各行專家來支招：收藏企業如何防範風險

改革開放後，國內收藏行業迅猛發展，古代字畫、陶瓷、玉器、雜項等，在市場中屢創天價，收藏品作為投資途徑的保值增值能力逐漸被社會認可。與此同時，市場中收藏品的種類越來越豐富，從古玩、文物等老物件老東西，逐漸外延至當代名家書法字畫、郵票、金銀幣、金銀條、紀念鈔，現代陶瓷、玉雕等各類現代收藏品。相比古代收藏品而言，現代收藏品具有鑒定難度低、對資金的需求量小等低門檻優勢，也逐漸成為一些收藏者選擇的對象。但一段時間後尤其是近幾年，在國家對於詐騙、電信詐騙、售假等案件的查處中，一些開發經營現代收藏品的企業常常被牽扯其中，使得整個行業信用遭遇「滑鐵盧」。2017年8月15-16日，中國收藏家協會舉辦「全國收藏行業誠信經營培訓班」，邀請來自收藏界、工商局廣告處、中國法官學院及中國公安大學等各界專家學者，幫助收藏企業防範規避經營中的風險點，為收藏企業支招。

▌宣傳用語要講究「度」

國家工商行政管理總局廣告監督管理司副巡視員水志東

國家工商行政管理總局廣告監督管理司副巡視員水志東關於廣告法中最被關注的及與收藏行業息息相關的部分，做了現場講解：

2015年9月1日起執行的《廣告法》中規定了違禁詞和極限用詞引發熱議。需要說明的是，「國家級」「最高級」「最佳」等確實為禁用語，但其他如「首個」、「獨家」「唯一」等極限用語並非完全不能用，而是要根據事實依據且能夠完整清楚表示，不會引人誤解則允許使用。

對於收藏品的廣告也是一樣，在實事求是的基礎上，做出適當的誇張或美化都是允許的，但是不是違法則需要執法機關根據語境、語義和事實來加以判斷。所以建議企業還是小心為妙，在廣告宣傳把握好一個「度」，實事求是，不要做一些虛假宣傳。

如何界定收藏品行業中關於收藏品升值潛力與功能宣傳中的虛假廣告，《廣告法》第二十五條規定：

招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，並不得含有下列內容：

(一)對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規定的除外；

(二)利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

▌收藏企業要選擇怎樣的藏品

中央電視台《國寶檔案》欄目專家顧問唐愷指出，選擇什麼樣的收藏品進行研發和銷售，收藏企業要考慮一下幾個方面：

1.題材

藏品研發和經營的基本原則是時代精神，題材要來源於文化、歷史，在此基礎上考慮民族、地域等特定群體在文化、經濟、科技等某一領域取得的成果，在眾多因素中，至少要和某一個甚至幾個元素掛鉤。

2.載體

收藏品的開發研製，選擇什麼樣的材質很重要。要考慮形狀、大小、規格、材質是否匹配，及所造成的加工過程中的成本、最終的效果及售價和受眾群體之間的投入產出比值。

3.設計

設計過程中除了考慮藏品的美觀、文化等因素，也要考慮其能否獲得相關部門的許可和認可，要了解所開發收藏品的歷史背景和專業知識，否則所開發出的東西將是無源之水。目前的收藏品在這一領域都比較看重，所開發出的收藏品，通常都有相關行業機構和部門的「護航」，鑒定、監製、收藏證書也都較為完備。但我覺得，證書太多也未必是好事，有2-3張就足夠了。

