平台付費購買了音樂並下載到本地後，仍然會在體驗相對更好的B平台聆聽。相信大多數用戶也會有和小編類似的選擇或習慣。因此，即便擁有豐富的版權資源，但如果在用戶體驗或者風格調性上和消費者的需求不一致，很可能會淪為下載音樂的工具。

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並且版權資源的優勢也不是無邊的。以環球唱片的版權為例，雖然騰訊音樂沒有透露版權的具體金額，但考慮到當初包括太合音樂（旗下有百度音樂）、阿里音樂和網易雲音樂均參與競爭且志在必得，可以判斷最終價格定然不菲。在還沒有讓資源有效變現的商業模式的情況下，仍需要通過分銷版權來分攤高昂的獨家版權成本。這樣，真正獨家的版權資源所能產生的競爭力其實有限。

當然，這裡並不是否認版權的重要性。至少擁有獨家版權分銷權，在轉授時就擁有足夠的溢價能力。只是在版權之外，對內容資源的運營能力是IT之家小編更關注的。太執著於追求獨家版權只會讓整個行業變得更燒錢，而未來版權的優勢和競爭力也會趨於削弱。因此我們看到目前各大在線音樂平台已經開始注重差異化競爭力的培養。例如網易雲音樂對獨立音樂人的扶植、用戶自製內容的關注，而阿里音樂吞下大麥開始注重線下演出的運營等。看起來，這和在線視頻行業的發展似乎十分相似。有時候，大量版權在手所能帶來的效益可能不如偶然發掘的爆品。

未來用戶聽音樂的習慣可能和現在又不一樣，例如更加註重場景化、多樣化等。智能音箱的興起是一種，同時消費升級推動人們更關注線下演出、音樂會等，還有直播喊麥，音樂有很多表現方式，這些都是能夠讓平台展現出差異化的地方。版權的重要性不會有寒冬，但版權帶來的壓力卻有辦法逐漸緩解，那時候或許整個行業還會迎來另一個春天。

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