與 Supreme 同根生，他卻沒人買？

原標題：與 Supreme 同根生，他卻沒人買？

除了毒品、槍支、最讓紐約警察（NYPD）頭痛的他們......又來了。

那就是一年 N 度的 Supreme 紐約店鋪發售，作為無人不知無人不曉的街頭品牌，但凡是常規的春夏、秋冬季，還是矚目的聯名系列發售，均會引發近乎萬人空巷的排隊盛況。

當然，還有像那個肆意在社交平台上叫囂著 「Fuck Supreme」，在紐約發售現場挑釁行人，甚至與 Supreme 愛好者們大打出手的 Hater — The Ape。Supreme 在紐約的故事，還有很多很多.......

它在紐約的影響力，恐怕早已超越了潮流品牌的層次，儼然晉陞紐約人群生活里，息息相關的一部分。

▲ 紐約人眼中的 「紐約地圖」......

在紐約這塊土地上生長，屹立了 20 余年，加之近年來在全球範圍內暴漲的知名度，為 Supreme 封上 「紐約之王」 的稱號，相信沒有哪位朋友有異議吧。

儘管本季 Supreme 找來了真正意義上的 」紐約之王「 Nas 進行 人物 T 的取材，但 Supreme 在設計和取材上，恐怕早已經不再是原生態的 Made In NYC 了。

我們希望它有名氣，有足夠的年資和 」輩分「，經常聯名之餘還得在設計上取材自紐約本土？是我們要求太嚴謹了，還是真正意義上的 「原汁原味 Made In NYC」 根本就不曾存在過呢？

毫不誇張地說，單單是一條紐約街道，已經足夠你做 2、3 季度的產品設計了......說都聊到這裡，是時候該聊聊那些與 Supreme 在輩份上平起平坐，」日子過得不太好」卻同樣 Made In NYC 的它們。

想拍出真實的紐約？先挨點打，「吃幾顆子彈」 再說吧

真實的紐約？可與我們在 CCTV1 看到那個霓虹燈高掛的第五大道不一樣，上世紀70年代，紐約工業衰退，經濟萎靡不振，市政府一度向法院提出破產申請。而八九十年代的紐約可能是美國犯罪率最高的城市之一。

滿大街的槍戰，毒品交易，雛妓橫行，更別提槍戰、謀殺、偷竊等重大案件了，既然人們大白天上街都得提心弔膽，但偏偏有人願意深入毒窟和黑人街區，冒著生命危險拍攝出最真實的紐約街頭，他就是我們今天的第一位主角，街頭攝影師 Dave Schubert。（以下圖片均為 Dave Schubert 在紐約街頭拍攝的作品）

在 Dave Schubert 6 歲的時候，在軍隊服役的父親便贈給他人生第一台相機，從此他便發了瘋似的迷上了拍攝。與其同時，他堅持在紐約的街區進行塗鴉，並且為美國滑板雜誌 《Slap》 進行拍攝。

相比起現在滿大街的警察和安保人員，孤身站在八九十年代的紐約街頭，絕對是世界上一等一危險的舉動。幫派槍戰的子彈，搶劫團伙，醉酒鬧事者，甚至是有著艾滋病的癮君子都能輕易取走你的性命。

我們不妨一共跟著 Dave Schubert 的鏡頭，慢慢聆聽他在紐約街頭的 「趣事」。（以下文字，為 Dave Schubert 自述，截取自 DAZED）

「有一次，我站在街上看到了 2 個男妓在街上抽煙，我剛好捕捉了一個鏡頭拍了一張，他們回頭看到了我。手持電槍的一個黑人男妓立馬衝過來，對我喊了一句 MotherFucker！，然後立馬衝過來對著我開槍，其後還被毒打了一頓。挨打歸挨打，但我換來了這張有趣的照片」

▲ Taser Gun，靠發射帶電「飛鏢」來制服目標，通過絕緣銅線釋放出高壓，令罪犯渾身肌肉痙攣，縮成一團

「我生活的街區里，有一群滑板的少年。他們酗酒、吸毒，但滑板技術當真是不錯。有一天，一個叫 Rettman 的男孩嗨大了，在他家後院滑板的時候不知從哪裡掏出一隻火槍，對著他女友的背後噴火.......我趕緊捕捉到這個瞬間，可惜那個女孩子背後嚴重燒傷，後來我們再也沒見過他們了。」

▲ Dave Schubert 作品集

可能在生活在和平年代的大家而言，上面的圖片實屬荒誕，更加不可能在中國，乃至是現在的紐約發生。然而，這些每一張圖片都是 Dave Schubert 對於 8、90 年代紐約最真實的寫照和紀錄。

每一張圖片都冒著 「巨大」 的生命危險進行拍攝，為了一張毒販在街頭交易的圖片，可能就得挨上幾顆子彈，甚至年輕的生命。相比起略顯幼稚的 「I Love NY」 的遊客 T 恤，上面的作品才是屬於真正意義上，有血有肉的 Made In NYC。

Dave Schubert 作為自由攝影師，也需要糊口對吧。多年來陸陸續續地以自己的拍攝素材為主題，與美國西海岸潮牌 Upper Playground 推出過數十件短袖後，因銷量極度不佳便終止了合作關係。到底銷量有多差呢，差到想在網上找到一張清晰的圖片都很難......

