日本旅遊消費趨勢出現3個逆轉!?
日本觀光廳8月16日發布上個月份外國遊客統計表。7月訪日外國遊客比去年同期增加16.8%,其中,中國大陸遊客人數最多。
訪日遊客消費表現強勁,不僅僅是因為來訪外國人的面孔的多樣化。回頭客為了深入體驗日本的風土人情,開始從城市走向地方,回國後也會通過電商購買日本的商品。與日本有過一次交點的外國人今後將長時間與日本保持聯繫。日本經濟新聞以
「逆轉」
第1個逆轉是
,在地方住宿的遊客人數超過大城市圈,並且在不斷增加。
據日本觀光廳統計,2016年訪日遊客總住宿人數達到6938萬人。其中,位於三大城市圈的8個都府縣(東京、神奈川、千葉、埼玉、愛知、大阪、京都、兵庫)比上年增加138萬人,達到4185萬人。其它地區在遊客人數(2752萬人)方面遜色,但增幅達到238萬人,首次超過了三大城市圈。
此前,在總住宿人數方面,無論是整體水平還是增幅,都是三大城市圈領先。但是,回頭客正在將目光投向地方的魅力。據觀光廳統計,訪日次數2次以上的遊客比例在2017年4~6月達到62%,比2年前提高了4個百分點。
地方特有的遊覽方式很多。長崎縣小值賀町藉助美國的東方文化研究專家的幫助,將多個老舊民房改造為住宿等設施。洗手間變得更加寬敞和明亮,以外國人的視角進行了改造。岐阜、長野、石川和富山4縣的5個地方政府開發了利用高速巴士連接米其林三星設施的「北陸·飛騨·信州3星街道」。
回國後也購買日本商品
第2個是化妝品的出口額和進口額的逆轉。
中國人的「爆買」已經告一段落,但回國後仍購買日本化妝品和服裝的人正在增加。中國人喜歡通過跨境電商購買化妝品。日本化妝品工業聯合會分析財務省的貿易統計數據發現,2016年化妝品的出口額首次超過進口額。
2017年3月,高絲群馬工廠的新建生產廠房投產。國內產能將增加30%,以應對深受中國人歡迎的「雪肌精」等護膚品的增產。到2020年,資生堂在大阪府茨木市時隔37年的首座國內新工廠也將投產。讓遊客在日本時體驗日本產化妝品的魅力,再通過中國的銷售網進一步贏得顧客。高絲將以此戰略擴大來自中國人的銷售額。
出口增長表明喜歡日本產品的外國人在增加。可以說產生了超過訪日遊客在日本當地消費的經濟效益。
第一生命經濟研究所分析了受到訪日遊客歡迎的「化妝品·服裝·藥品·家電·飲料食品」的出口動向。結果顯示,外國遊客訪日時的消費額在截至2016年的5年里增加了1萬億日元,與此同時,2016年的出口額也達到1.5萬億日元,比5年前增加60%。星野卓也認為,「日本產品受追捧,可以為地區經濟創造就業機會」。
地區自立意識萌芽
第3個逆轉是,拉動地方經濟的主角發生了變化。
在日本北方地區,旅遊消費正在反超公共投資。
「3年後旅遊消費將反超公共投資」,道銀地域綜合研究所(以下簡稱道銀綜研,位於札幌市)預測稱,北海道的國內生產總值(GDP)的構成比或將發生變化。按GDP計算的地區旅遊消費截至2015年度為1.1264萬億日元。由於訪日遊客的消費擴大,到2020年度有望達到1.5572萬億日元。此外,北海道電力綜合研究所(位於北海道江別市)估算稱,2020年度的公共投資最終需求將比2015年度增長0.4%,達到1.4718萬億日元。旅遊消費將反超。
道銀綜研的坂野公紀充滿期待地表示:「旅遊是北海道轉向民間需求主導的自律型經濟結構為數不多的手段,將成為地區自立意識萌芽的契機」。
北海道倶知安町的滑雪度假村受到訪日遊客歡迎。民間主導的投資十分活躍,共管式公寓(condominium)等的建設正在推進。倶知安旅遊協會會長吉田聰表示,「建築行業正在賺錢。最近3~4年,在二世古(NISEKO)地區周邊沒有聽到有破產的」。
訪日遊客消費對地方經濟產生的影響正在明顯加強。按都道府縣估算名義GDP中訪日遊客消費所佔的比率,自2012年至2016年,43個都道府縣的比率都出現上升。
如果3個逆轉在日本生根發芽,脫離人口減少導致「越來越窮」困局的途徑或許也將增加。作為地方經濟的救世主,旅遊業將為地方帶來增長空間。
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