蘋果公司實情：全世界都在盈利，只在華大降10％，原因是什麼？

第二季度市場份額

時光倒流5年，蘋果在華市場可謂是風光無限，基本佔領了所有的高端市場，那時候中國還不是新機首發地，購買蘋果手機還需要加錢，對於當時許多人來說，擁有一台蘋果手機會有莫名的優越感；而如今蘋果早已風光不在，在華市場連續六個季度下跌，IOS操作份額也在降低，中國的蘋果手機用戶正在減少。

在最新發布的蘋果第三財季業績中，蘋果在全世界營收都在增加，只有在華營收大降10%。庫克曾經公開表示越來越看不懂國行市場，並且準備開發印度市場，因為兩者有很高的相似度。其實在小李看來，蘋果站在生態最高端向下看，確實也看不懂市場，蘋果在華銷量無非兩個原因：第一是國產手機的崛起，第二是越來越缺乏創新。

同在昨日，IDC發布最新全球手機報告：第二季度中，華為賣出3850萬台，出貨量暴漲20%；蘋果賣出4100萬台，同比則無增長。

你沒有看錯，華為在世界的戰場上離蘋果只差250萬台。不出意外，在今年的第三季度的財報發布時，我們將看到華為正式超越蘋果。

而這個數據在2015年時，華為的全球銷量只有蘋果的三分之一。僅僅兩年，華為不僅在中國將蘋果打敗，在全世界也正和蘋果旗鼓相當，如今兩者只差一個月不到的銷量。

蘋果正在為他的驕縱蠻橫買單，正在為他把中國消費者當做「人傻錢多」而付出代價。他絕沒想到，要把他從全球霸主逼下位的，是一家中國企業。

我們的價值觀開始變了、

如果說只是蘋果一家在中國下滑，說明不了什麼問題。但曾經幾乎壟斷中國的三星、索尼、愛立信、摩托羅拉，都消失得無影無蹤。國內市場佔有率前四名，分別為華為、OPPO、VIVO、小米，都是國產手機。

近90%的中國人，都將手機換成了國產。這一方面說明國產在進步，一方面說明外國的手機開始缺乏創新，一方面更說明我們的價值觀開始變了。

三年前，蘋果手機對中國人絕不僅是一部手機。對於高端用戶，它是國際化的標籤；對於中端用戶，它是進入高端生活的便宜途徑；對於低端用戶，它是炫耀的利器。

但現在蘋果正回歸手機的本質，沒有再被賦予虛榮心等一系列浮躁的屬性。沒有人再認為用蘋果就高人一等，反而拿著一部國產更令人自信。

iphone7系列

而另一個原因便是蘋果越來越缺乏創新，在曾經的喬布斯時代，蘋果在硬體和軟體方面總能帶給人驚喜，而這兩年蘋果手機除了硬體的提升，在外觀等方面基本毫無創新，吸引人的亮點越來越少。最能拿出手的依然是封閉性的IOS系統，但IOS系統的封閉性弊端正在慢慢顯現，封閉性的IOS系統多少缺一些人情味。

就像當年的諾基亞固步自封一樣，缺乏創新遲早被人超越，蘋果目前依舊能靠IOS系統活的滋潤，但僅靠吃老本和固有的高端形象並不能保證蘋果永遠的強大。如果蘋果繼續站在高端生態構建者的位置看待市場，而不是消費者的角度看市場，不只是中國市場不再愛蘋果，或許蘋果將成為下一個諾基亞。

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