嚴選在國內賣得不錯,網易要去海外賣自己的品牌了
除了秀品、考拉和網易嚴選外,網易在籌備第 4 個電商平台了,這次是做海外市場。
根據億邦動力網的爆料,這個暫定名稱是網易考拉工廠的電商,由網易旗下負責海淘業務的事業部網易考拉負責。新項目已經進展了幾個月,但上線時間還未確定,名稱也可能會有調整。
在跟工廠合作上,考拉工廠跟網易郵箱事業部孵化的嚴選相似,也是跟國內的代工廠合作。每個品類會有 1-2 家位於頭部的製造商入駐,並以「考拉工廠店」的形式銷售商品,還有計劃把商品賣出海外去。
看上去,新項目跟亞馬遜、阿里巴巴的速賣通、Wish 等跨境電商是相似的業務,把國內商家的產品賣到國外去。
事實上,新項目很可能會涉及到網易嚴選的產品。去年 4 月份上線後,網易嚴選在 1 個月後就宣布進駐網易考拉的平台,銷售那些沒有標註品牌、也沒有生產廠家介紹,但標註稱是「xx 品牌代工」的商品。
換句話說,新項目更像是網易把手上這些代工廠的資源做二次開發,把它們的商品推到海外去。而考拉工廠店的說法,大概是為了彌補這些代工廠在品牌上的不足,網易希望用自己的品牌給它們背書。
根據網易嚴選在此前溝通會上的說法,他們提到過要幫這些沒有品牌的製造商做品牌。
為了拉攏這些代工廠的商家資源,網易在過去花了不少資金、資源,提前支付70% 的預付款,3-5 年較長的合作周期、向廠商支付壓款利息等,都是希望把這部分資源留住。雖然代工廠被認為能帶來比考拉上主要的母嬰產品毛利更高的產品,但拉攏、留住這些商家花去了不少資源,這也影響了電商業務的毛利。
剩下的問題就是,這個新的跨境電商出口項目,將會在什麼渠道上賣了,很可能是把商家資源打包組成一個工廠店進駐亞馬遜、Wish 或者速賣通。
題圖來自:Pixabay
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