二手Supreme銷售大漲 1500%！ 美國二手奢侈品領軍網站 The RealReal 發布最新分析報告，洞察品牌熱度變化

原標題：二手Supreme銷售大漲 1500%！ 美國二手奢侈品領軍網站 The RealReal 發布最新分析報告，洞察品牌熱度變化

近日，美國領先的二手奢侈品交易網站 The RealReal 發布了 2017上半年奢侈品寄售報告，對各大奢侈品牌和流行品牌的二手交易現狀進行了深入分析，從中可以生動地觀察到當前市場上品牌人氣的變化情況。

The RealReal 創始人兼首席執行官 Julie Wainwright 介紹，義大利奢侈品牌 Gucci連續第二年在轉售市場最暢銷的 20個品牌中排名第四。Gucci 品牌創意總監 Alessandro Michele在努力推廣極繁主義的設計理念，為整個行業創造了新的需求。（The RealReal 2016年上半年報告詳見《華麗志》往期報道：The RealReal 2016上半年二手奢侈品寄售市場報告）

Julie Wainwright 補充道：「Gucci 在網站上的銷售量比 Céline高出 10%，其圖案和混合印花的搜索量同比增長了 37%。以印花為主要業務的義大利品牌Missoni的銷售額以兩位數增長，搜索量也同比上漲了 30%。」

Lanvin此次跌出了寄售市場最暢銷 20個品牌的榜單，從此前的 18名下降至第 26名。Chloé的銷售額繼續上升，在榜單中排第 12名。Burberry的銷售額持續下滑，目前處在第 15名。Saint Laurent的鞋類業務從第 23名提升至第 14名。

一批女裝品牌實現了三位數的增長，其中的幾個大贏家都由年輕設計師領導。例如，Self-Portrait的銷售額同比上漲 636%；Vetements同比上漲 548%；Zimmerman同比上漲 320%；J.W. Anderson同比上漲 143%；Rosie Assoulin同比上漲 137%。

The RealReal 還發現消費者對新興設計師品牌產生強烈的興趣。Julie Wainwright 表示：「潮牌的搜索量同比激增。當紅潮牌 Supreme銷售額同比上漲 1500%；Off-White同比上漲 730%；Vita Kin同比上漲240 %，Jacquemus同比上漲 200%。

美國設計師品牌 Monse銷售額同比上漲 22%，兩位設計師 Laura Kim 和 Fernando Garcia 不僅獲得了美國設計師協會大獎，且已回歸老東家Oscar de la Renta擔任創意總監。」（詳見《華麗志》報道：Monse設計二人組回歸老東家，聯合擔綱 Oscar De La Renta新任創意總監）

男士寄賣產品銷售額翻了一番多，同比增長 108%。

Verdura是 The RealReal 上最暢銷的珠寶品牌， 80%的貨品都能在上架 30天內賣掉，平均價格高於 6000美元。

The RealReal 上另一個高速發展的類目是奢侈品手錶，其銷售額增長了 150%，主要推手為 Rolex（勞力士），Cartier（卡地亞） 和 Patek Philipp（百達翡麗）等。

這份報告所提到的流行趨勢還包括舒適的鞋類。在運動休閑時代，平底鞋和運動鞋的增長速度比高跟鞋快30%。而雙肩包的銷售額同比上漲 40%，搜索量同比上漲 70%，是包類里最高的，舒適度可能是其流行的原因。Prada 的 Tessuto 尼龍雙肩包將雙肩包和人工合成材料把兩種流行趨勢相結合，需求量同比猛增 46%。

報告表示，在市場上流行趨勢飽和的情況下，尋求獨一無二的復古款式產品的消費者同比上漲了 60%。

Julie Wainwright 將 Balenciaga需求量上漲 36%的原因歸結為 Gucci倡導「極繁主義」的流行。另一個興起的流行趨勢是是有投資價值的鞋履，報告表明售價高於 500美元的鞋類比價格高於 500美元的手袋賣得要快 11%。例如，Gucci 的 Princetown 樂福鞋在二手市場也能保持原零售價 80%的價格。

婚戒品類的銷售額同比增長了 150%，整體比高級珠寶銷售額的增速快了 1.4倍。網站上點擊次數最多的品類也是婚戒。33％的婚戒是從手機上訂購的，這個比例也比消費者平均消費的比例高出 50%。

報告顯示，除千禧一代消費者以外，Z世代也逐漸發展為重要的消費人群。 Z世代是指那些上世紀八十年代中期到九十年代中期誕生的人群，他們是 The RealReal 增長最快的消費群體，增速比千禧一代快35%。據悉，千禧一代比較在意購物的體驗，但是Z世代沒有這樣的疑慮。他們最喜歡的三大品牌分別是 Chanel，Hermès 和 Louis Vuitton。 當然 Z 世代不僅是購物者，他們有的也開始寄售商品。

近日，The RealReal 獲得了來自私募基金 Great Hill Partners 的 5000萬美元投資。截止到目前為止，公司獲得投資金額總計達到 1.73億美元。 他們最近在紐約的 SoHo區開設了第一家實體門店。（詳見《華麗志》報道：二手奢侈品交易網站 The RealReal 再獲5000萬美元融資，將開設更多實體門店）

Julie Wainwright 指出，85％的在The RealReal 網站寄售商品的用戶，會用寄售所得購買新品，他們中 70％的消費者在 The RealReal 上研究寄售奢侈品的價格，以此指導對於新品的購買決策。

丨消息來源：The RealReal官方新聞稿、美國網站 WWD 、《華麗志》往期報道

丨圖片來源：The RealReal 官方網站

丨責任編輯：劉雋

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