諾基亞還在堅持溢價，這三點「死穴」卻可能帶來生存危機

諾基亞復活了！其實這已經不是什麼新聞，早在今年1月，歸屬HMD的諾基亞早早就推出了NOKIA 6，而且傳聞一直將有旗艦手機發布。不過這傳聞一直傳到很多人都已經麻木了，高通旗艦也從驍龍820變成了驍龍835。好在如今傳說中的旗艦NOKIA 8終於發布了，驍龍835、雙攝、砸核桃一個都不少，只是價格十分感人。

此前不少人吐槽NOKIA 6低配高價，招來不少黑，也有用戶認為手機流暢就夠了，NOKIA 6雖然配置低但確實值那麼多錢。評價君覺得，如果真的夠了，恐怕就不會有這款旗艦了，誰會嫌手機配置差呢？而且具體來看，驍龍835處理器、4GB+64GB組合、1300W像素雙攝像頭，3040mAh電池，配置也不是特別高嘛，但有一點特別高的，就是599歐元的價格。

那麼售價逼近5000元人民幣的諾基亞旗艦給用戶帶來了什麼呢？5.3寸2K解析度屏幕、金屬機身、雙攝像頭有蔡司認證，並且系統是基於最新的Android 7.1深度定製，看界面與NOKIA 6如出一轍。不知道各位看到這款手機有何感想呢？

以前我們相信平行世界裡有一個最開始就選擇了Android然後大獲成功的諾基亞，但現實世界裡諾基亞以賭徒的方式押寶微軟結果沒成功。如今復活後的NOKIA終於還是選擇了Android，因為只剩下這一個選項。那它會成功嗎？評價君覺得，現在討論成功太早，有三個死穴恐怕讓新的NOKIA生存下去都有難度。

1，拋開情懷價值幾何

大家心中的NOKIA什麼樣？應該是除了手機質量好之外，還有那個塞班或者MEEGO系統才對，在大家使用體驗都不好的時代，NOKIA從硬體到軟體的定製化讓我們有了好的使用體驗。今天這種使用體驗還存在嗎？評價君覺得好的使用體驗早已不是NOKIA獨有了，在Android不斷進化和硬體不斷升級之下，NOKIA只剩下情懷。

而這份情懷，又要取決於用戶對於這個新諾基亞的認知。雖然號稱諾基亞原班人馬，實際上執掌這個品牌的HMD，其創始人和董事長Samuel W. L. Chin中文名字叫陳偉良，是富士康國際控股的董事長兼總裁。並且那位號稱「諾基亞原班人馬」的高管已經在上個月辭職了。所以如果有人問是不是只要貼個品牌就有該品牌的情懷，還真挺難回答的。

2，核心賣點是否突出

在年初發布NOKIA 6的時候，網上依然在重複著當初的事情——砸核桃，NOKIA 8恐怕還要刷一波。當初的諾基亞宣傳自己質量的時候，曾用手機砸核桃、釘釘子等等，那已經是WP時代，諾基亞手機能夠吸引眼球的只有這些了。而更早的時候，諾基亞甚至斷言過iPhone不結實不會有人買，結果自己風捲殘雲般的敗在iPhone手下。

從從這件事可以看出一個現象，就是諾基亞手機並非因為跟了微軟「誤入歧途」而亡，而是因為智能機時代它已經找不到用戶的痛點。所有那個功能機時代能給用戶帶來的新鮮感，都被Android和IOS帶給用戶了，這樣的環境里多一個諾基亞不多，少一個不少，恐怕就算諾基亞當初從眾性的選擇了Android結局也是如此。新諾基亞靠什麼吸引用戶呢？

3，市場是否還能接納

不久前評價君引用GfK、Strategy Analytics等機構的數據發文，其中提到手機行業前10的品牌在中國份額超過96%，其他品牌沒機會了。這其他品牌除了在為生存爭扎的現有品牌之外，當然也包括像諾基亞這樣重新回歸的新品牌。

用戶習慣了三星、習慣了蘋果、習慣了華為、習慣了小米，除了這些還有各種物美價廉的國產手機，這種情況下還會選擇NOKIA嗎？恐怕除非諾基亞在某方面特別吸引人才行。

雖然有昔日輝煌，但畢竟已經成為歷史，如今的諾基亞完全是一個新品牌，面對嚴酷的市場和競爭力並不太強的自身，這樣的諾基亞8或者整個諾基亞手機真的能創造奇蹟嗎？恐怕即使有機會，也不是一時半刻能夠扭轉的。

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