戰狼2延期2個月下映，到底哪些因素影響了電影的排片？

第1722期文化產業評論：電影票房的直接決定因素是影院決定的排片率和觀眾決定的上座率，也就是說，給多少場次放映電影由影院決定，一場電影有多少觀眾看由觀眾決定。那麼哪些因素影響了電影的排片呢？我們以《戰狼2》為例，一起來分析分析。

作者：甄敏

來源：文娛獨角獸

編輯：梁鑫

電影票房的直接決定因素是影院決定的排片率和觀眾決定的上座率，也就是說，給多少場次放映《戰狼2》由影院決定，一場電影有多少觀眾看由觀眾決定，今天我們討論一下《戰狼2》的排片率，是什麼決定《戰狼2》放映多少場的？

電影排片分為首日排片和上映後排片兩個部分，首日排片具有預測性，而上映後排片則是由前一天的影片上座率決定的。那麼哪些因素影響了電影的排片呢？

為了方便忙（lǎn）碌（lǎn）的讀者理解這篇文章，這裡直接上簡版，方便您一分鐘了解電影排片程序：

一、電影排片影響因素界定

對電影排片起主要影響作用的是電影排片的決定方式，即由誰來決定電影的排片，此外，電影的票房分賬模式、排片程序、排片過程的特徵也對排片有著不同程度的影響。

1、電影排片決定方式的兩種模式

目前國內電影排片主要有兩種模式，院線指導意見式和院線經理決定式。

排片指導意見式是指院線統一下髮指導意見，旗下影院根據各自區域和觀眾喜好，在建議排片量的範圍內適當調整，連鎖的大型院線如萬達院線、大地院線就是這種模式。若上映的影片是本集團製作或發行的影片，院線排片指導意見會對電影的排片有所傾斜。

大多數的其他影院，由影院經理直接負責排片，即院線經理決定式。院線經理根據電影情況結合從業經驗作出判斷，影響院線經理決定的因素有很多，在電影上映之前，既有電影製作方的因素（電影類型、演員影響力、導演影響力），也有發行方的因素（點映場表現、宣傳、檔期）。

（1）電影類型

電影類型反映了觀眾的觀影偏好，往往決定影片的直接受眾。綜合已經發表的研究可以發現，影片類型對票房的影響較大且複雜，對電影排片也會產生直接的影響。

（2）演員影響力

學術界有關演員對電影票房的影響意見比較統一，普遍認為演員的票房號召力對電影票房會產生較大影響，但影響程度則不能達成一致。

（3）導演影響力

我國電影創作中基本實行的是導演中心制，知名導演的影響力有時甚至比明星演員要大的多，具有一定的票房號召力。綜合以往的文獻研究，導演的影響力並沒有一個權威的評價體系。

（4）點映場表現

發行前點映是一種電影宣傳推廣的方式，主要用來造勢以及搜集反饋意見，比如請媒體、影評人、特定觀眾等提前觀看影片，點映後收集到的反饋，可能會影響到發行策略，但目前國內提前點映的功能還沒有發揮出來。

（5）發行公司影響力

發行因素在電影排片影響因素中是一個很重要的變數，隨著中國電影市場的日漸規範，發行公司的營銷能力佔據著越來越重要的地位。需要指出的是自2015年起電影發行的一個新興特點是互聯網平台參與發行。

我們關注的發行公司包括三個部分，第一個部分是兩大國營企業中影集團和華夏電影製片廠，第二個部分是十大主要民營發行公司五洲發行、光線影業、博納影業等，第三個部分是七家在線電商發行公司。

（6）電影檔期

中國電影經過多年的發展已經慢慢形成了以下幾個電影檔期，黃金檔期是賀歲檔，其次是暑期檔。

2、電影票房分賬

國內電影的票房分賬模式對電影排片的影響，主要是在全產業鏈模式下製片方、發行方、院線的權益交織樣態對院線排片的影響。現在國內的電影票房分賬模式是：電影局電影專項基金5%，營業稅3.3%，餘下的院線7%，影院50%，製片發行43%。分賬模式對電影排片的影響更多的是通過製作方、發行方起間接作用，可以歸納到製作發行因素中去。

