羅永浩文案系列:堅果Pro
以下是堅果Pro系列文案,以供大家參考:
堅果Pro-漂亮得不像實力派
圓滑當道時代的銳利異類
2017年5月9日,鎚子科技正式發布堅果Pro。
全玻璃面板與金屬中框,採用了雙攝像頭,擁有紅色和黑色兩種常規配色,同時,加入了細紅線版本。閃念膠囊的功能以及一根紅線成了本次發布會亮點。
發布新產品之前,鎚子科技宣稱這一款手機將力壓之前所有鎚子系列,並一洗在手機界銷量的雪恥。
堅果Pro發布會預熱海報
和以往新產品發布預熱不同的是,本次鎚子科技與第三方京東建立了戰略合作關係,京東助陣宣傳。
京東發布的這一組宣傳海報,可能是鎚子科技所有產品發布會中非常隱晦的表達,無字文案,一如既往的挑逗大眾好奇心,慣用的羅氏文案,有故事還有情節。
吉姆·索普(Jim Thorpe),獲得了「世界上最偉大的運動員」的殊榮,他獲得過奧運會五項全能和十項全能冠軍,他還參加過美式足球、棒球大聯盟以及籃球比賽。
這暗示著什麼?看下文
斯皮里東·路易斯(spiridon louis),希臘人。在1896年雅典奧運會上,獲得第一屆現代奧運會馬拉松項目金牌,成為了希臘的民族英雄。
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1580年德制的雙管雙簧輪手槍,在20世紀初彈夾被普遍應用之前,雙管槍提高了一槍一裝彈的舊槍械的效率和威力。
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1846年,巴黎藥劑師J.C. Lehuby發明的兩節式硬膠囊"Mes envelopes médicamenteuses"(藥劑信封)在法國獲得專利。
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這張圖名為《細細的紅線》, 19 世紀的畫作。描述的是在克里米亞戰爭期間,手持長槍的蘇格蘭士兵對陣手持長刀的俄羅斯騎兵的場景。儘管俄羅斯騎兵顯得高大威猛,但是在擁有先進武器的蘇格蘭軍隊面前,依然 「馬失前蹄」,敗下陣來。
這暗示著什麼?看下文
堅果Pro發布會倒計時海報
堅果Pro宣傳視頻
當看到畫面中鎚子手機衝出地球後閃亮的最後一根紅線,聯想上圖預熱海報《細細的紅線》,你應該明白前面海報的含義了。
堅果Pro產品文案
堅果Pro發布會老羅語錄(部分)
1、堅果Pro 銳麗的異類,如果有一天我們賣了幾百萬上千萬台,甚至傻X都在用我們的手機,你們要知道,這是給你做的。(此時老羅哽咽了)
2、我們來這開發布會,你們該鼓掌的時候就鼓掌,該喝彩的時候就喝彩,不要以為我們不正常。
3、對於OneStep圖標的改進我們是做到了極致,你看這兩個對比圖,放大之後連一根草都不要重複。我們不是為了好看,我們就是要不一樣!
4、我十分懷念金山詞霸那個年代,因此我把PC端端詞典功能用在了手機上。
5、用了閃念膠囊,以後我們聊著天,你都不知道我打開了搜索引擎,然後你老底都被我查出來了。
6、用過閃念膠囊的人都會發現一個問題,用完之後葯不能停!
7、軟體行業都解決不了手機文字編輯的問題,我來解決,所以我天天加班終於解決了。
8、要我五年前我把手機做成這個樣子,那些什麼XX牌我才不和你玩,我簡直不敢拿給你看。
9、我是祖傳貼膜老工匠,我怎麼會解決不了手感問題呢?
10、有情懷的手機外殼不是誰都能欣賞了的,用老羅手機外殼代表你有文化。
《原來,羅永浩是個天生的文高手》
(前鎚子時代老羅筆下的經典文案)
鎚子科技蓄積了5年的時間,無論是飽受爭議還是垂死掙扎,總之他就是那麼異類的存在,而且在不斷兌現吹過的一個又一個牛逼。
在今年6.18京東節,堅果Pro銷量也衝進了國內手機銷量排行前三,這也算是給這個固執的胖子、這個執拗的公司的一些回饋吧。
在我們長期以來的教育體制下,都被教育「不要出風頭」、「不要輕易冒險」、「不要標新立異」、「不要太狂妄」、「不要……」……而我們內心又渴望做一個洒脫的自己、一個真實的自己、一個有血有肉的自己。
談及羅永浩及鎚子科技的文案,很多時候我們無形之中被一張海報、一句語錄、一個視頻所吸引,內心深處還是觸碰到了那個「想吶喊」、「想放肆」、「想高調」、「想自由」、「想任性」、「想張揚」…的自己。
用羅永浩的話說,「這是某種信念、某種價值觀、某種理想、某種人生態度的粉(追)絲(求)」。
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