4.製作

出品方或製作方最好是知名人士或機構，要充分考慮背書的可能性，最大限度的提高藏品的升值潛力。

5.常見收藏品的介紹

基於以上四個原則，在藏品的開發過程中，創新也是尤為重要的。但創新要基於文化和歷史，才能從千篇一律的眾多缺乏創意的作品中脫穎而出，擁有生命力。

在一些常見的收藏品門類中，唐愷根據多年的從業經驗為做出以下分析：

「在眾多收藏品門類中，我個人推薦名家書畫。再細分，同樣一位書畫家的作品，其中規格和價值最高是長卷手卷，特別提示，傳統上最長的長卷是不應該超過6米。其次是冊頁，冊頁都是對開，我建議是10開為好，少不低於8開，高不過20開，在遵循傳統的基礎上也可起到控制成本的目的。卷和冊頁之後，要論中堂，中堂有6尺、4尺之分，4尺的立軸我認為最佳。之下是條幅、斗方，最後是扇面。因為一個扇面，雙面有字畫，相加是1尺；只書單面，僅為半尺，所以價格較低。相比於其他的觀賞書畫作品，扇面粘貼於扇骨之上用來引風乘涼，多少屬於實用品，又常常被一些書畫家拿來饋贈、做交情，所以精細度和藝術性相比以上幾種，常常顯得淺了些。

瓷器領域，我推薦兩類。一是龍泉青瓷。龍泉青瓷在國際上享有盛譽，是第一個且唯一的一個入選人類「非遺」的陶瓷類項目，前途可觀；另外一類是瓷板畫，瓷板畫是清晚期景德鎮的新風采，把傳統繪畫和制瓷技術相結合，具有里程碑式的意義。它的優勢在於載體方便移動、攜帶、欣賞、收藏，結合名家、文化等之上的四個要求，我認為也是極具開發潛力的。

玉石類是現代收藏品所鍾愛的門類，其中象徵皇權的玉璽是最受歡迎的題材之一。不過要注意璽的規格，歷史上4.5公分以上才論為璽，供皇帝御用；小於4公分則只能被稱為印章，宮廷民間皆可用。以玉為材是不錯的選擇，但我認為從題材上應該更加豐富和融會貫通，不要只關注幾個最熱的品種。比如宜興紫砂壺近些年備受關注，我就見過用玉雕刻而成的對壺，覺得也是很別緻。或是可以研發一些用於把玩的玉牌，無字牌、子岡牌，或是雕上字畫，將詩書畫融為一體，也都是不錯的選擇。在玉材的選擇上，自然白玉為上，但從成本考量，青白玉和碧玉性價比更高，也有較好的市場前景。青玉這種材質，個人認為未來的行情不太看好。

紀念章、紀念幣也是現代藏品的常見題材。材質的選擇我認為一定要是純金、純銀、純銅，不要去選擇鍍金鍍銀的產品。還有一點特別注意，一定要選擇中國人民銀行指定的造幣廠生產的產品。總共有四家,分別是上海造幣廠、瀋陽造幣廠、南京造幣廠和深圳國寶造幣廠。前三家隸屬於中國印鈔造幣總公司，可作為首選。」

▌知法守法，收藏企業要做到誠信經營

中國收藏家協會還特邀中國法學院教授指導大家如何分辨電信、網路詐騙犯罪，它與傳統的企業電話網路銷售行為的根本區別是什麼，以及在銷售過程中如何規避風險，做到知法守法和誠信經營。

除此之外，來自中國人民公安大學犯罪學系教授王大偉為與會人員進行了普法教育，傳授大家在日常生活中，如何避免個人人身和財產安全受到侵害。中國人民公安大學王曉偉教授，則列舉了在收藏品的經營過程中可能會涉及到的案件和案例分析，為收藏品從業人員如何防範規避經營中的風險點，規範經營行為，講求誠信，適應新形勢下市場監管的方式提供了正確的導向。

收藏企業代表

「全國收藏行業誠信經營培訓班」學員在課後表示：「中國收藏家協會舉辦的這次活動是及時且意義重大的，作為收藏企業的經營者，我們也日益感受到行業誠信的重要性。如果行業因為少數的企業的不規範行為，而使得整個行業的信譽度下降和客戶資源的流失，對於規範的企業而言，是不公平的。我們都希望自己的企業能夠在一個良好的行業氛圍中進行。也希望關於收藏品行業規範能儘快出台，更好的引導我們的從事經營活動。」

來源：收藏雜誌

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