誠然，筆者覺得 DAVE SCHUBERT 是典型的 「創意滿分，商業失敗」 品牌。在營銷及宣傳手段上，Supreme 固然是毫無對手可言。但單論設計，你覺得 DAVE SCHUBERT 累計了超過數十年的作品會比 Supreme 差？

作為土生土長的紐約街頭文化，相比起如今風生水起、某程度上已經忘本的 Supreme，只因為 DAVE SCHUBERT 不懂自我營銷，而被大眾所埋沒，才是最讓人感到惋惜的地方。

從 DAVE SCHUBERT 的案例中，不難看出真正意義上 「Made In NYC」 的難處。靜心一想，潮流的風向早已變得面目全非。明星帶貨，蹭著藝人、網路紅人的知名度進行營銷，無往而不利。

單憑自身設計欲要躋身潮流圈，實在太吃力不討好，彷如別人一直在開掛，你卻默默刷著小怪攢經驗.......但偏偏就有著這樣的 「傻子」，不蹭明星不靠輿論，倔強地堅持著自己 「Made In NYC」 的夢想。

要做到真正的紐約製造，你的品牌隨時會破產

EXPANSION NY，可能一個你聞所未聞的紐約品牌。由日籍設計師 Hiroshi 「Kirk」 Kakiage 在 2002 年創立，主打美式工裝風格.....算了，上面這些尬聊的對話，實在沒啥意思。不如我找回 Expansion 過往的聯名系列，看能否喚起你的記憶？

▲ EXPANSION 2015 春夏型錄

▲ EXPANSION X Mita Sneakers X Reebok INSTANT PUMP FURY

▲ EXPANSION X Schott Cowhide Casual Racer 654

放棄吧，我敢擔保 EXPANSION 的所有聯名你都未曾聽說過。原因很簡單，成軍 15 年以來 EXPANSION 從未使用過明星上身、品牌緋聞、炒作等手段去經營自己。

低調得不尋常之餘，我們更是難以在網路上找到它的資料。因為 EXPANSION 一直堅持著在紐約完成制衣工序。誠然，稍稍了解美國經濟現況的朋友，都會知道 「紐約製造」 的價錢和成本之高。EXPANSION 的精力，基本上都投放在製造流程之中。

但正因為 「紐約製造」 的高品質，卻吸引了日本零售店 Ships 以及台灣潮店 RPTNSHOP 等店鋪的注意，在日本和台灣的口碑都相當不俗。被明星帶貨、浮躁的互相抄襲設計風氣之下的中國潮牌氛圍內，EXPANSION 自然沒有站穩腳跟的機會。

▲ MATT WEBER X EXPANSION Collection

正值 EXPANSION 品牌 15 周年期間，還邀請了紐約街頭攝影師 Matt Weber 進行聯名。設計以 Matt Weber 在 80 年代兼職計程車司機期間拍攝的紐約街頭圖片為主，這可算是原汁原味的 「Made In NYC」 了吧。

在產品瞬間售罄的同時，主理人 Hiroshi 「Kirk」 Kakiage 也是興緻大發地在自己博客里更新了一段關於品牌創立至今的自述。看完，可能你就會明白，為何 Made In NYC 這個夢想，需要用數十年的時間付諸實行。

「我是 1977 年出生在 LA，學生時期陸陸續續在日本幾家潮店做兼職，積累了一些如何運營店鋪的經驗。很高興在大學時期獲得了心理學的學位獎學金，當時幾乎所有日本畢業生都特別希望能去紐約發展，我拿著自己的獎學金就衝去了紐約。」

▲ Hiroshi 「Kirk」 Kakiage （書上洋） 本人

「最初在 2002 年設立 EXPANSION，是希望將自己的愛好融入自己的工作當中。最初僅僅為了研究 4 款短袖 T 恤的版型、面料、裁剪，便花了半年的時間。當時 3 人的團隊，每天都在工廠、工作室來回奔波。」

「紐約的製造成本和人力物力價格，實在高得嚇人。正常來說，按照我們的品質在中國製造一件純棉襯衫，成本應該是 3500 日元（約 210 元人民幣） 左右，而在紐約就要將近 20000 日元（約 1200 日元），但高成本換來的高品質，我們還是相當滿意的。」

「我們的消費者裡面，從來沒有人會去過問，到底設計師是誰。大家只要記住 EXPANSION 的質量和用心之處就夠了，何必計較這件單品又是哪位名設計師的作品呢？衣服是本質是衣服，而不是名氣。」

結

想要研究 「一個品牌，最大的意義在哪裡」這類問題，必須從每個人的角色和立場去開始闡述。在國內，可能國潮品牌往往背負著只為賺錢、互相仿效設計、不被國人正視的標籤。誰心無旁騖專註在品牌上，而誰又是毫無新意，只想靠著輿論和明星上身快速獲利，大家心裡肯定有數。

但 Dave Schubert 和書上洋先生，或許向我們呈現了品牌最走心的一面：從愛好處出發，在用心處落幕。是，儘管他們賺的錢可能還沒有一個 Supreme 聯名系列的賺得多，但與 Supreme 同根生在紐約的它們，是否同樣值得我們的重視和尊重呢？

Supreme 2017 秋冬型錄釋出

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