小米成唯一「黑天鵝」2017上半年手機廠商總結

前幾日，三星帶來了全新旗艦手機Galaxy Note 8，作為下半年力拚iPhone 8的手機，三星也在這款手機中注入了大量心血。除此之外LG V30、華為Mate 10、谷歌 Google Pixel 2等手機也將如數登場，在不知道不覺中，2017 年悄無聲息的過去了一半，各大手機廠商的競爭已經進入下半年，那麼在2017年上半年這些廠商表現如何呢，在本期的PhoneTalk中就讓我們一起回顧，本次的回顧主要集中在全球排名前五的手機品牌以及國內幾個備受關注的品牌。

隨著國內市場的成熟，中國早已成為全球智能手機最重要的陣地之一。在全球智能手機市場都已進入瓶頸期的今天，中國智能手機市場更加被看作是一塊巨大的肥肉，據Sigmaintell日前公布的最新調查數據顯示，2017年上半年，全球智能手機出貨量約為6.7億部，同比增長1.8%。其中僅中國市場出貨量約為2.3億部，佔到全球智能手機出貨量的三分之一，不過雖然人口紅利巨大，但伴隨而來的是全球最為激烈的競爭。

▲全球智能手機出貨量約為6.7億部（數據來自Sigmaintell）

2017年中國智能手機市場中發生不少變化，各大品牌的智能手機正在從價格戰模式逐漸向精品路線轉化，越來越多的品牌已經參與到了尋求品牌溢價的發展路線中了。在中國市場上，華為、OV、小米依舊強勢，在Q2季度，華為、小米、vivo、OPPO位列前四名。蘋果則為第五名。

▲國內華為依舊第一（數據來自IDC）

在國際市場，2017年第二季度手機出貨量增長了6%，達到3.6億部。在國內遭受圍攻的三星在全球智能手機市場上佔有22%的市場份額，而蘋果的份額則下降到11%。國產手機三強華為、OPPO、小米分列三四五位，小米每年增長58%，並躋身前五名。

三星：全球銷量反彈 中國市場短期難恢復元氣

在原本寄予厚望的Note 7發生爆炸後，三星全球召回了這款手機，本次事件不僅讓三星花費了巨額現金代價，還連累了其品牌形象，導致三星其他機型都受到了影響，同時三星在國內的市場進一步惡化，賽諾數據顯示，2017年上半年三星手機在中國線下市場銷量直線下滑65.8%。排名僅為第六名，可以說整個2016年對於三星是充滿災難的一年。

不過三星畢竟是大廠，實力雄厚。雖然國內市場受損，但國際市場依舊錶現強勢，三星在全球智能手機市場上佔有超過20%的份額，排名第一。在近期公布了2017年Q2季度財報中，三星營業利潤創下新紀錄，這主要得益於以三星S8為代表的新一代智能手機的銷售和強大的半導體業務，近日三星再接再厲發布的Note 8手機，除了採用和三星S8類似的全視曲面屏，還首次搭載了後置雙攝鏡頭，該手機對於三星品牌印象的重建有不錯的作用。

蘋果：iPhone 7系列依舊強勢

2017上半年，儘管蘋果依舊因為創新乏力的問題，受到業界的質疑，但不可否認，蘋果的單品生命力仍然強大，另外三星爆炸後，蘋果依靠一年一款的iPhone系列依舊獲取大量利潤。雖然在春季發布會並未帶來手機新品，但十周年自帶話題和新色的推出，還是為蘋果贏得了不少用戶關注度。

蘋果公司在當地時間8月1日發布了2017財年第三季度財報中，蘋果營收為454億美元，較上年同期的424億美元增長了7%，超出了分析師449億美元的預期。其中iPhone依舊是營收大頭第三季度iPhone共出貨4100萬部，較去年同期的4030萬部增加了2%，帶來的營收為248億美元，佔到了蘋果三季度營收的54.6%。

預計今年秋季，蘋果將推出的新旗艦手機iPhone 8、iPhone 7s和iPhone 7s Plus，傳聞iPhone 8即將搭載全面屏，如果消息證實，那麼改頭換面的蘋果手機將會迎來一波新的銷售高潮。

華為（榮耀）：國內佔有率排名第一，國際市場也僅次於三星蘋果

作為國內目前排行第一的手機廠商，華為是一家極具狼性的公司，擅長將對手的特點學以致用。例如早幾年互聯網手機崛起的紅利期沒趕上，推出榮耀複製小米，這幾年的線下渠道紅利也沒趕上，又推出NOVA複製OPPO，令對手望而生畏。