3、排片程序

院線現行的排片程序如下，首先，確定黃金放映時間，即每天上座率最高的時間；其次，安排影片，先確定主要影片場次，再確定次要影片場次，其餘場次留給剩餘影片，其中主要影片第一天排片率達到30%以上，第二天根據昨天上座率及時動態調整；最後，檢查修改，場間時間為20分鐘。

排片程序對電影排片的影響，主要體現在電影上映後，根據電影票房表現作動態調整，這樣的結果是容易出現馬太效應——強者愈強，弱者愈弱，受歡迎的電影會增加排片場次，不受關注的電影排片場次則不斷被擠壓。

4、排片過程特徵

中國電影市場和觀眾的特性也會對電影排片產生影響，如：

（1）首日排片存在賭博性

在上映前的電影排片多為經驗基礎上的預測，一定程度上會參考電影的預售情況、影迷的關注度等指標，所以首日排片具有賭博性。排片的原則始終都是票房最大化原則，排片管理系統，只有第一天存在風險，根據首日票房反饋，院線會計算排片「誤差率」調整排片誤差，力圖達到票房最大化。

（2）口碑作用有限

在中國寫影評的人和貢獻大部分票房的普通觀眾不是一個群體，影評人影響力相對較小。消費者抱著消磨時間的心態走進電影院，電影消費者的行為具有很大的隨機性，受電影宣傳的影響較大，觀影者到電影院根據影院排片、宣傳海報、明星效應做出隨機性的選擇。

自2015年開始中國電影消費者消費習慣有所改變，會員票、網路購票、團購票迅速佔領電影購票市場，網路購票觀眾的目的性很強，隨機性減少，這一趨勢已經成為電影消費的主流，觀眾觀影的目的性增強，口碑效應就可以發揮更大的作用，電影評分機制顯得越來越重要。

（3）全產業鏈的影響

中國電影市場存在集團化全產業鏈模式，如國企中影，私企萬達，本集團出品電影會有最低排片量指導意見。全產業鏈直接對排片產生影響，也體現在製作方和發行方的權益關係上。

總結來說，院線指導意見式和院線經理決定式都是依據電影的製作、發行因素做出的考量，那麼影響排片的因素有以下幾條：

二、《戰狼2》的排片影響因素

說明：

1、此表用於評價影響因素對排片的貢獻能力，如《戰狼2》的電影類型是「動作、軍事」，就是排片號召力較強的因素。

2、電影類型參考IMDb的電影類型分類。

3、演員影響力、導演影響力參考豆瓣網、時光網、百度詞條。

4、首日排片數據來自貓眼網。

5、口碑評分為豆瓣網（7.5分）與時光網（7.4分）加權平均後保留一位小數點為7.5。

根據上表，也就是說《戰狼2》在導演、演員票房號召力不強的前提下，首日排片率只有15.4%，並不佔優勢，但是依靠首日43%的高票房佔比率，院線迅速調整排片率，加上口碑發酵和票房表現優秀，迅速取得高排片率。加上8家聯合出品方、2家發行方和5家聯合發行方擁有聯合產業鏈資源，如萬達影業和博納影業在排片指導意見上的傾斜，使得《戰狼2》後勁十足。

中影數字電影發展有限公司8月15日發布通知，「《戰狼2》於2017年7月27日上映，現將影片所有版本的放映時間延長至2017年9月28日」，也就是說影片將持續上映兩個月，那麼最終票房會不會超過60億人民幣還是值得期待的，目前《戰狼2》的勝利也說明，口碑和觀眾選擇對電影排片的影響越來越明顯，對票房的影響也是同樣，中國真正迎來的電影時代，起碼需要有這樣的特徵，即觀眾選擇對票房的強勢影響。

參考文獻：

國家新聞出版廣電總局；

藝恩票房智庫：http://www.entgroup.cn/；

中國票房資料庫：http://58921.com/.

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劉正山, 丁琳琳. 基於0-1整數規劃的影院優化排片研究[J].中國電影市場, 2016(6):13-15.

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