H&M 旗下最新品牌 Arket 全球首家門店開業，三大看點：極簡，品質和童裝

原標題：H&M 旗下最新品牌 Arket 全球首家門店開業，三大看點：極簡，品質和童裝

今年4月初，瑞典快時尚巨頭 Hennes Mauritz AB（下文H&M）宣布將推出北歐極簡風時尚品牌 Arket，滿足市場需求，倡導簡約、功能性和經典的設計。（詳見《華麗志》此前報道：H&M集團將大刀闊斧改革供應鏈，推出北歐極簡風新品牌 Arket）

8月25號，Arket 首家門店在倫敦攝政街開業。該店址原租戶為 Banana Republic，H&M 接手後改造成了北歐極簡主義裝修風格。H&M 集團旗下其他品牌如 Cos，H&M，&Other Stories，Weekday 和 Monki 的門店都距離 Arket 不遠。

Arket 在瑞典語中的含義是「白紙」，品牌的宗旨是關注質量和日常實穿性，強調材質、功能和合身度，而不是追逐短暫的潮流趨勢，品牌定位類似於同一集團下的高端時尚品牌 Cos，目標消費者涵蓋各年齡層人群。

Arket 可以說是 Normcore 風格和中性服裝愛好者的天堂：不管是色調還是圖案都非常低調。此外，因為相近的風格， Cos 的老客戶也可能會被 Arket 吸引（Cos 門店離 Arket 只有幾步之遙）。

Arket 開張第一天上午，人氣爆滿：大概有 70個人在外排隊等待進店。當天下午，店裡也是人潮湧動，很多人好奇這個新品牌究竟有哪些商品。

門店佔地面積 1.7平方英尺（約合 1580平米 ），包括男裝，女裝，童裝，美容，家居（裝飾性物件，抹布，簸箕，刷子，砧板，靠墊，花瓶和燭台等）。此外，店內還設有一家咖啡館，提供食物和飲品。

咖啡館由 Arket 的主廚 Martin Berg 負責，他是「新北歐（New Nordic）飲食」的支持者：強調純凈，新鮮，簡單的應季食品和生態友好的種植方式，注重保護動物福利，支持本地生產者。咖啡店還有專為小孩提供的特定花生醬三明治。

不同於 Cos 將女裝和男裝分別放在一層和二層，Arket 則是選擇把男裝放在一層，女裝放在二層，這體現了 Arket 對男裝的重視。Arket 創意總監 Ulrika Bernhardtz 將該品牌的女裝描述成「對經典男裝的演變：在男裝設計的基礎上選擇更為柔軟的面料，添加如網眼，刺繡，褶皺等更多的細節。

店內的部分商品和價位如下：魚尾大衣 150英鎊，羊毛披肩大衣 175英鎊，美利奴毛衣 69英鎊，西裝 150英鎊。 配飾方面，中號真皮斜背包 150英鎊，麂皮切爾西靴子150英鎊。此外，Arket 的 T恤可以根據重量來選擇，外套可以根據溫度的需求拆卸袖子。

購物者對 Arket 基本上持肯定態度，但也有些人表示品牌的服裝風格過於簡約，價格也偏高。但是，幾乎所有人都稱讚 Arket 的質量很好，大多數人都表示很喜歡 Arket 的童裝。

目前 H&M 正在加大對英國市場的投資，Arket 也將在倫敦 Covent Garden 開設另一家新店。除了英國倫敦，未來，Arket 將重點拓展歐洲本土市場，在哥本哈根，斯德哥爾摩和布魯塞爾將陸續開設門店。

丨消息來源：英文網站 Fashionnetwork，《華麗志》此前報道

丨圖片來源：Arket 官網

丨責任編輯：朱若愚

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