雖然今年因為快閃記憶體門事件，華為P10受到了一定質疑，但卻並未影響華為整體的發揮，今年上半年華為的成績也相當出色，2017年上半年，華為智能手機發貨量為7301萬台，同比增長20.6%，銷售收入為1054億元，同比增長36.2%。其中華為Mate 9/Mate 9 Pro發貨量超過850萬台，華為P10/P10 Plus系列超過600萬台，華為Nova 2va 2 Plus發貨量超過100萬台，榮耀9銷量同樣是超過100萬台。

▲搭載全面屏Mate 10將於10月16日推出

華為在國內佔有率排名第一，國際市場也僅次於三星蘋果之下。此外今年下半年即推出的Mate 10將採用全新麒麟處理器，全面屏幕，相信這些都將進一步增加華為的競爭力。

oppo、vivo：線下強悍 積極拓展東南亞市場

說道投放廣告，國內這兩個藍綠大廠確實無人能及。這兩家廠商在某些方面也和蘋果相似，雖然會推出一些更加多元化的配置，但基本上oppo和vivo都是一年主推一款主力機型，並將所有的資源也放在這款產品上，例如R11便是如此，發布時將跨界融合進行到底，幾乎引爆了半個娛樂圈，旗下代言人也多達兩位數，正是這樣的宣傳方式，也讓二者的品牌影響深深刻入消費者的腦海中，當然排除營銷，產品本身確實有其特點。

▲OV明星代言人不計其數

數據分析機構Trustdata發布了一份2017年上半年中國移動互聯網發展分析報告，報告結果顯示，oppo智能手機保有量佔比達到19.5%，成為中國智能手機市場保有量第一。而在用戶忠誠度上，oppo和vivo的手機用戶也都有著相當高程度的忠誠度，超過半數的用戶願意在下一台手機購買的時候依舊選擇oppo和vivo的型號。

▲台灣7月手機銷售榜（數據來自ePrice）

另外這兩者在東南亞市場都有搶眼的表現，在泰國、馬來西亞、印度尼西亞等海外市場中以及台灣地區，oppo和vivo的主打機型都成為了當地熱賣機型，這也為二者貢獻了不少市場佔有率。因此在上半年全球智能手機市場上，oppo和vivo都進入了前五，（VIVO第五的位置在第二季度才被小米超越。)

小米：新品表現搶眼 上演逆襲戰

要說今年上半年最為努力的廠商，小米絕對算一個。要知道2016年小米手機出貨量一直處在下滑狀態，根據粗略計算，小米2016年國內手機出貨量大約只有4000萬台左右，只有出貨量第一OPPO的一半左右。但小米在進入2017年後調整戰略，精細化管理、新零售線上線下聯動、國際業務爆發成長等成了小米逆襲的因素。

▲小米積極擴張海外市場

小米公司董事長兼CEO雷軍宣布小米第二季度手機出貨量為2316萬台，環比增長70%，創下小米季度手機出貨量的新紀錄。這也讓小米在今年第二季度重回世界前五的位置。

其實小米的復甦從去年推出小米Mix開始展現苗頭，這款全面屏概念手機問世立刻讓小米品牌形象得到提升。而今年推出的紅米Note 4X以及小米6都達到了叫好叫作的市場表現。不僅國內市場回升，在海外市場上小米表現搶眼，2017 上半年小米在印度市場的業績同比增長328%，市場份額排名第二，紅米 Note 4X也成為印度最受歡迎的小米手機，而下半年將推出的小米Mix 2無疑又是一顆重磅炸彈。

鎚子：堅果Pro銷量不錯

在2016一年中，鎚子無疑是悲喜交加的，整年凈虧損4.28億，向阿里巴巴抵押股權、CTO錢晨的離開、第三代手機M1的上市，背負銷售壓力和外界爭議的鎚子科技已經走到了十字關口，而市場留給羅永浩的時間也不多了。因此2017年都已經成為鎚子科技關鍵的一年。

