網易爸爸開酒店,互聯網世界也開始不正經了
今年 5 月,網易嚴選就曾向媒體透露他們「有望在線下開設概念酒店,從設計和生活方式深入到人們居住的整個空間中」。
據內部人士透露,這次嚴選酒店是和倡導「在路上」生活方式的酒店品牌亞朵合作,在消費升級的背景下,亞朵和嚴選試圖在住宿這個場景挖掘消費新的增長點,在家庭、辦公、休閑之外的第四空間,導入新的流量。
看樣子,網易是要做真·場景電商了。
這三口大缸恕小編欣賞無能.....
說起營銷,網易一直做得很好。可這次與此前網易常常腦洞大開的場景營銷不同,這次的嚴選酒店不是個樣板間,而是貨真價實、可以住宿的酒店,消費者可以在嚴選和亞朵官網,以及合作OTA的頁面找到嚴選酒店並預訂入住。
亞朵官網8月8日接受預訂
MUJI HOTEL 概念圖
MUJI的酒店此時也正在籌備中,而面對之前外界傳聞「網易嚴選要做中國的無印良品」,嚴選方面則表示,無印良品模式並不是嚴選的方向。
「嚴選引導品質生活,會在線下做很多形式的結合,讓嚴選的生活方式體現在各個環節、場景里。只要是符合品牌特性的業務,都可能開展。」
話雖這麼說,可是看這酒店的樣子,真的不是翻版的muji??
/ 網易嚴選酒店路透照/
嚴選酒店內部產品陳列
酒店公共區域
內部裝修風格
從照片中我們已經可以看出酒店的裝修風格,整體延續嚴選一直以來的北歐「極簡」風
陳列都是嚴選的產品
店內陳列了很多嚴選出品的產品,當客人入住的時候,看到桌子上的檯燈、花瓶等擺飾很好看,或者覺得被子、枕頭睡起來很舒服,可以同步在線下單,結束旅途回到家後就能收到在酒店體驗過的一模一樣的商品,「所見即可買」。
從我國現在的大背景來看,中產階級崛起帶來的住宿消費升級,尤其是80、90後消費群體追求新鮮與品位。其次,強調生活方式的品牌和住宿也有著天然的聯繫,無論是家居用品還是生活雜貨都可以是酒店的標配。
嚴選酒店落地杭州再次吸引了人們的目光,不久後應該還有類似的體驗書店開張。這次向實體的擴張是否只是真的只是單純的體驗?
酒店餐廳
網易嚴選房的價格是1100元人民幣/晚,而其他普通客房大約在600元人民幣/晚。在某OTA網站上,房價會更低一些。這個定價是否合理,還請各位資深酒店控來判。
部分客房場景圖
就客房風格而言,邏輯君覺得.....其實挺普通的嘛,配套設施體驗如果不驚艷的話,應該不會考慮入住,但噱頭在那,湊個熱鬧也不是不可?
大堂公共空間
大堂是酒店的最大亮點,就是因為這裡有全國首家網易嚴選線下商城,打造了「竹居」的生活場景。
公共區域共有三層,走的是loft風格,設計簡約,非常年輕化。
儲物架、檯燈、毛巾、小風扇等網易嚴選商品,你可以現場挑選,即看即買。
但論其風格,還是讓人忍不住和muji掛鉤,這年頭,做點設計總是逃不出業界大佬的陰影,也是熏疼...
大堂整體以暖色調為主,書吧中放置了一千冊精心挑選的書籍。
酒店所有區域都有百兆高速無線網路覆蓋,不用擔心網速問題,畢竟是互聯網公司出品!
酒店總共設置了178間客房,體量屬於中等。
公共電梯間
雙床間客房
床頭櫃也非常心機地擺放了網易嚴選的商品。
客房洗浴空間
健身房效果圖
擁有3000多萬註冊用戶的網易嚴選,如今聯合亞朵轉戰酒店市場,是否會成為現象級IP,我們拭目以待。
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