吳京導編演的功夫你學不了，但有一點人人需要人人可學

文/紅石

截至8月16日，《戰狼2》國內累計票房已近46億，國內票房記錄第一名，全球電影史票房98名，這是亞洲電影第一次殺入TOP100排名，用時僅19天。

從7月27日上映以來，《戰狼2》燃爆暑期檔，並屢破記錄，成為華語影史最賣座的電影，也成為吳京開創自己功夫時代電影的標誌性作品。

《戰狼2》取得如此巨大的成功，除了匠心追求、製作精良外，還有一點就是宣傳營銷做得好！

營銷的最高境界就是不花錢大家就幫你宣傳，也就是所說的自傳播。上網一搜，圍繞《戰狼2》而刊發的圖文多達1380萬條，其中絕大部分屬於大眾的自傳播。

可以說，憑藉《戰狼2》，吳京不僅獲得好導演、好編劇、好製片、好演員的美譽，也是一個值得稱讚的營銷高手。

看《戰狼2》不能只看看熱鬧，而要從中學點本事。吳京導、編、演的功夫學不了，那就好好學學他的營銷能力吧，這無論是對就業謀生、職場發展，還是打造個人品牌，都會有著重要作用。

概括起來，吳京對於《戰狼2》的宣傳主要體現在四個方面：

1、講情懷

應該說，講愛國主義情懷是《戰狼2》的一大特點，也是為其增分的最大亮點。這也充分說明了，愛國主義題材作品不是沒有觀眾、沒有市場，關鍵是怎麼把愛國主義的大情懷植入到故事中，潛移默化感染人，僅靠唱高調、空洞的說教是激發不了觀眾共鳴的。

影片中一句「犯我中華者，雖遠必誅」讓多少觀眾熱血沸騰，一本寫著「在你身後有一個強大的祖國」的中國護照讓多少觀眾感到自豪，一面插在吳京手臂上的五星紅旗讓多少人激動落淚。可以說，這些都戳中了觀眾內心最柔軟之處，這就是情懷的力量！

大眾對於《戰狼2》的自發傳播，很大程度上都是因為受到了感染和激勵。

情懷其實是傳遞的一種價值觀。實踐證明，情懷是最容易打動人的，而且還能比較持久地影響人。

影視作品如此，真正好的企業、好的產品是也講情懷的，華為、阿里巴巴等知名公司都有自己的核心價值觀。孫正義創業之初站在箱子上對兩名員工演講，講的就是情懷；馬雲創業之初對著十八羅漢高談闊論，說的也是情懷。

今天之社會，做人做事都需要講點情懷。只有這樣，人生之路才能更有意義、更加充實，走得更遠！

2、選時機

《孫臏兵法》中講：「天時、地利、人和，三者不得，雖勝有殃。」主要指作戰時的自然氣候條件，地理環境和人心向背。其中所謂的天時，強調的就是時機問題。

《戰狼2》實際上早已完工，最終於7月27日上映，正好在建軍90周年前夕，7月30日又舉行了沙場閱兵，全國人民正沉浸在強烈的愛國情緒、民族自豪之中。

此時，高揚愛國主義精神、大讚我國威軍威的《戰狼2》橫空出世，受到熱捧自然是順理成章，而時機選得好則是重要因素。

我們兩年前策劃拍攝了一部反映陸軍航空兵改革的電視連續劇《陸軍一號》，當時許多人也不看好，之所以能順利在央視一套黃金時間作為開年大戲播出，而且收視率可觀，與選擇在軍隊改革的時間節點播出有很大關係。這部作品還摘得第二十八屆中國電視金鷹獎優秀電視劇獎。

戰場作戰要看時機，商場弄潮也要選時機。小米雷軍說：站在風口上，豬也能飛起來。這個風口指的就是一種產業或商業模式發展的最佳時機。時機選得好可以起到四兩撥千斤的效用，反之則效果大打折扣，甚至功虧一簣。

3、造話題

注意力就是經濟。想要引起關注，就要時不時地拋出一些熱點話題，引起大家熱議。這個方面，吳京可謂下足了功夫。

這樣的「注意事項」被吳京在微博上曬出，立即引起熱議，廣泛傳播。

製造話題也不是隨便亂造，而是圍繞作品宣傳，尋找觀眾興趣點。這個興趣點既可以是所謂的拍攝內幕揭秘，也可以是故意製造的主創人員之間的矛盾或衝突，還可以是製作中的一些有意思的花絮。

《戰狼2》在開拍時就經常傳出爭議性的新聞，「張翰被彭于晏換角」、「女一號臨時加價被撤換」、「李達康書記加盟《戰狼2》」等等。每個話題都引起了熱議和傳播。

女主角拍攝前夕因加價被迫換掉，此事「不經意」曝光後就傳開了，各大媒體都在討論，在某個搜索引擎上面就有766篇新聞報道。

熱議的話題，有些是別人造的，無論是正面還是反面，從宣傳的角度講都是有價值的。如果別人不給你造，自己就得主動製造。就像一些初出道的演藝新人，或者過氣的明星，時不時來點話題甚至緋聞，目的就是吸引大家眼球，刷一刷存在感。

如果你以為這些話題真的像他們說的那樣，甚至非要討論個是非曲直，那就沒必要了，這只不過是營銷的手段而已。

4、善借力

這方面，吳京在《戰狼2》的宣傳上體現得淋漓盡致。

一方面，善借自然之力。

六一兒童節，吳京不失時機地為孩子們送出祝福。

高考到來，吳京將考場比作戰場，祝福考生取得好成績。

夏至的時候，發布了海報，並巧妙結合了《戰狼2》主人公冷鋒。

7月1日黨的生日，呼籲大家為祖國而歌。

吳京對這些節日、重要時間節點的運用，對影片起到了很好的傳播作用。

另一方面，善借人脈之力。

7月24日，吳京轉發了李晨的一則微博，為李晨的新電影加油打氣，而李晨發布的微博內容則是為吳京的《戰狼2》宣傳。

這樣的微博內容，雖然體現了是兩人的友情，但實則都是為了宣傳。

眾多明星都自覺力挺吳京，他們自帶的超級流量對《戰狼2》的宣傳功不可沒。

善於借勢、借力，這是許多成功人士的成功之道。其實，大到一個國家，小到一個企業、一個人，都需要重視善借他人之力發展自己。這啟示我們，平時就要好好經營人脈，經營資源，別到用時才去維繫，實則已晚。

此外，吳京還值得學習的地方在於，非常善於總結提煉一些所謂的「金句」，這些語言朗朗上口，觀眾推崇，易記憶、易傳播，從宣傳的角度講，每一句都是很好的廣告語，這對於影片的推廣起到了非常好的助力作用。

《戰狼2》的大獲成功，充分體現了吳京多方面的才華。對於功夫，吳京是從小學起、科班出身，而對於導演、編劇、製片、營銷等都沒有系統學過，都是在實戰中摸爬滾打出來的。

這也告訴我們，你可以學歷不高，可以不是科班出身，但不能沒有夢想，不能不去努力，不能畏難怕苦。只要敢於嘗試、敢於拼搏，勇於在實踐中歷練成長，就有逆襲成功的希望。

希望《戰狼2》不只帶給你一時的激情，而是帶給你永遠向上的力量。

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