回過頭看，鎚子的M1雖然表現不盡如意，但從這款手機開始可以看到老羅態度的轉變，而錘粉也能及時拿到一部不輸市場主流配置的手機了

2017年，鎚子並未帶來旗艦系列，而是帶來一款定位中端的堅果Pro，沒有超強配置的堅果Pro憑藉獨特的魅力獲得了不錯的銷量，有分析師表示，目前堅果Pro的累計銷量在50-80萬之間，而鎚子今年的手機銷量應該比歷年累計銷量之和還多一些，雖然鎚子科技還未實現盈利，但2017年對於老羅是一個不錯的開始。

一加：一加5延續高配置策略

一加手機從誕生便高喊「不將就」，報道稱，一加手機2016年的銷量為250萬台左右。按照業內人士的說法，200萬銷量通常被定義為一個手機品牌的生死線，一加手機已經成功的跨過生死紅線。

談及銷量，一加創始人劉作虎接受媒體採訪時稱：「我們很少提及具體銷量，因為跟大品牌相比，幾百萬台(的規模)算不上量級，但在小品牌中確實算活得不錯。」不過一加通常推出的新機都有不錯的性價比，今年推出的一加5搭載高通驍龍835+雙攝，同時還帶來了最高8GB的運行內存，性能方面看點十足，因此也獲得了不俗的市場評價，近期，電商京東發布了一份7月份智能手機銷量的排行版，成功登上了近三月單品銷量排行榜前五的寶座。

LG：國內市場消失匿盡

雖然同屬於韓系，但LG實力不如三星，另外加上LG曾退出中國大陸一段時間，所以導致LG至今在中國都沒有什麼名氣，今年，手機方面LG主要推出了兩款手機LG G6與V20。

▲LG G6處理器僅為驍龍821

與三星一樣，手機只是LG一個業務。在LG電子發布了2017年第二季度的財報中顯示，LG電子營收為14.55萬億韓元，摺合128.9億美金，比去年同期上漲4%。運營利潤達到6641億韓元，摺合5.882億美金。

▲LG V30是下半年重點

不過雖然LG電子整體盈利，但LG移動通訊的頹勢並未因LG G6推出而扭轉，其虧損了1.17億美金，這就意味著LG移動業務連續第九個季度虧損。雖然虧損，但LG表示並未要放棄移動業務，因此想要良好的市場表現，今年即將登場的LG V30至關重要。

魅族：和演唱會公司說再見

作為國內最早期開發系統的手機廠商，魅族的一舉一動依舊牽動著魅友的心。2016年，魅族全年銷量 2200 萬台，實現盈利，而這基於2016年無數場演唱會和長相相似的新機功勞。

▲PRO 7是魅族旗艦系列

在2017年魅族放慢了狂發新品的步調，去年曾經一月兩場發布會節奏的魅族，在2017的上半年只發布了魅藍5s和E2兩款入門級的機型，這從數量和「質量」上都不像是去年魅族的作風。

▲魅藍是魅族走銷量功臣

此後魅族發布了旗艦PRO7系列，不過近日登場的魅藍Note6才是魅族走量的重點，首次搭載驍龍625處理器，配備與三星S7相同CMOS的魅藍Note6上市價格為1099元，在如今的千元機市場頗有競爭力，雖然魅族並未發布今年的財報與銷量，但從走勢來看，調整了策略的魅族在2017年會進一步實現盈利。

HTC：拯救水深火熱市場 U11任重道遠

HTC作為曾經的智能手機巨頭，在產品上的混亂，以及策略上的失誤，導致HTC錯失智能手機的最好時代，好在今年HTC5月份發布的旗艦U11，憑藉不俗的配置和外觀，支持創新Edge Sense邊緣觸控操作幫助HTC恢復了一點元氣。

但從財報來看，U11仍沒有將HTC完全從水深火熱中拯救出來。近日HTC發布財報顯示,2017年度第二季度，HTC稅後凈虧損為19.5億元新台幣（約4.29億元），這也是HTC連續虧損的第九個季度，不過相比去年，同比下降了30%。

從今年上半年智能手機市場整體來看，市場集中度越來越高，但是基本格局並未發生變化，行業利潤依然是蘋果佔據大頭，不過小米重新回歸前五是一件令人意想不到的事情，畢竟就連雷軍都說小米是銷量下滑之後能夠成功逆轉的唯一一家手機公司。當然到今年下半年，隨著眾多品牌旗艦手機亮相，智能手機整體市場增長可能會好於上半年。（本文還有眾多品牌未總結，有紕漏之處還請見諒）最後下半年你更看好哪一家手機廠商呢？歡迎留下你的評論。

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