謹以此文獻給混跡三里屯酒店的內容總監們

1

生活方式變了

無論新舊紙網、社交、電商，都在激烈並焦灼地，扛起「生活方式」的大旗。

十年前，Lifestyle 這個時髦辭彙辨識度還不高。那時候，時尚媒體集團強勢定義並輸出生活方式，沒人敢說不。

雖是月薪 3 千硬裝月薪 3 萬的生活，但至少那些年「編輯」這個詞還沒崩壞，起碼也得持證上崗。

時至今日，硬媒出身的人，會反覆強調自己是「編輯」，與網媒時代靠洗、剪、攢炮製10萬+而一飛衝天的「小編」們劃清界限。

五年前，「消費升級」還沒成固定搭配，財經媒體近水樓台，成了「生活方式」的先鋒隊。

畢竟，「生活」的前提是，有錢。而財經媒體每天玩的就是市場哪裡有錢，怎麼掙錢。

國內的財經媒體照葫蘆畫瓢也沒有錯，畢竟，大量崛起的熱乎乎的城市新錢，需要一場消費革命來接受品位洗禮。

How to Spend Money With Taste，一瞬間比「如何體面發財」更吃香。

2

創投圈沒變

後來，財經媒體受了些不可名狀的影響，科技媒體趁勢迎頭趕上, 是個圈內人都能給自己打上「創投」的標籤。

「 這一輪誰領投？」

點這兒看潛台詞

我X，居然有比我更聰明，更強的人？

「是啊，我跟他很熟的！」

點這兒看潛台詞

我前幾天剛加他微信

「 你的群組數據如何？」

點這兒看潛台詞

「群組數據」是什麼都不知道吧？呵呵嚇死你

圈內有套渾然天成的話語體系，懂的人神秘地相視一笑，不與圈外人道。

一時間，「 XX 科技」遍布中關村，前兩年勁頭十足，這兩年雖然死了不少，但活下來的星星之火，成燎原之勢，一路向東蔓延，虎視眈眈盯著媒體老師本來就不大的盤子。

大望路一直以來，可是「 XX 文化傳播」的天下。

但時移則事易，這日子口，以前只有媒體老師有資格掛嘴邊的「內容」，最常見的固定搭配，竟然名正言順地成了「變現」和「營銷」。

畢竟，找到好選題，和挑到好東西，發現好項目，搞了個大事兒本質上是一個邏輯。

於是，時尚媒體集團們最擔心的事情還是發生了，話語權上腹背受敵，除了財經、科技圈，就連國家隊專玩嚴肅國際新聞的「參考消息」都要開自己的 Lifestyle自媒體矩陣了。

畢竟這日子口，沒個 Lifestyle 傍身，貌似也不好意思出門 Social 了。

3

酒店也變了

曾幾何時，太古里是三里屯無法動搖的 Landmark，據說有風水大師坐鎮，將近10年來懟的馬路南邊的 SOHO 毫無存在感。

直到一年前，工體東路南邊一家酒店生猛地崛起了，與太古里斜對角線分庭抗禮。

就在一瞬間，這裡成了生活方式發源地，內容營銷提供商。

「 去哪兒對接個渠道折騰流量變現？」

點這兒看潛台詞

去哪兒掙錢

「 分銷的比例到底多少？」

點這兒看潛台詞

去哪兒掙錢

「 下一步怎麼搞事才能刺激用戶 ？」

點這兒看潛台詞

去哪兒掙錢

而這些對話，以前還會發生在三里屯的某個咖啡館，現在，卻發生在酒店。

不是床上，是酒店的公共空間。

酒店這樣成了文創產業人的聚合平台，他們要在這裡，「Create The Good Life Together」。

當你走進新享樂派的 CHAO，或者不能更「設計師」的瑜舍，被遺世獨立的曠野感包圍，詭異的大堂音樂，地下室一樣的冰冷溫度，石材、水泥、木材的硬朗氣質，你就感覺到，三里屯這些把日子過成段子的熱氣騰騰的年輕人，就要征服世界了。

