首次引入第三方IP《魔塵》背後：閱文如何從網路文學轉型泛娛樂版權運營平台？

在剛剛結束的ChinaJoy期間，閱文集團在「動漫新品發布會」上公布了未來一年新的動畫片單，十餘部動畫里既有《擇天記3》《斗破蒼穹2》《全職高手2》這樣的長篇續作，也有《星辰變》、《武動乾坤》等即將從網文IP改編而來的新作。

在《斗破蒼穹》的點擊突破10億和《全職高手》點擊達到9億，出品的動畫點擊量超過30億後，閱文希望依靠這些新作儘快達成百億的點擊量。

而比起已經推行一年的將起點中文網等平台上的網文IP進行動畫化開發，此次新品發布會上更重要的消息其實是，閱文正式引入國內知名漫畫家林瑩20年前開始連載的漫畫《魔塵》，並將圍繞《魔塵》進行漫畫重啟、小說化等一系列全版權運營。這是閱文第一次引入漫畫IP，也是第一次對非自產原創IP進行全版權運營。

閱文集團副總裁羅立在接受數娛夢工廠專訪時表示：「在這樣一個時間節點做《魔塵》這個產品是最合適的。今年是閱文推行IP共營合伙人制度的第二年，第一年我們拿出自己的IP和外界合作，只要有實力有意願都可以來找我們合作。第二年我們希望再樹一個標杆，並告訴大家閱文不一定只做自己的產品，我們還可以跟其他IP方合作泛娛樂化的產品，或者幫助其他IP變得更加強大。」

對閱文來說，引入《魔塵》是要打開「IP共營合伙人制」的外延，從一個網路文學閱讀平台向多維度的泛娛樂版權運營平台轉型，而這對於正在赴港IPO的閱文來說也是必要的戰略。

對上市公司來說，過於單一的業務構成無疑是一大風險。事實上，從閱文不久前披露的招股說明書就可以看出，2016年，閱文集團在線閱讀業務收入接近20億元，在總營收中佔比高達77.1%，這一比例相比2014年的97%已經下降了不少。未來，閱文需要繼續打通其他維度的變現通道，並在激烈的市場競爭中進一步穩固「內容+IP」的生態護城河。

引入《魔塵》 IP共營合伙人制度向外延伸

「第一年我們也可以去找別人的IP來做，但是當時別人不一定信任我們，所以我們先用自己的IP讓外界看到閱文對版權的運營能力，有了成果，自然有人願意與我們合作，屆時我們的平台生態也會更豐富。」羅立表示。

作為在網路文學行業的已經佔據絕對優勢的閱文來說，已經儲備了大量的網文IP資源。不過，並非每部高人氣作品都適合進行漫畫、動畫、影視到遊戲的全版權開發，而真正能達到《斗破蒼穹》、《全職高手》這樣S級的超級IP也依然是稀缺資源。要爭取更大的發展空間，肯定不能只依靠自有平台在網路文學範疇內的造血能力。

《魔塵》是林瑩的經典漫畫作品，自1997年起開始創作，1999年連載至今正值是20周年，也是不少80後關於「漫畫」的最初記憶和情懷之一。

閱文集團版權副總經理王芸告訴數娛夢工廠：「閱文其實一直想做一些國漫領域的合作，選擇《魔塵》有很多機緣巧合，我們與林瑩夫婦很熟悉，雖然《魔塵》是20年前的作品，但現在依然有很多讀者關注這部作品，留言希望他們再創作。所以我們接觸下來，最後決定把這部漫畫的重啟，雙方採取分成合作的模式，後續項目具體交由閱文開發。」

《魔塵》本身是黑白漫畫，由於目前國內新的讀者群已經更習慣彩色漫畫，重啟後的《魔塵》或將進行彩色化連載。而漫畫作者林瑩原本也創作過漫畫同世界觀下的小說，閱文也將基於這些小說和漫畫重新進行構架和製作，以網文的形式先在閱文的平台上呈現《魔塵》世界觀下的故事。

「《魔塵》的世界觀太大了，只靠漫畫呈現的話需要很長時間，先讓小說先行可以在兩年之內就把世界觀里的主要要素全部展示出來，而漫畫要做到這個程度可能需要二三十年。而且網文一旦開啟後，我們現有的動畫化資源可以跟上，這樣漫畫與動畫就能同步。」王芸表示。

動畫點擊目標突破百億 尋求全產業鏈合作

早在兩年前，閱文正式啟動動畫業務，開啟了一條從動畫環節入手，由單純的IP版權商向IP泛娛樂全產業鏈開發商轉型的道路。在閱文看來，相比開發周期較長的真人影視劇和末端變現的遊戲，動畫更能填補IP開發中的空窗期，在提升IP影響力方面比一般的營銷方案性價比更高。

目前，閱文出品的動畫點擊量已經突破30億次，也誕生了點擊過10億的《斗破蒼穹》和9億的《全職高手》。不過，羅立也認為，每個項目點擊都能過5億、10億是不可能的事情。「我們有基本的及格線，就是小項目過1個億，再大一點的項目要過2個億，如果是最頂級的項目5億才能及格。」

事實上，動畫無論從數量和質量上都還無法與真人影視劇相提並論，對大多數視頻平台來說，動畫也就無法成為與真人影視劇同等地位的常規採購項目。其中一個很關鍵的問題是，整個動畫行業從整體來說，依然面臨製作進度與播放節奏不能穩定下來的尷尬局面。

閱文過去一年製作了12部動畫，明年的目標會稍微多一些，但產能要像過去兩年那樣迅速增長確實很困難。這對閱文來說也是一大挑戰。除了新IP的開發，諸如《斗破蒼穹》、《全職高手》等長篇作品，按照目前一年出一季度動畫的進度進行，要把劇情全部做完，基本要十多年才能完成。

 「因為國內的產能見頂了，接下去的發展就需要靠大家一起努力。如果提高產能，並且市場更進一步，在整個下游端能夠得到包括資金、資源等方面的支持，我們覺得最後是能做到像日本的火影、海賊這樣的長線周更的。而之前動畫公司其實也對內容充滿不確定性，他們不知道做出來最終會怎樣，也就不可能按照一年54周的項目周期去做。」羅立表示。

不過，王芸也告訴數娛夢工廠：「過去一年我們都在測試團隊的穩定性，如果找到能長期合作的包括配音、音樂在內的團隊並穩定下來，未來可以做到半年就出一季動畫。很多動畫無法做長線，除了資金因素外，還有一個最重要的原因是沒有寫故事的人。但我們不存在這個問題，因為原作故事本身就存在，我們只是缺技術，這樣要去找合作的動畫公司就並沒有那麼困難了。」

目前閱文已經通過投資下游公司來解決產能問題，比如入股動畫製作公司福煦影視、聲優公司音熊聯萌等，並拓展了合作範圍，希望與更多下游公司接觸，建立穩定的合作機制。

羅立表示：「我們的《斗破蒼穹》、《星辰變》等大型項目，都願意拿出來與外部優秀的公司合作，只是之前很多項目因為找不到合作方，只能先自己做。其實這一點我們在最早做動畫的時候就說過，不是閱文非要自己做動畫，而是沒有找到合適的合作夥伴，如果你們都願意來合作，同時質量我也放心，我都可以交給你。希望利用閱文的優勢內容，在未來聯合打造出更多的精品IP。」