多年來以王府井為軸心的長安街酒店派，曾代表了帝都奢華酒店的最高水準。現在，那些只 Base 在長安街的老派資本主義奢華酒店，火燒眉毛了。

畢竟，他們當初只願意相信權力中心王府井，從來沒把三里屯這個乳臭未乾的 Freestyle 小毛孩放在眼裡過。

但 CHAO 的崛起，愣是把這條堅不可摧的酒店鄙視鏈，咔嚓一下撅平了。

熱乎乎的年輕新錢的進步速度風馳電掣，品位差距瞬間填平，老錢在新錢面前根本毫無優勢可言。

CHAO 和瑜舍的門庭若市，的確讓新來開闢三里屯的洲際有點下不來台。

是的，霸氣如 CHAO，這裡的 Drawing Room 成了三里屯文創人、媒體人的會客廳。一張桌子就是一個圈子，不同圈子之間互相碰撞，再融合成一個新的圈子。

4

廣告人變了嗎？

MONOCLE是生活方式編輯們的 Bible，都知道 Tylor Brulee 是 Lifestyle 最資深的內容人，大主編，但他其實本質上，是個廣告人，Winkreative 就是他的廣告公司。

Tylor Brulee 一向對包括且不限於北京、上海的內陸城市無感，而去年唯一一次抵京，就是因為 CHAO 。

巧了， CHAO 的主理人 Moe，雅號「毛衣」，其實也是個廣告人。不，前廣告人。

他是我的朋友，同時是個能吃愛笑的35歲中日英法混血小胖子。

Tylor Brulee 的廣告公司能撐起 CHAO 的視覺設計，CHAO 也遵循行規投了 Monocle 的硬廣，禮尚往來，才有了那場驚動帝都時尚生活媒體圈的「 品質生活為何如此重要 」 的現象級沙龍。

Living Room 比精品酒店的 Bistro 更 Smart，比老派奢華酒店的 Fine Dining 更 Casual。

洪晃喜歡來 Living Room 談事，陳冲也來過，吸煙區還常有幾位一本正經抽雪茄的金邊圓眼鏡大叔。

「 客戶到底懂不懂？」

點這兒看潛台詞

我不想改

「 你和客戶爭取了嗎？」

點這兒看潛台詞

我不想改

「 這不是我們一起商量好的嗎？」

點這兒看潛台詞

我不想改

5

就連「體面」都變了

晚上 7：30， 金髮碧眼的爵士樂團 Live 響起，在昏暗的燈光下，充滿儀式感地享用58一碗的老北京炸醬麵配上北京烤鴨卷，再加一杯二鍋頭打底的雞尾酒。

對啊，就是要在洋氣時髦美好的氣氛和環境里，享受安全熟悉的味道，有什麼錯嗎？

這才是三里屯新一代年輕人的生活方式，不是去過氣的老派法餐 Flo、TRB，裝模作樣地享用生切煙熏三文魚、慢烤大西洋銀鱈魚、帕米臣乳酪南瓜燴飯。

對了，金融街精英Work Hard Play Hard那套打法早就不流行了。現在三里屯媒體老師講究的是「Work Smart, Play Smart」。

注意，是 Smart，早就不是 Decent了。

下次不要再寫 De 不 decent，要改口說，死不死馬特。

梅麗莎老師英文小課堂

6

一切可能又要回到原點

是的，這兩年，帝都最能搞事兒的年輕人，都扎堆在三里屯生活方式內容生產圈。

問題是很多「媒體老師」出身的「內容製作人」，並沒有意識到，生活方式這個群體，雖然音量大，但底盤還是小。

媒體老師的朋友圈本就三人成虎，更何況生活方式媒體。

在自己的朋友圈刷個屏就是爆款，即便是個10萬+，但放在更廣大的人民群眾眼裡，也就是個自High。

生活在別處，生活方式在朋友圈。

「內容總監」都在悉心經營自己的朋友圈，每個失眠的夜，每一條的轉發都意味深長。

畢竟對於內容生產者來說，「腦洞大開靠積累，靈感枯竭那才是常態。」

三里屯的酒店就這樣生猛地崛起，靠媒體人、廣告人和創投人，重新定義並改變了生活方式，以此挑戰酒店圈約定俗成的鄙視鏈。

餐飲、助眠、大保健是今日都市中產的救命錦囊，而新式酒店乃集大成者。

以前，酒店就是開房上床，但今天，酒店就是都市中產新生活。

但生活方式總有枯竭的時候，那一刻，一切可能又要回到原點。

謹以此文獻給混跡三里屯酒店的內容總監們

責任編輯 | Melissa

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